온라인 구전에서의 네트워크 확산이 영화 흥행성과에 미치는 영향에 관한 연구

기본 정보

본제목

온라인 구전에서의 네트워크 확산이 영화 흥행성과에 미치는 영향에 관한 연구

부제목

-

대등제목

Network Diffusion Factors Affecting Movie Performance Based on Online Word-of-Mouth

국가구분

국내

생산일자

2014-**-**

언어

한국어

크기(mm)

-

페이지

54쪽

ISBN/ISSN

-

판차

-

마스터파일

-

생산자

진위 (한양대학교 대학원 경영학과 석사 논문 저자)

내용

(논문요약)[국문] 본 연구는 영화 흥행성과 지표인 매출에 미치는 영향요인을 규명하는데 있다. 영화 흥행성과 연구들에서 주요하게 다루어진 영화에 대한 구전의 크기(volume)와 방향성(valence)과 같은 구전 요인들과 본 연구에서 추가 적으로 제시하는 영화 구전의 네트워크 요인이 영화 성과지표인 매출에 미치는 영향을 규명하였다. 구체적으로 온라인 영화 커뮤니티 사이트인 IMDb(Internet Movie Database)에서 제공하는 구전 정보들을 수집하여 구전의 크기와 방향성이 기존 연구와 같이 동일한 효과를 보이는지 재검 증하였으며, 본 연구에서 추가적으로 제시하는 온라인 영화 커뮤니티 상 의 구전 네트워크 내 참여자 중심성이 영화 성과지표인 매출에 영향을 미 치는 결과를 제시하였다. 또한 시간적 흐름을 고려하여 영화 개봉 첫 주 부터 다섯 주까지 누적된 구전의 크기와 방향성, 그리고 본 연구에서 제 시한 구전 네트워크 중심성도 영화 성과지표인 매출에 영향을 미치는 결 과를 제시하였다. 본 연구에서 제시한 네트워크 중심성에 관한 결과를 종합해 보면 다음 과 같다. 첫째, 연결중심성은 누적된 영화 흥행성과 지표인 최종 매출에 영향을 주지 못하는 것으로 나타났다. 둘째, 온라인 영화 커뮤니티 상의 구전 네트워크 내 참여자 평균 매개중심성과 매개중심성 최대값은 영화의 최종 매출에 영향을 미친 것으로 파악되었다. 셋째, 근접중심성의 경우 평 균값이 아닌 최대값만이 영화의 최종 매출에 영향을 미치는 것으로 파악 되었다. 이를 통해서 영화 커뮤니티 내의 영향력 있는 참여자를 파악하는 데에 있어서 연결중심성보다는 매개중심성이나 근접중심성을 기초로 판단 하는 것이 영화 흥행성과 측면에서 더 유용하다는 것을 알 수 있었다. (영문초록)[영문] This thesis aims to identify network factors of online movie community that impact on box office revenue. In additional to traditional WOM (Word of Mouth) factors (volume and valence), network centrality measures are included as influential factors on box office revenue. To verify our research model, we collect movie review data and community network data from IMDb (Internet Movie Database) which is a re p resentative online movie communit y , and movie revenue data from B o x- Office - Mo j o site. Movie community networks are constructed based on reply relationship between reviewers. Consisting with previous research results, our anal y sis results show that the volume and valence of WOMs are positively related with box office revenue. The averages and maximum values of betweenness centralities from initial community networks impact on final movie revenues. The maximum values of closeness centralities influence on final movie revenues. However, both of the averages and maximum values of degree centralities do not impact on final movie performance. From the results, we conclude that betweenness centrality and closeness centrality are more useful than degree centrality to identify influential users in movie community .

목차

목차

국문요약 = ⅴ 제1장 서론 = 1 제1절 연구의 배경 = 1 제2절 문제의 제기 = 2 제3절 연구의 목적 = 3 제4절 연구의 구성 = 4 제2장 이론적 배경 = 5 제1절 구전과 온라인 구전 = 5 1.1 구전의 커뮤니케이션 = 5 1.2 온라인 구전 = 5 제2절 영화의 흥행 요인에 대한 연구 = 6 2.1 영화 제품 속성의 영향력 = 6 2.2 영화의 구전효과에 대한 연구 = 7 제3절 사회 네트워크 분석 = 9 3.1 사회적 네트워크 분석 = 9 3.2 사회적 네트워크 분석 방법론 = 11 제3장 연구 방법 = 14 제1절 연구 모형의 설계 = 14 1.1 연구 모형 = 14 1.2 가설 설정 = 17 1.3 변수의 조작적 정의 = 22 제2절 자료의 수집 = 23 2.1 자료 수집 대상 및 방법 = 23 제4장 분석 결과 = 25 제1절 연구 모형1 분석 결과 = 25 제2절 연구 모형2 분석 결과 = 29 제3절 연구 모형3 분석 결과 = 31 제4절 가설 검증 결과 = 40 제5장 결론 = 42 제1절 결론 = 42 제2절 향후 연구 = 44 [국내문헌] = 45 [해외문헌] = 48

소장정보 1