글로컬문화콘텐츠, 어떻게 그리고 왜?

기본 정보

본제목

글로컬문화콘텐츠, 어떻게 그리고 왜?

부제목

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대등제목

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국가구분

국내

생산일자

2009-**-**

언어

한국어

크기(mm)

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페이지

279

ISBN/ISSN

9788974645670

판차

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마스터파일

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생산자

박치완, 김성수, 조소연 (저자), 한국외국어대학교 출판부 (발행처)

내용

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목차

목차

제1장 영화 속 슈퍼히어로에 나타난 글로컬 문화 = 25 1. 수요일 오후 11시 개봉의 의미 = 27 2. 인간 존엄성 획득을 위한 투쟁의 역사와 현대 = 29 1) 할리우드 영화 속 동양 = 31 2) 할리우드 영화 속 세계관의 변화 = 34 3. 스파이더맨, 할리우드 대표 슈퍼히어로의 변화 = 36 1) 슈퍼히어로의 새로운 시장 개척기 = 36 2) 만화에서 영화로 = 39 3) 전 세계적 슈퍼히어로(universal superhero)의 조건 = 41 4. 볼리우드 슈퍼히어로의 반격 = 42 1) 볼리우드(Bollywood)의 변화 = 42 2) 할리우드로 진출하는 로컬 슈퍼히어로 = 45 3) 세계로 진출하는 로컬 슈퍼히어로 = 47 5. 이 시대 진정한 슈퍼히어로의 모습 = 48 제2장 패션브랜드 디젤의 퓨전 문화화 = 55 1. 청바지의 시대 = 57 2. 청바지가 바라보는 각각의 세계 = 60 3. 안티패션의 패션과 문화혼종화 = 65 4. 디젤의 글로컬라이제이션 = 68 1) 미국과 러시아 문화혼종화: 2005년 가을ㆍ겨울 디젤 컬렉션, 와일드 와일드 이스트(Wild Wild East) = 68 2) 러시아를 떠나 동쪽으로, 일본과 미국의 만남: 2006년 봄ㆍ여름 컬렉션, 자펑크(japunk) = 71 5. 포스트모던 시대의 패션디자인, 그리고 퓨전문화 = 73 6. 퓨전커뮤니케이션으로서의 글로컬라이제이션 = 75 제3장 맥주 라벨의 글로컬라이제이션 전략 = 79 1. 글로벌, 로컬, 맥주 = 81 2. 글로컬라이제이션과 정체성, 맥주 = 83 3. 맥주의 역사와 현황 = 86 1) 맥주의 역사 = 86 2) 세계의 맥주 현황 = 88 4. 맥주라벨에 나타난 정체성 표현 = 90 1) 맥주 라벨 = 90 2) 맥주라벨에 나타난 정체성 = 92 5. 맥주라벨에 담긴 의미 = 102 제4장 맥도날드의 중국화와 광고의 변화 = 107 1. 맥도날드에서 맥월드까지 = 109 2. 만(慢)과 쾌(快) = 110 3. 맥도날드의 중국 현주소 = 112 1) 명칭 및 간판 = 112 2) 매장 분포 = 113 3) 브랜드 인식 = 116 4. 맥도날드 광고의 변화 = 118 1) 1단계(1990년대 초반∼1990년대 중반) = 118 2) 2단계(1990년대 중반∼2002년) = 120 3) 3단계(2002년∼현재) = 125 5. 중국의 문화, 맥도날드의 문화 = 129 제5장 인터넷 야후 사이트의 국가별 웹 디자인 차별화 = 133 1. 웹 사이트와 웹 디자인 = 135 2. 야후의 국가별 사이트 구축과 특징 = 136 3. 국가별 야후 메인페이지의 디자인 분석 = 141 1) 로고(Logo) = 143 2) 색채(Color) = 146 3) 레이아웃(Layout) = 148 4. 국가별 야후 로고에 반영된 특정일 = 152 1) 할로윈을 반영한 로고 = 153 2) 크리스마스를 반영한 로고 = 155 5. 메인 화면과 글로컬라이제이션 = 159 제6장 비보이콘텐츠의 글로컬 에너지 = 165 1. 문화와 비보잉 = 167 2. 콘텐츠 시대에 문화 읽기의 향배 = 168 3. 비보이 콘텐츠의 창조적 상상력 = 170 1) 비보이의 내적 에너지: 기원과 발전을 통해 내면화된 에너지 = 170 2) 유기체로서의 비보이 콘텐츠: 비보이 콘텐츠의 향유형태의 내적팽창과 외적수용 = 174 4. 비보이 콘텐츠와 글로컬 에너지 = 179 1) 배틀: 원형성을 보존한 콘텐츠 = 181 2) 비보이 공연: 원형을 활용한 OSMU 콘텐츠 = 183 3) 글로컬 에너지 추출 = 190 5. 비보이 콘텐츠에서 문화다양성으로 = 193 제7장 글로컬 마케팅의 두 얼굴 - 지역서사를 활용한 한류 마케팅의 정체성 확보 = 197 1. 한류는 글로벌브랜드인가 로컬콘텐츠인가 = 199 2. 글로컬과 세계화, 무엇이 다른가 = 200 1) 세계화에서 출발한 글로컬 마케팅 = 200 2) 맥도날드화에 반기를 드는 새로운 글로컬 = 202 3) 문화콘텐츠의 글로컬 마케팅은 가능한가 = 204 3. 지역시장을 공략하는 글로벌 브랜드 = 205 1) 까르푸와 월마트, 한국시장에서 철수하다 = 205 2) 마이크로소프트, 한글과컴퓨터 인수를 포기하다 = 207 3) KFC, 중국시장에서 맥도날드를 누르다 = 209 4. 세계시장으로 진출하는 로컬 콘텐츠 = 211 1) 제작자와 소비자의 커뮤니케이션 = 211 2) 서사(narrative), 그중에서도 지역서사를 활용하라 = 213 3) 만화 '아스테릭스'의 성공 = 214 4) 지역서사를 활용한 아스테릭스의 스토리 = 217 5. 한류 마케팅의 정체성 확보 = 220 제8장 문화콘텐츠학과 글로컬문화 = 225 1. 글로컬라이제이션이란 무엇인가? = 227 2. 전체와 부분, 보편과 개별, 절대와 상대를 넘어서 = 229 3. 세계화에 대한 대안으로서의 글로컬라이제이션 = 235 4. 글로컬 대중문화 시대의 도래 = 244 5. 글로컬라이제이션은 상호간의 소통과 이해로 연결 = 250 찾아보기 = 275

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