문화예술 마케팅

기본 정보

본제목

문화예술 마케팅

부제목

-

대등제목

(원서명)Marketing Culture and the Arts

국가구분

국내

생산일자

2005-**-**

언어

한국어

크기(mm)

-

페이지

366

ISBN/ISSN

9788976269980

판차

초판 1쇄

마스터파일

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생산자

프랜코이즈 콜버트, 잭큐스 낸텔, 수잔 빌로듀, J. 데이스 리치 (저자), 박옥진, 김소영 (역자), 태학사 (발행처)

내용

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목차

목차

한국어판에 부쳐 = 5 감사의 말 = 7 머리말 = 8 제1장 문화사업과 마케팅 = 17 1.1 문화와 예술 = 18 사회 내의 문화사업에 의해 발생되는 경우 = 18 문화사업에서의 예술가의 역할 = 19 제품에 대한 문화사업의 권한 = 20 문화사업들 간의 차이점 = 21 1.2 마케팅의 발전 = 24 마케팅의 정의 = 24 마케팅의 탄생과 발달 = 25 현대적 마케팅의 등장 = 27 1.3 문화와 예술의 마케팅 = 29 1.4 마케팅 모델 = 34 기존의 마케팅 모델 = 34 문화와 예술의 마케팅 모델 = 36 마케팅과 문화사업 = 37 1.5 마케팅 모델의 구성요소 = 39 시장 = 39 환경 = 40 마케팅 정보체계(MIS) = 41 마케팅 믹스 = 42 두 개의 강력한 요소 = 44 기업과 마케팅 관리 = 45 요소들 간의 상호의존 = 46 제2장 제품 = 51 2.1 제품 = 52 제품의 개념 = 52 문화제품 : 복합제품 = 57 '제품'의 용어상 정의 = 58 제품 라인과 범위 = 58 브랜드 = 60 2.2 제품의 수명주기 = 61 수명주기의 개념 = 61 제품 채택 과정 = 65 수명주기의 4단계 = 67 수명주기 개념의 한계 = 72 2.3 신제품의 기획 = 74 연구 개발 = 74 위험 = 77 제3장 시장 = 83 3.1 시장 = 84 소비자 시장 = 85 유통시장 = 88 시장으로서의 정부 = 89 후원, 공익마케킹, 기부시장 = 91 3.2 시장수요 = 96 수요의 정의 = 96 시장점유율 = 98 수요의 상태 = 99 여가시장의 수요 변화 =101 3.3 시장과 경쟁 = 104 광의의 경쟁 = 104 세계화가 경쟁에 미치는 영향 =105 산업 세분화 = 106 경쟁우위의 원칙 = 109 3.4 시장과 거시환경 변수 = 109 인구통계학적 환경 = 109 문화적 환경 = 110 경제적 환경 = 110 정치적, 법적 환경 =111 기술적 환경 =111 제4장 소비자 행동 = 117 4.1 개인-제품-상황 : 세 가지 기본 요소 = 121 4.2 동기부여 = 122 4.3 개인적 변수 = 123 관여도 = 124 경험 = 127 사회인구통계적 변수 = 128 개성 = 129 편익 추구 = 130 4.4 주요 의사결정 과정 = 131 태도 = 132 인지적 과정 = 133 의존적 과정 = 136 감정적 과정 = 138 습관 = 139 충동구매 = 140 4.5 상황 변수 = 140 기간 = 140 시간 = 141 준거 집단 = 141 경제적 상황 = 141 장소 = 141 4.6 정보처리과정 = 142 4.7 결론 = 144 제5장 시장세분화와 포지셔닝 = 147 5.1 시장세분화의 기능 = 149 5.2 시장조사와 시장세분화 = 150 5.3 세분시장의 정의 = 152 마케팅 자극에 대한 세분시장 간 반응의 차이 = 152 시장세분화 변수 = 156 세분시장의 측정 = 165 세분시장의 수익성 = 166 시간에 따른 세분시장의 안정성 = 166 5.4 시장세분화의 방법 = 167 사전적 시장세분화(A Priori Segment) = 167 군집에 의한 시장세분화(Cluster-Based Segment) = 168 5.5 기능적인 세분시장 윤곽 = 169 5.6 마케팅에서의 포지셔닝 = 169 세분시장에 따른 포지셔닝 = 170 경쟁적 포지셔닝 = 174 제6장 가격변수 = 179 6.1 정의 = 180 6.2 가격결정 = 182 가격결정의 참여자 = 183 가격결정의 목표 = 184 가격결정의 방법 = 187 6.3 원가와 수익성 계산 = 189 6.4 정부와 후원자의 재정적 기여 = 191 6.5 탄력성의 개념 = 192 6.6 가격과 시장세분화 = 198 6.7 가격 전략 = 200 스키밍전략과 침투전략 = 200 가격 할인 = 201 위신가격 = 202 6.8 보몰(Baumol)의 법칙 = 204 제7장 유통변수 = 211 7.1 정의 = 212 유통변수의 세 가지 요소 = 212 문화제품의 유통 = 213 7.2 유통경로 = 215 중간상의 기능 = 216 유통경로의 유형 = 219 유통경로 관리 = 222 유통경로 구성원의 행동 = 224 7.3 유통전략 = 226 집약적, 선별적, 전속적 유통전략 = 226 밀기 전략(push stralegy)과 당기기 전략(pull stralegy) = 227 전략들이 어떻게 서로 연관되어 있는가 = 228 7.4 물적 유통 = 228 7.5 상업적 위치 = 230 상권에 관한 원리 = 231 세 가지 상권의 정의 = 232 상권 개념의 유용성 = 233 상권의 범위와 배치를 결정하는 요인들 = 234 제8장 촉진변수 = 239 8.1 정의 = 240 8.2 촉진 수단 = 242 광고 = 242 인적 판매 = 243 PR(Public Relations : 공중관계) = 245 판매촉진 = 245 촉진 믹스(The Promotional Mix) = 246 8.3 촉진의 기능 = 247 메시지 전달 = 247 소비자의 변화 유도 = 250 8.4 촉진 수단의 선택 = 253 영향변수 = 253 실용모델 = 254 8.5 수신자 = 256 8.6 커뮤니케이션 계획 = 257 커뮤니케이션 계획에서의 기본적인 문제 = 258 커뮤니케이션 계획의 내용 = 260 8.7 스폰서십 = 263 스폰서십의 정의 = 264 펀드레이징과 스폰서십의 필요성 = 265 스폰서십 시장의 중요성 = 265 의사 결정자 = 266 기업이 얻는 이익 = 269 스폰서십과 소비자 = 271 스폰서십의 측정방법 = 272 선택 기준 = 272 성공적인 스폰서십과 공익마케팅의 요건 = 272 스폰서십 교섭 = 276 스폰서십과 사후관리 = 278 문화예술기업의 관점에서 본 스폰서십의 함정과 위험 = 278 제9장 마케팅 정보시스템 = 283 9.1 내부 자료 = 284 9.2 2차 자료 = 286 일반적인 고려 사항 = 286 공공기관정보 및 사설기관정보 = 287 공공자료 = 290 사설자료 = 291 9.3 1차 자료 = 293 탐색조사 = 293 기술조사 = 294 인과조사 = 297 9.4 단계별 기술조사 방법 = 298 제10장 마케팅과 정의, 계획과 통제 = 311 10.1 기업 임무에서의 마케팅의 영향 = 313 10.2 마케팅 계획 = 314 마케팅 계획 과정 = 314 마케팅 계획 = 316 조직적 구조 = 320 10.3 전략 = 321 일반적으로 고려해야 할 사항 = 321 기업 전략 = 322 마케팅 전략 = 328 10.4 통제 = 331 순환과정에 의한 통제 = 332 도구와 측정에 대한 통제 = 332 마케팅 감사 = 335 결론 = 341 미주 = 345 찾아보기 = 363

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