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문헌

영화 속 플롯(Plot)구성의 연결성과 소비자의 브랜드 충성도에 따른 제품배치(PPL)효과 연구[Placement In Movies -'Effects of PPL in Enhancing Brand Loyalty and Brand Perception]

관리번호 TKC03956

실물구분
아날로그
매체유형
논문
주제구분
연구기술

기본 정보

본제목
영화 속 플롯(Plot)구성의 연결성과 소비자의 브랜드 충성도에 따른 제품배치(PPL)효과 연구[Placement In Movies -'Effects of PPL in Enhancing Brand Loyalty and Brand Perception]
부제목
-
대등제목
-
국가구분
국내
생산일자
2012-**-**
언어
한국어
크기(mm)
-
페이지
99
ISBN/ISSN
-
판차
-
마스터파일
-
생산자
고의선 (동국대학교 대학원 광고홍보학과 석사 논문 저자)
내용
-

목차

I. 서론 = 1 1. 문제제기 및 연구목적 = 1 2. 연구문제 = 5 II. 기존 문헌연구 = 8 1. PPL 개념 및 유형 = 8 1) PPL의 개념 = 8 2) PPL의 유형 = 10 (1) 크리에이티브 배치와 온셋 배치 = 10 (2) 시각적 배치, 청각적 배치, 시청각적 배치 및 두르러진 배치와 모호한 배치 = 11 (3) 화면 속 배치, 대사 속 배치 및 구성 속 배치 = 12 (4) 암시적 배치, 통합된 명백한 배치 및 비통합된 명백한 배치 = 14 2. PPL의 변천과정 = 17 3. PPL의 연구동향 = 24 1) PPL 유형에 따른 효과연구 = 24 (1) 인지적 차원-회상과 재인 = 25 (2) 감정적 차원-브랜드 태도 = 29 (3) 행동적 차원 = 31 2) 소비자 특성에 따른 효과연구 = 33 (1) 관여도 = 33 (2) 친숙성 = 35 (3) 정교화 = 36 (4) 동일시 = 38 III. 가설설정 = 40 1. 플롯구성의 연결성 관련 가설 = 40 2. 브랜드 충성도 관련 연구 = 44 1) 브랜드 충성도(Brand Loyalty)의 개념 = 44 2) 행동적 충성도-구매 충성도(Purchase Loyalty) = 45 3) 태도적 충성도-태도 충성도(Attitudinal Loyalty) = 45 3. 상호작용효과관련 가설 = 47 IV. 연구방법 = 51 1. 연구설계 및 실험절차 = 51 2. 표본선정 = 52 3. 실험 처치물 = 53 4. 측정변수 = 54 1) 브랜드 충성도 = 54 2) 종속변인 = 55 (1) 브랜드 태도 = 56 (2) 구매의도 = 57 (3) PPL의 인식태도 = 58 (4) 측정항목의 신뢰성 검증 = 58 V. 연구결과 = 60 1. 플롯구성 연결성관련 연구결과 = 60 2. 브랜드 충성도 수준 관련 연구결과 = 63 3. 상호작용효과관련 연구결과 = 64 (1) 브랜드 태도에 대한 상호작용효과 = 65 (2) 구매의도에 대한 상호작용효과 = 69 (3) PPL인식태도 에 대한 상호작용효과 = 72 VI. 결론 및 제언 = 75 1. 연구결과의 요약 및 시사점 = 75 2. 연구의 한계 및 제언 = 81 참고문헌 = 86 ABSTRACT = 98 설문지 = 100

소장정보 1

TKC03956_01

입수처
국회도서관
입수방법
기증
입수일자
2014-12-03
그룹정보
-
공개구분
방문열람
복사/대여
-
보관위치
영상도서관(상암)

연계 정보

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