현대사회와 미디어

개정판 서문 = ⅴ 1부 커뮤니케이션 미디어의 이해 01 커뮤니케이션 미디어의 정의와 특성 1. 매스 커뮤니케이션의 본질 = 4 1) 커뮤니케이션 과정 = 4 2) 커뮤니케이션의 유형 = 7 3) 매스 커뮤니케이션의 특징 = 11 2. 커뮤니케이션 미디어의 유형, 범위와 특성 = 15 1) 커뮤니케이션 미디어의 중요성 = 15 2) 커뮤니케이션 미디어의 융합 유형 = 19 3) 커뮤니케이션 미디어의 범위와 주요 특성 = 21 3. 매스미디어 사회적 기능 = 25 4. 미디어 환경의 변화 = 29 02 매스미디어의 이론과 효과 1. 매스미디어 효과 이론의 출발점 = 40 1) 대중사회의 등장과 마법의 탄환이론 = 40 2) 과학적 효과 연구의 등장 = 42 2. 제한 효과 이론의 등장 = 43 1) 라자스필드의 선거 연구와 2단계 흐름 모델 = 43 2) 선택적 지각과 준거집단 = 45 3) 제한 효과 이론에 대한 비판 = 46 3. 효과 이론의 확장 = 47 1) 문화 계발 효과 = 48 2) 의제 설정 = 50 3) 제3자 효과 이론 = 52 4. 강효과 이론 = 54 1) 침묵의 나선 이론 = 54 2) 프레이밍 이론 = 57 03 정보사회의 새로운 패러다임 1. 정보사회의 유래 = 64 2. 정보사회의 정의 = 65 3. 정보사회 현상의 요소 = 66 1) 인터넷: 개인 소통의 미디어 = 66 2) 디지털: 새로운 기술 논리 = 69 3) 개인화: 인간의 존재 의미 = 74 4) 새로운 패러다임: 변화하는 세계관 = 76 4. 정보사회의 쟁점 = 80 1) 디지털 통합 = 81 2) 저작권과 정보 공유 = 81 3) 콘텐츠와 정보 접근 = 83 5. 정보사회의 전망 = 84 6. 정보사회의 진화 = 86 1) 소셜 미디어의 등장 = 86 2) 소셜 미디어의 영향 = 88 3) 소셜 미디어와 정보사회 = 88 2부 커뮤니케이션 미디어의 유형과 내용 04 인쇄 미디어 1. 인쇄 미디어의 발달 = 96 1) 신문의 역사 = 99 2) 잡지의 역사 = 105 2. 인쇄 미디어의 특징 = 108 1) 인쇄 미디어의 소재 = 108 2) 인쇄 미디어 작성 = 112 3) 인쇄 미디어의 제작 과정 = 115 4) 인쇄 미디어의 효과와 영향 = 116 3. 인쇄 미디어의 역할 = 122 4. 인쇄 미디어의 미래 = 124 1) 신문, 잡지의 위기 = 124 2) 인쇄 미디어의 대응과 변화 = 126 05 방송과 현대 사회 1. 방송의 개념과 이념 = 136 1) 방송의 개념 = 136 2) 방송의 이념과 공공성 = 139 2. 방송의 역사 = 143 1) 방송과 방송 산업의 탄생 = 144 2) 우리나라의 방송 = 150 3. 방송과 문화 = 154 1) 대중문화 = 155 2) 방송과 시청자 문화 = 158 4. 방송과 통일 = 161 1) 통일과 방송의 역할 = 162 2) 통일 방송과 정책 = 164 5. 공영방송의 정체성과 위기 = 167 6. 뉴미디어 기술과 방송 = 172 1) 방송 생태계의 변화 = 172 2) 새로운 방송 서비스 = 174 06 복합적인 문화양식으로서의 영화: '재현의 정치학' 그리고 영화보기 습속의 형성을 중심으로 = 185 1. 영상문화의 부상과 간학문적인 관심들 = 186 2. 영화라는 시각 텍스트와 대중문화물의 부상 = 187 3. 영상문법의 형성과 특징들 = 193 4. 영화라는 재현의 문화형식과 맥락성: 멜로드라마를 중심으로 = 200 5. 영화분석의 방법론들과 문화연구의 영향: 텍스트보기에서 수용과 사회 문화적인 맥락성 추구로 = 208 6. '초기 영화'의 부상과 '역사화된 문화연구'의 등장: 재현의 차원을 넘어서 영상의 '사회적 배치와 활용'이라는 문제 제기하기 = 214 7. 역사화된 문화연구와 초기 영화의 재조명: '볼거리, 놀람과 경악의 영화' = 222 8. 결론을 대신해서: 영화 분석과 새로운 방법론, 대안 그리고 상상력의 결합으로서 문화연구 = 224 07 디지털미디어와 인터넷 1. 디지털 미디어 혁명 = 234 1) 디지털의 의미 = 234 2) 디지털 미디어의 개념 = 234 2. 디지털미디어의 특징 = 236 1) 상호작용성 = 236 2) 멀티미디어화 = 237 3) 비동시성 = 238 4) 탈대중화 = 238 3. 미디어 융합 = 239 4. 인터넷의 태동과 발전 = 240 1) 인터넷의 개념 = 240 2) 인터넷의 태동 = 241 3) 인터넷의 성장 배경 = 244 5. 인터넷의 진화 = 247 1) 국내 인터넷 이용 실태 = 247 2) 인터넷 이용의 진화 = 249 6. 소셜 미디어의 등장: 소셜네트워크서비스를 중심으로 = 254 1) 소셜네트워크서비스의 출현과 의미 = 254 2) SNS의 탄생과 발전 = 255 3) 소셜네트워크서비스의 국내 이용 현황과 이용 동기 = 257 4) SNS와 소셜 미디어의 미래 = 259 08 모바일 기술 1. 모바일 기술의 진보와 혁명 = 266 2. 스마트폰 시대의 도래 = 267 1) 세대별 이동통신 기술의 진화: 1∼3G = 268 2) 4G 모바일 기술의 확산 = 270 3) 모바일 인터넷 = 272 4) 스마트폰 혁명 = 277 3. 태블릿 PC = 280 4. 모바일 애플리케이션 = 283 5. 모바일 전자상거래 = 288 6. 맺는말 = 292 09 광고 1. 광고의 개념과 특성 = 300 1) 커뮤니케이션 관점에서 광고의 개념 = 301 2) 마케팅 관점에서 광고의 개념 = 303 3) 광고와 유사 개념들과의 차이점 = 306 2. 국내 광고 시장의 현황 = 308 1) 매체별 국내 총 광고비 = 308 2) 국내 광고 대행사의 현황 = 308 3. 광고 콘셉트와 크리에이티브 = 312 1) 광고 콘셉트의 개념 = 313 2) 광고 콘셉트의 도출 방식 = 314 3) 크리에이티브 콘셉트 = 322 10 PR 1. 조직의 PR 부서와 PR 회사 = 328 2. 조직(기업) 내에서 PR 부서의 중요성 = 328 3. 조직 내 PR 부서의 주요 업무 = 329 4. 최근 PR 회사의 사회적 역할과 국제적 추세 = 331 5. PR 회사의 주요 업무 영역 = 333 6. PR의 개념 Ⅰ: PR은 조직의 대공중관계 관리다 = 336 7. 공중의 개념 = 337 8. PR의 개념 Ⅱ: PR은 조직의 대스테이크홀더 관계 관리다 = 340 9. PR과 마케팅 = 340 10. PR 프로그램 기획 = 342 1) 환경 분석 = 343 2) 목표 공중 분석 = 345 3) PR 목표와 실행 과정 분석 = 347 4) PR 프로그램 실행 과정 분석 및 평가 = 353 3부 커뮤니케이션 미디어의 현대적 쟁점 11 미디어 산업 1. 융합 시대의 미디어 산업 = 360 2. 미디어 상품의 특성 = 362 3. 미디어 시장의 구조 = 364 1) 시장집중도 = 364 2) 상품 차별화 = 365 3) 시장 진입장벽 = 365 4) 비용 구조 = 366 5) 수직적 통합 = 366 6) 시장 구조의 유형 = 367 4. 미디어 시장의 환경적 요인 = 368 1) 기술적 요인 = 368 2) 경제ㆍ산업적 요인 = 369 3) 정책적 요인 = 370 4) 소비자적 요인 = 371 5) 세계화적 요인 = 371 5. 미디어 산업과 경영 전략 = 373 1) 미디어 기업의 전략 = 373 2) 미디어 기업 경영 전략에 관한 이론적 관점 = 373 3) 전략적 네트워크 = 375 6. 미디어 산업의 변화와 미래 = 376 1) 미디어 산업의 변화 = 376 2) 미디어 산업의 미래 = 377 12 매스미디어와 정치 1. 정치 커뮤니케이션 = 384 2. 매스미디어의 정치적 효과 = 387 1) 의제 설정과 프라이밍 효과 = 387 2) 프레이밍 효과 = 389 3) 여론의 인지와 형성 효과 = 391 4) 정치 참여 효과 = 394 3. 언론의 선거 보도 = 396 1) 바람직한 선거 보도 = 398 2) 바람직하지 않은 선거 보도 = 398 4. 정치 홍보 = 402 5. 정치 광고 = 404 1) 정치 광고의 기능 = 405 2) 정치 광고의 분류 = 407 6. 후보자 TV 토론회 = 418 1) 후보자 TV 토론회의 기능 = 418 2) 우리나라와 미국의 후보자 토론회 = 418 3) 후보자 TV 토론회의 형식 = 421 7. 뉴미디어와 정치 = 425 1) 뉴미디어의 정의와 특징 = 425 2) 소셜 미디어를 이용한 정치 캠페인 사례 = 426 13 문화연구와 젠더 1. 문화연구란 무엇인가? = 434 1) 대중문화에 대한 초기의 비판 = 434 2) 문화와 이데올로기 = 436 3) 남과 다른 나, 구별 짓기의 수단으로서 문화 자본 = 438 2. 문화연구와 페미니즘 = 440 1) 페미니즘은 불편하다? = 440 2) 여성문제는 왜 복잡한가? = 444 3) 문화연구와 페미니즘의 만남 = 446 14 언론 자유와 법 1. 언론의 자유 = 460 1) 언론 자유의 중요성 = 460 2) 헌법적 보장과 제한 = 460 3) 언론 자유의 내용 = 461 4) 표현의 자유의 확대 = 463 2. 명예훼손 = 464 1) 형법과 명예훼손 = 464 2) 민법과 명예훼손 = 469 3) 정보통신망법에 의한 명예훼손 = 470 3. 프라이버시 침해 = 473 1) 법규와 보호 법익 = 473 2) 프라이버시권의 내용 = 474 3) 프라이버시침해에 대한 구제 = 474 4. 초상권ㆍ퍼블리시티권 = 475 1) 초상권 = 475 2) 퍼블리시티권 = 476 5. 음란표현과 언론자유 = 478 1) 음란의 의미 = 478 2) 음란표현물의 평가방법 = 478 3) 음란표현의 헌법적 보장 = 479 4) 법률 = 479 5) 음란물유포죄 = 479 6) 인터넷 서비스 제공사업자의 책임 = 480 저자 소개 = 486

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