좋아 보이는 것들의 비밀, 브랜드 디자인

기본 정보

본제목

좋아 보이는 것들의 비밀, 브랜드 디자인

부제목

브랜드 스토리, BI부터 디자인, 관리까지

대등제목

(대등제목) The Key to Make Everything Look Better, Brand Design

국가구분

국내

생산일자

2014-**-**

언어

한국어

크기(mm)

121 x 230

페이지

407쪽

ISBN/ISSN

9788966188215

판차

초판

마스터파일

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생산자

최영인 (저자), (주)도서출판 길벗 (발행처)

내용

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목차

목차

머리말 = 003 인포그래픽 = 004 미리보기 = 010 목차 = 012 인터뷰 = 020 Rule1. 브랜드란 무엇인가? = 038 1 브랜드는 차이를 인식하게 한다 = 041 2 브랜드는 신뢰를 바탕으로 생명력을 얻는다 = 044 3 브랜드는 감성에 의해 선택된다 = 048 4 브랜드는 공감과 소통이다 = 052 5 브랜드는 스토리이다 = 054 6 브랜드는 가치를 지닌다 = 056 Rule2. 브랜드 대상을 결정하라 = 062 1 제품 브랜드 = 063 2 서비스 브랜드 = 078 3 국가, 도시 브랜드 = 080 4 연예, 예술, 스포츠 관련 브랜드 = 085 5 조직 브랜드 = 087 6 개인 브랜드 = 091 Rule3. 브랜드 콘셉트를 먼저 생각하라 = 096 1 희소가치 브랜드 = 098 2 희소가치 브랜드 - 로로 피아나 = 098 3 로고에 지친 사람들을 위해 감성 브랜드로 다가서라 = 100 4 친환경 브랜드에 주목하라 = 105 5 제품을 통한 메시지를 전달하는 친환경 브랜드 = 105 6 업 사이클링 브랜드 = 108 7 사용한 소방 호스를 업 사이클링한 브랜드 = 109 8 원산지 표시 브랜드 = 112 9 미국에서 미국인이 만드는 잡화 브랜드 = 114 10 캐나다에서 캐나다인이 만드는 패션 브랜드 = 115 11 패스트 패션 브랜드 = 118 12 세계적인 디자이너와의 콜라보레이션으로 주목받는 패스트 패션 브랜드 = 118 Rule4. 브랜드 콘셉트에 구체적으로 접근하라 = 124 1 나만의 카테고리를 만들어라 = 125 2 카테고리를 세분화하라 = 126 3 핵심 키워드를 추출하라 = 132 4 시장을 분석하고 정의하라 = 134 5 경쟁 브랜드를 분석하고 장단점을 파악하라 = 138 6 소비자의 라이프 스타일을 파악하라 = 140 7 타깃 마켓을 설정하라 = 144 8 브랜드를 포지셔닝하라 = 147 Rule5. 머릿속 각인되는 브랜드 네임을 만들어라 = 154 1 기억하기 쉬운 브랜드 네임을 만들어라 = 155 2 발음하기 쉬운 브랜드 네임을 만들어라 = 157 3 이니셜 사용으로 짧은 브랜드 네임을 만들어라 = 159 4 숫자를 이용한 브랜드 네임을 만들어라 = 161 5 1+1 브랜드 네임을 만들어라 = 164 6 이미지 연상이 가능한 브랜드 네임을 만들어라 = 167 7 피해야 할 브랜드 네임도 있다 = 169 8 슬로건과 징글로 브랜드 네임을 보강하라 = 174 9 브랜드 네임을 스토리텔링으로 완성하라 = 177 10 반드시 상표를 등록하라 = 180 Rule6. 브랜드의 아이덴티티(BI)를 디자인하라 = 192 1 로고 디자인의 6원칙 = 193 2 1원칙 : 로고는 단순하게 디자인하라 = 197 3 2원칙 : 가독성을 파악하라 = 199 4 3원칙 : 소비자의 기억에 각인시켜라 = 203 5 4원칙 : 유행을 타지 않는 생명력을 만들어라 = 206 6 5원칙 : 다양한 적용 가능성을 염두에 두라 = 209 7 6원칙 : 상황과 용도에 맞게 디자인하라 = 214 8 심볼을 기억하게 하라 = 218 9 단순함과 생략의 미학 = 218 10 은유와 환유로 아이디어를 창출하라 = 221 11 직관적인 의미 전달이 가능한 디자인을 하라 = 222 12 색은 메시지를 담는 감정이다 = 226 13 성격을 부여하려면 캐릭터를 사용하라 = 234 14 움직이는 홍보물이 되도록 패키지를 디자인하라 = 242 15 오감을 활용하고 시각화하라 = 247 Rule7. 브랜드 매뉴얼과 가이드라인을 작성하라 = 256 1 브랜드 매뉴얼을 작성하라 = 257 2 간결하게 만들어라 = 259 3 자신감 있게 가이드라인을 보여라 = 260 4 깨끗하고 보기 좋게 만들어라 = 261 5 어렵지 않게 만들어라 = 263 6 감각적으로 만들어라 = 265 7 판촉물 느낌을 배제하라 = 266 8 혜택을 강조하라 = 267 9 국제적인 감각을 보여라 = 268 10 하면 안 되는 것들에 대해 확실하게 선을 그어라 = 270 11 가장 최신 자료를 업데이트하라 = 272 12 브랜드 매뉴얼에 담아야 할 것들 = 273 13 브랜드 핵심을 드러내라 = 273 14 로고와 마크의 다양한 활용 방법을 제시하라 = 275 15 브랜드 색 이름을 명시하라 = 276 16 글자체를 명시하라 = 280 17 위치, 크기, 여백을 표시한다 = 281 18 시각적인 이미지를 담아라 = 284 19 트레이드 마크와 지적 재산권은 반드시 명시하라 = 287 20 사용 실례를 들어라 = 287 Rule8. 브랜드를 확장하라 = 292 1 라인 확장을 통해 브랜드를 확장하라 = 294 2 카테고리 확장을 통해 브랜드를 확장하라 = 305 3 라이선싱을 통해 브랜드를 확장하라 = 310 4 프랜차이징을 통해 브랜드를 확장하라 = 316 Rule9. 브랜드, 해외로 진출하라 1 국내와 해외의 시장 경계를 허물어라 = 323 2 해외 시장 진출에 앞서 확인해야 할 것들 = 325 3 해외 시장을 파악하라 = 326 4 기회를 만들어라 = 330 5 시스템의 도움을 받아라 = 330 6 해외 전시에 참가하라 = 336 7 모든 것을 혼자 하려고 하지 말라 = 340 8 공감할 수 있는 브랜드가 세계적인 브랜드이다 = 343 9 가장 한국적인 것이 과연 세계적인 것일까? = 343 10 공감과 소통의 미학 = 348 Rule10. 브랜드를 관리하라 = 354 1 브랜드 스토리텔링으로 소비자의 마음을 움직여라 = 355 2 스토리텔링의 구조와 요소들 = 358 3 꿈이 현실로 된 개인 브랜드 스토리텔링 = 361 4 전통과 장인 정신의 브랜드 스토리텔링 = 363 5 드라마틱한 스토리를 만들어라 = 365 6 반전 있는 브랜드 스토리텔링을 만들어라 = 367 7 영화보다 더 영화 같은 브랜드 스토리텔링을 만들어라 = 368 8 강력한 후광 효과에 의한 브랜드 스토리텔링을 만들어라 = 370 9 세계적으로 유명한 사용자로 브랜드 스토리텔링을 만들어라 = 373 10 단계별 브랜드 터치 포인트를 준비하라 = 376 11 마케팅 믹스를 활용하라 = 376 12 브랜드 터치 포인트를 실행에 옮겨라 = 380 13 필요하다면 브랜드를 리포지셔닝하라 = 383 SPECIAL 브랜드 디자인 현장에서 살아남는 8가지 노하우 = 390 도판목록 = 400 INDEX = 406

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