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문헌

SNS상의 구전 커뮤니케이션이 영화 관람의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 중국 웨이보 이용자를 중심으로

관리번호 TKC04114

실물구분
아날로그
매체유형
논문
주제구분
연구기술

기본 정보

본제목
SNS상의 구전 커뮤니케이션이 영화 관람의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 중국 웨이보 이용자를 중심으로
부제목
-
대등제목
-
국가구분
국내
생산일자
2014-**-**
언어
한국어
크기(mm)
-
페이지
164쪽
ISBN/ISSN
-
판차
-
마스터파일
-
생산자
張靜怡 (동국대학교 대학원 신문방송학과 석사 논문 저자)
내용
-

목차

제1장 서론 = 1 제1절 연구배경 = 1 제2절 연구목적 = 5 제2장 이론적 배경 및 기존 연구 검토 = 7 제1절 SNS(Social Network Service) = 7 1. SNS의 정의 및 특성 = 7 2. 트위터와 웨이보의 특성 = 9 제2절 영화의 특성과 홍보적략 = 11 1. 영화의 경험재적 특성 = 11 2. 영화홍보전략의 발전 과정 = 12 (1) 오프라인 시대 = 12 (2) 인터넷 시대 = 14 (3) SNS 시대 = 15 제3절 온라인 구전 커뮤니케이션 = 16 1. 구전 커뮤니케이션 = 16 2. 온라인 구전 커뮤니케이션 = 18 제4절 온라인 구전 커뮤니케이션 효과 = 21 1. 구전정보의 신뢰성(credibility) = 21 2. 구전정보 신뢰성의 영향요인 = 23 (1) 구전정보의 특성 = 26 1) 구전정보의 동의성(consensus) = 26 2) 구전정보의 생생함(vividness) = 28 3) 구전정보의 중립성(unbiased information) = 30 (2) 구전정보 전달자의 특성 = 32 1) 구전정보 전달자의 지각된 전문성(perceived expertise) = 32 2) 구전정보 전달자의 지각된 유사성(perceived homophily) = 34 3. 구전정보 수신자의 특성 = 36 (1) 관여도(involvement) = 36 (2) 사전지식(prior knowledge) = 39 제3장 연구문제 및 연구방법 = 42 제1절 연구문제 = 42 제2절 연구방법 = 46 1. 실험대상의 선정 및 실험절차 = 46 2. 사전조사 = 47 (1) 실험물 영화의 선정 = 47 (2) 영화 구전정보 전달자 유형의 제작 = 48 (3) 영화 구전정보의 제작 = 48 (4) 실험용 영화 구전정보 평가 = 50 3. 주요 변인의 조작적 정의 및 측정 = 52 (1) 구전정보의 특성 = 52 (2) 구전 정보 전달자에 대한 신빙성 = 54 (3) 구전정보 수신자의 특성 = 56 (4) 구전정보의 신뢰성 = 58 (5) 영화 관람의도 = 59 4. 분석방법 = 60 제4장 연구결과 = 62 제1절 본 조사 실험물 조작 점검 = 62 제2절 실험대상의 특성 = 64 제3절 영화 관람 실태 = 66 1. 영화관람 빈도 = 66 2. 영화정보의 획득 경로 = 66 제4절 웨이보 이용 현황 = 68 1. 웨이보 이용 빈도(횟수/일) = 68 2. 웨이보 하루 평균 이용시간 = 68 3. 웨이보의 접속 경로 = 69 4. 웨이보의 이용목적 = 70 제5절 특정항목에 대한 신뢰도 검증 = 71 제6절 연구문제와 가설의 검증 = 7 1. ‘동의성’과 관련된 연구문제와 가설의 검증 결과 = 73 2. ‘생생함’과 관련된 연구문제와 가설의 검증 결과 = 85 3. ‘중립성’과 관련된 연구문제와 가설의 검증 결과 = 98 4. 연구가설 5-1, 5-2의 검증 결과 = 111 5. 연구가설 6-1, 6-2의 검증 결과 = 113 6. 연구문제 7의 검증 결과 = 114 7. 연구문제 8의 검증 결과 = 118 8. 연구가설 9-1의 검증 결과 = 123 제5장 결론 및 논의 = 124 제1절 연구결과의 요약 및 논의 = 124 제2절 연구의 의미 및 한계 = 128 참고문헌 = 130 부록 1 실험물 = 139 부록 2 설문지 예시(한국어) = 151 부록 3 설문지 예시(중국어) = 158 ABSTRACT = 168

소장정보 1

TKC04114_01

입수처
국회도서관
입수방법
기증
입수일자
2016-10-26
그룹정보
-
공개구분
방문열람
복사/대여
-
보관위치
영상도서관(상암)

연계 정보

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