서드 스크린

기본 정보

본제목

서드 스크린

부제목

비즈니스 패러다임을 바꾸는 모바일 혁명

대등제목

(원서명)Third screen; marketing to your customers in a world gone mobile

국가구분

국내

생산일자

2011-**-**

언어

한국어

크기(mm)

-

페이지

392쪽

ISBN/ISSN

9788991204928

판차

1판

마스터파일

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생산자

척 마틴 (저자), 장세현 (역자), 비즈니스북스 (발행처)

내용

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목차

목차

서문: 모바일화한 세상에서 살아남는 비즈니스 모델은 무엇인가 = 12 INTRODUCTION 모바일이 게임을 바꾸고 있다 = 15 모바일은 혁명이다 = 21 모바일은 유일무이하다 = 24 폭발적으로 성장하는 모바일 시장 = 28 탈구속적 소비자 = 31 모바일의 기본적인 특징 = 33 CHAPTER 01 모바일화한 세상의 신인류, 탈구속적 소비자 = 39 모바일은 개인적이다 = 40 모바일에서는 소비자가 강자다 = 42 모바일에서는 다이렉트 마케팅이 가능하다 = 43 모바일은 개인적인 플랫폼이다 = 45 모바일은 행동 변화를 촉진한다 = 47 모바일은 가치를 확대재생산한다 = 50 모바일은 글로벌화하고 있다 = 59 고급 브랜드와 모바일 = 65 CHAPTER 02 세상은 스마트폰이 지배한다 = 69 휴대전화의 탄생 = 72 스마트폰의 등장 = 74 주머니 속 여러 물건 중 하나인가, 주머니 속 가장 큰 물건인가 = 76 아이폰 시대의 도래 = 77 다양하고 유동적인 모바일 플랫폼 = 79 스마트폰을 활용한 모바일 마케팅의 시대 = 82 일반 휴대전화를 이용한 모바일 마케팅의 가능성 = 85 스마트한 스마트폰 = 88 앱은 입소문으로 퍼져 나간다 = 92 아이패드, 과시성 상품의 유혹 = 94 스마트폰의 성장을 이끈 것들 = 95 CHAPTER 03 '리얼 타임'에서 '올 더 타임'으로 = 99 모바일 소비자가 시간을 지배한다 = 102 모바일이 실현시킨 실시간 마케팅 = 107 출발점은 리서치 = 110 모바일 전략의 고려 사항들 = 115 스티브 매든의 성공 사례 = 120 휴대전화는 항상 곁에 있다 = 129 휴대전화로 무엇을 하는가 = 133 CHAPTER 04 모바일화한 세상에서의 고객 참여 = 137 어떤 휴대전화를 어떻게 사용하는가 = 140 고객이 기업보다 한 발 앞서 나가는 시대 = 142 모바일 환경에서 적극적인 고객 참여 = 143 고객 참여를 이끌어 낼 해법을 찾아라 = 145 가치와 콜-투-액션을 제공하라 = 154 하이퍼로컬 마케팅에 주목하라 = 156 '테스트를 통한 학습'으로 효과를 거둔 부분만 확대한다 = 157 '테스트를 통한 학습'의 3단계 발전 과정 = 160 스타 물건 증후군을 피하라 = 162 CHAPTER 05 모바일 미디어에 맞춘 새로운 콘텐츠 = 165 모바일 이전의 콘텐츠 소비 = 168 미디어의 전환 과정에는 모방이 있다 = 169 종이의 느낌을 살린 인쇄물의 모바일화 = 170 인쇄 미디어에 변화를 불러오는 새로운 플랫폼 = 173 모바일 콘텐츠로서의 광고 = 180 동영상 미디어의 진화 과정 = 185 동영상 감상 습관을 바꾸는 모바일 = 188 모바일 동영상 플랫폼의 시대 = 191 모바일 동영상 플랫폼을 통한 광고 = 196 모바일 마케팅 어느 부분에 지출할 것인가 = 199 특수한 용도로만 사용하는 모바일 기기 = 206 더 편리하고 알뜰하고 재미있게 앱 활용하기 = 210 CHAPTER 06 위치로 의도를 예측하는 위치 기반 마케팅 = 219 위치 정보를 이용하는 위치 마케팅 = 222 오프라인 매장의 새로운 기회 = 225 설문조사의 정확도를 높이는 모션 리서치 = 229 고객의 심리와 욕구까지 따라잡는 모션 리서치 = 233 끌어들이고, 머물게 하고, 재방문하게 한다 = 235 위치 드라이버 = 237 위치 마그넷 = 251 위치 액티베이터 = 264 바로 옆에서 쇼핑을 제안하는 브랜드 = 268 위치 기반 마케팅의 확장 = 274 CHAPTER 07 '발견', 검색의 비약적 발전 = 277 발견 엔진, 차세대 모바일 검색 = 280 필요한 그 순간에 발견해야 한다 = 284 바코드 스캔을 통한 발견 = 288 다양한 2D 바코드 플랫폼 활용 사례 = 294 증강현실 속 생생한 현실 = 300 CHAPTER 08 '소셜'이 모바일화하고 있다 = 305 급성장하는 모바일 소셜 네트워킹 = 308 위치 기반의 소셜 모바일 서비스 = 310 모바일을 통해 스스로 집결하는 소비자 = 312 소비자와 직접 관계 맺기 = 315 위치 기반 서비스를 이용한 마케팅 = 319 사용자 기반 확보를 위한 경주 = 328 CHAPTER 09 모바일의 푸시-풀 = 331 SMS 마케팅은 여전히 유효하다 = 334 1회성 모바일 마케팅 이벤트에 적당한 SMS = 338 MMS의 매력 = 343 MMS로 거둔 성과들 = 346 소비자가 스스로 끌어당기는 정보 = 352 모바일 마케팅의 핵심은 전략, 목표, 유연성 = 358 CHAPTER 10 모바일 마케팅의 새로운 법칙, 외부에서 내부로 = 361 끊임없이 진화하는 모바일 산업 = 365 관망하지만 말고 행동으로 옮겨라 = 367 강력한 플랫폼 개발로 브랜드를 동사화하라 = 369 서드 스크린 혁명을 이루기 위해 풀어야 할 난제 = 371 중요한 것은 휴대전화가 아니라 가치다 = 372 감사의 말 = 374 주석 = 377 찾아보기 = 383 저자소개 = 390

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