영화마케팅론 : 이론과 실제

기본 정보

본제목

영화마케팅론 : 이론과 실제

부제목

-

대등제목

-

국가구분

국내

생산일자

2006-**-**

언어

한국어

크기(mm)

187 x 255

페이지

284쪽

ISBN/ISSN

8995704268

판차

초판

마스터파일

-

생산자

이종철 (저자), 일문사 (발행처)

내용

-

목차

목차

제1부 영화마케팅의 원리 제1장 영화마케팅의 이해 SUMMARY = 5 먼저 읽어보기 = 6 1. 영화산업의 개요 = 7 2. 영화마케팅이란 무엇인가 = 11 3. 영화마케팅과 전통적 마케팅의 차이 = 18 4. 영화마케팅 연구의 필요성과 접근방법 = 25 생각해 봅시다 = 29 참고문헌 = 29 제2장 영화마케팅의 이론적 함의 SUMMARY = 33 먼저 읽어보기 = 34 1. 영화마케팅 이론의 일반적 기초 = 35 2. 영화의 확산과 수용 = 44 3. 영화에 대한 기대 = 59 4. 영화마케팅에 적용가능한 �이론 = 61 생각해 봅시다 = 69 참고문헌 = 69 제3장 커뮤니케이션으로서의 영화 SUMMARY = 75 먼저 읽어보기 = 76 1. 대중 커뮤니케이션으로서의 영화 = 78 2. 선순환 커뮤니케이션으로서의 영화 = 81 3. 사회적 커뮤니케이션으로서의영화 = 83 4. 무의식 커뮤니케이션으로서의 영화 = 87 생각해 봅시다 = 91 참고문헌 = 91 제4장 영화관람 의사결정과정 SUMMARY = 95 먼저 읽어보기 = 96 1. 영화관람에 대한 관객의 문제인식 = 98 2. 영화관객의 영화정보탐색 = 99 3. 영화관객의 영화대안평가 = 101 4. 영화관객의 관람영화 선택 및 결정 = 102 5. 영화관객의 영화관람 후 평가 = 103 생각해 봅시다 = 104 참고문헌 = 104 제2부 영화마케팅의 관리 제5장 영화제품시장의 STP SUMMARY = 109 먼저 읽어보기 = 110 1. 영화제품시장의 세분화와 표적관객 선정 = 112 2. 영화제품의 포지셔닝 = 128 생각해 봅시다 = 131 참고문헌 = 131 제6장 영화제품의 수명주기와 신규 영화제품의 출시 SUMMARY = 135 먼저 읽어보기 = 135 1. 영화제품의 정의 및 범위 = 138 2. 영화제품의 수명주기 = 140 3. 신규 영화제품의 개발 = 151 생각해 봅시다 = 169 참고문헌 = 169 제7장 영화의 마케팅 경로 SUMMARY = 173 먼저 읽어보기 = 174 1. 영화마케팅 경로의 본질 = 175 2. 영화마케팅 경로의 유형 = 177 3. 영화카메팅 경로의 갈등 = 183 생각해 봅시다 = 189 참고문헌 = 189 제8장 영화마케팅 커뮤니케이션 SUMMARY = 193 먼저 읽어보기 = 194 1. 영화마케팅 커뮤니케이션의 개념 및 과정 = 197 2. 영화마케팅 커뮤니케이션 수단 = 208 3. 영화마케팅을 위한 IMC = 221 생각해 봅시다 = 227 참고문헌 = 227 제3부 영화마케팅의 특수주제 제9장 영화마케팅과 고객관계관리 SUMMARY = 233 먼저 읽어보기 = 234 1. 영화마케팅 고객관계관리의 이해 = 235 2. 영화마케팅 고객관계관리의 기반 = 237 3. 영화마케팅 고객관계관리의 실행과 모델 = 239 생각해 봅시다 = 243 참고문헌 = 243 제10장 영화와 디지털 SUMMARY = 247 먼저 읽어보기 = 248 1. 디지털의 의미 = 251 2. 커뮤니케이션 패러다임의 변화 = 255 3. 영화와 디지털 = 256 생각해 봅시다 = 266 참고문헌 = 266 제11장 한류와 영화의 글로벌화 SUMMARY = 271 먼저 읽어보기 = 272 1. 한류의 개념 및 중요성 = 274 2. 한류의 확산에 영향을 미치는 문화적 요인 = 276 3. 한류를 통해 조명한 영화의 글로벌화 가능성 = 277 4. 한류문화 형성을 위한 과제 = 280 생각해 봅시다 = 283 참고문헌 = 283

소장정보 1