한국 영화관객의 관람구매 결정요인과 마케팅 방안 연구

기본 정보

본제목: 한국 영화관객의 관람구매 결정요인과 마케팅 방안 연구
부제목: -
대등제목: -
국가구분: 국내
생산일자: 2005-**-**
언어: -
크기(mm): 159 x 224
페이지: xvi,183쪽
ISBN/ISSN: 8980210426
판차: 초판
마스터파일: -
생산자: 김현정 외 3 (저자), 영화진흥위원회 (발행처)
내용: -

발간사 = v 머릿말 = vii 요약문 = 1 I. 서론 = 12 1. 연구의 배경 및 목적 = 12 2. 연구의 범위 및 방법론 = 14 II. 관객 행동 관련 문헌연구 = 18 1. 문헌연구 개요 = 18 2. 소비자/관객 행동 연구 = 19 1) 소비자 행동 연구 = 19 2) 영화소비자(관객) 행동 연구 = 24 3. 영화 관람 결정요인에 관한 고찰 = 31 1) 영화 관람 동기 = 32 2) 영화 소비경험 = 34 3) 가치 = 35 4) 라이프스타일 = 38 5) 마케팅 믹스(4P) = 40 6) 기타 = 48 4. 영화 선택 프로세스 = 51 III. 한국 영화관객 동향 = 52 1. 조사개요 = 52 2. 영화 관람 이용 실태 변화 = 53 1) 관객 수의 증가 = 53 2) 관객 '취향'의 변화 = 54 3) 영화 정보원의 변하 = 58 4) 관람 시간대의 변하 = 59 5) 입장권 구입 방식 및 인터넷 다운로드 = 59 3. 영화 고관여자(Heavy User)의 영화 관람 특성 = 61 1) 개봉에 근접한 관람형태, 주도적 의사결정 = 61 2) 높은 구전율 = 62 3) 국적별로 구분되는 선호장르 = 62 4) 정보 취득 경로 = 64 5) 즐기는 여가생할 = 65 6) 고관여자의 지역별 특성 = 66 7) 고관여자의 성별 특성 = 67 8) 고관여자의 연령별 특성 = 69 9) 결혼 여부에 따른 특성 = 74 10) 고관여자의 영화관 이용 태도 = 74 IV. 한국 영화관객의 관람구매 결정요인에 대한 실증분석= 81 1. 조사개요 = 81 1) 모형의 설계과정 = 81 2) 단계별 조사설계 과정 = 83 2. 정성조사 = 84 1) 조사설계 = 84 2) 조사결과 = 88 3. 정량조사 = 99 1) 조사설계와 방법론 = 99 2) 영화 관람 구매결정요인 기준과 요인별 세분화 = 101 3) 군집분석 및 모형의 유의성 = 118 V. 마케팅 시사점 = 126 1. 군집별 특성에 따른 마케팅 시사점 = 126 1) 군집별 특성 및 마케팅 포인트 = 127 2) 관객의 마음을 읽는 마케팅 전략과 마케팅 채널 = 129 2. 연령별 특성에 따른 마케팅 시사점 = 137 1) 14~18세를 위한 마케팅 포인트 = 138 2) 19~23세를 위한 마케팅 포인트 = 141 3) 24~29세를 위한 마케팅 포인트 = 142 4) 30~34세를 위한 마케팅 포인트 = 144 5) 35~39세를 위한 마케팅 포인트 = 145 6) 40~49세를 위한 마케팅 포인트 = 147 3. 영화 관람 시기별 특성에 따른 마케팅 시사점 = 149 1) 영화 관람 시기별 관객 특성 = 149 2) 영화 개봉 시기별 마케팅 포인트 = 154 VI. 결론 = 158 1. 연구의 요약 및 시사점 = 158 2. 연구의 한계 및 향후 연구과제 = 162 참고문헌 = 165 부록 = 171 저자 소개 = 184

소장정보 3

입수처: 영화진흥위원회
입수방법: 기증
입수일자: 2006-04-19
그룹정보: -
공개구분: 방문열람
복사/대여: -
보관위치: 영상도서관(상암)

입수처: 양기환
입수방법: 기증
입수일자: 2024-10-29
그룹정보: -
공개구분: 방문열람
복사/대여: -
보관위치: 문헌보존실

입수처: 영화진흥위원회
입수방법: 기증
입수일자: 2006-04-19
그룹정보: -
공개구분: 방문열람
복사/대여: -
보관위치: 문헌보존실

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