영화와 시장

들어가며 = 5 서론 = 13 제1장 시장의 생성과 발전 = 19 1. 시장의 생성과 제도화 = 21 시장 경제에 따르는 스펙터클로서 영화의 근원에서 = 21 기업과 시장의 발전 = 24 시장의 이노베이션과 조직화 = 30 2. 시장과 그 제국 = 33 이론적, 제도적 구성물로서의 시장 = 34 문화 생산과 시장 논리 = 38 영화와 포드주의의 발전 = 42 결론 = 47 제 1 부 헤르메스의 제스처 제2장 예술, 상업, 그리고 산업 = 51 1. 예술가와 문화 시장 = 52 위상에 대한 단언 = 52 예술가와 시장 논리의 지배력 = 53 장(champ)의 자치권과 경제적 이익 = 55 2. 영화, 산업 예술 = 56 영화, 20세기의 예술? = 58 영화의 혼합 구조 = 59 영화와 상대적 예술성 = 61 3. 예술과 상품 = 63 작품과 그것의 강조 = 64 예술과 문화의 도구화 = 66 예술, 문화, 그리고 커뮤니케이션 = 68 결론 = 71 제3장 문화 장과 경제적 합리성 = 74 1. 문화 자산 시장과 경제적 합리성 = 74 신-고전적 계열을 넘어 = 75 특수한 문화 시장 논리 = 76 문화 장과 시장의 요구 = 78 2. 문화 생산과 경제적 가치 인상 과정 = 80 문화 자산과 이중 경제적 가치 인상 = 80 상징적 자본 관리 = 83 생산과 시장 영여그이 상동 관계 = 84 3. 문화 생산과 관객 = 88 문화주의 성향 = 89 선택성과 시상대 효과 = 91 스펙터클과 유사 배치 = 93 결론 = 94 제4장 영화,경제, 그리고 자본주의 = 97 1. 영화에 대한 접근 : 기술과 방법 = 98 영화와 학문에 관한 접근 = 99 경제 계열과의 대조 = 101 시장 경제에서의 전략 = 104 2. 문제가 된 자본주의 = 106 범자본주의 논리 = 107 자본주의 : 경쟁 모델들 = 110 기술, 경제적 이데올로기 매체 = 112 3. 당국의 개입 = 116 문제의 이질 제어 = 116 공공 정책과 문화 산업 = 118 프랑스 문화 정책의 딜레마 = 120 결론 = 124 제 2 부 동요하는 세계 제5장 영화와 세계화 = 127 1. 일반적인 논거로서의 세계화 = 127 세계화의 활력 = 128 세계화 : 신화와 가능성 = 130 경쟁력의 법칙 = 131 2. 세계화와 글로벌화 = 134 글로벌과 로컬 = 136 글로벌화와 미국식 모델 = 138 세계화와 통제력 = 141 3. 세계화와 문화 산업 = 143 상징 생산 산업 = 144 통합-세분화의 변증법 = 147 세계화와 문화 정체성 = 148 결론 = 150 제6장 세계 영화와 경쟁 = 153 1. 미국 영화와 그 전략 = 154 신화의 무게 =155 할리우드 시스템 = 157 다양성과 쇄신의 성공 수단 = 161 2. 유럽 영화와 그 생성 = 165 유럽 프로덕션과 국제 무역 = 166 세계적인 유럽 영화 = 168 유럽 영화를 위한 전략적 관점 = 171 3. 프랑스 영화의 도전 = 176 경쟁적 위상의 대조적인 진전 = 176 장르의 문제 = 178 배급과 그 영향 = 182 결론 = 185 제7장 영화와 텔레비전 = 189 1. 영화와 텔레비전 : 경쟁과 협력 = 191 텔레비전과 영화 자본 = 192 영화와 프로그램 편성 = 193 텔레비전 영화와 시리즈물의 새로운 경쟁 = 195 2. 텔레비전과 시장 권력 = 198 시청자의 명령과 프로그램 편성 = 199 텔레비전 시장에서 영화의 발전 = 201 이미지 산업 내부의 새로운 경쟁 = 204 3. 프로모션 시스템 = 207 영화와 프로모션 논리 = 208 텔레비전과 프로모션 기능 = 210 텔레비전 프로모션 과정 = 212 결론 = 216 제 3 부 인위 구조와 실천 제8장 문제가 된 마케팅 = 221 1. 영화 마케팅 = 222 마케팅 수단 = 223 논쟁의 대상인 영화 마케팅 = 224 프랑스 영화와 마케팅 = 227 2. 마케팅과 전략 = 230 마케팅과 예술적 방식 = 230 할리우드 기준으로서의 영화 마케팅 = 232 영화와 멀티 마켓 마케팅 = 237 결론 = 241 제9장 관객과 대중 = 243 1. 수용 공간의 구축 = 244 영화 관객 = 246 다양한 관객 = 249 대중 만나기, 혹은 구성하기 = 253 2. 관객의 선택 = 257 결정과 발견적 수법 = 258 실험적 모델 = 263 행동의 다양성과 복합성 = 268 결론 = 270 제10장 생성중인 극장 경영 = 273 1. 시장의 결정 = 274 영화 관객과 사회적 실행 = 274 관객수, 변동, 그리고 불균형 =278 불안과 적응 = 282 2. 영화 경영의 현대화 = 285 멀티플렉스의 공급 = 285 멀티플렉스와 관객수 = 289 다양한 가격의 영향 = 292 결론 = 295 결론 = 299 [부록] 영화의 시장 : 수치화된 자료 = 305 1. 영화와 영상매체 = 305 2. 세계 시장 = 306 3. 영화 관객수와 경영 = 311 4. 영화 프로덕션 = 325 5. 텔레비전과 비디오 시장 = 328 참고 문헌 = 331 역자 후기 = 343 색인 = 345

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