디지털 케이블TV 가입자의 드라마 및 영화 VOD 구매에 미치는 주요 요인에 관한 연구

기본 정보

본제목

디지털 케이블TV 가입자의 드라마 및 영화 VOD 구매에 미치는 주요 요인에 관한 연구

부제목

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대등제목

A study on the main factors of digital cable TV subscribers' drama and movie VOD purchase

국가구분

국내

생산일자

2014-**-**

언어

한국어

크기(mm)

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페이지

117쪽

ISBN/ISSN

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판차

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마스터파일

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생산자

박상은 (서울과학기술대학교 IT정책전문대학원 방송통신정책전공 석사 논문 저자)

내용

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목차

목차

요약 = ⅰ 표목차 = ⅳ 그림목차 = ⅵ Ⅰ. 서론 = 1 1. 문제제기 = 1 2. 연구의 목적 및 의의 = 5 3. 논문의 구성 = 8 Ⅱ. 기존 연구 검토 = 10 1. 미디어 이용행태 변화와 VOD 서비스 = 10 1) 미디어 이용행태 변화 = 10 2) VOD 서비스 도입과 현황 = 13 2. 드라마 VOD 이용에 관한 연구 = 17 1) 유료방송 가입자의 드라마 VOD 이용행태 = 17 2) 드라마 특성이 드라마 VOD 이용에 미치는 영향 = 23 3) 인터넷 이용자의 드라마 VOD 이용행태 = 25 3. 영화 VOD 이용에 관한 연구 = 27 1) 영화산업의 창구 다변화 전략 = 27 2) 유료방송 가입자의 영화 VOD 이용행태 = 30 3) 인터넷 이용자의 영화 VOD 이용행태 = 34 4. 콘텐츠 배급 전략과 홀드백 = 38 1) 미디어 창구 다변화 전략에 관한 연구 = 38 2) 콘텐츠 홀드백에 관한 연구 = 42 5. 유료방송사업자의 VOD 매출 성장을 위한 프로모션 전략 = 43 1) 프로모션 개념 및 중요성 = 43 2) 유료방송사업자 프로모션 전략 = 44 6. VDO 규제 정책 = 48 1) 국내 VOD 규제 정책 = 48 2) 해외 VOD 규제 정책 = 51 Ⅲ. 연구문제 및 연구방법 = 53 1. 연구모형 = 53 2. 연구문제 = 55 3. 분석대상 및 주요변인의 조작적 정의 = 58 1) 드라마 VOD = 58 2) 영화 VOD = 61 3) 프로모션 = 64 4. 분석방법 = 65 Ⅳ. 연구결과 = 68 1. 디지털 케이블TV 가입자의 드라마 VOD 구매에 영향을 미치는 요인 = 68 1) 지상파 드라마 편성유형이 VOD 구매에 미치는 영향 = 69 2) 지상파 드라마 장르가 VOD 구매에 미치는 영향 = 71 3) 지상파 드라마 시청률이 VOD 구매에 미치는 영향 = 73 4) 홀드백 기간별 드라마 편성유형이 VOD 구매에 미치는 영향 = 75 2. 디지털 케이블TV 가입자의 영화 VOD 구매에 영향을 미치는 요인 = 84 1) 선행 창구의 성과와 홀드백 기간이 VOD 구매에 미치는 영향 = 84 2) 영화 장르가 VOD 구매에 미치는 영향 = 87 3. 프로모션이 디지털 케이블TV 가입자의 VOD 구매에 미치는 영향 = 91 Ⅴ. 결론 및 논의 = 95 1. 결론 및 연구의 의의 = 95 1) 지상파 드라마 VOD 구매에 영향을 미치는 요인 = 95 2) 영화 VOD 구매에 영향을 미치는 요인 = 98 3) 프로모션이 VOD 구매에 미치는 영향 = 100 2. 연구의 한계 및 후속 연구를 위한 제언 = 102 1) 연구의 한계 = 102 2) 후속 연구를 위한 제언 = 103 참고문헌 = 106 영문초록(Abstract) = 113 감사의 글 = 117

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