문화 마케팅

기본 정보

본제목: 문화 마케팅
부제목: 트렌드와 사례분석
대등제목: (대등제목) Cultural Marketing
국가구분: 국내
생산일자: 2017-**-**
언어: 한국어
크기(mm): 194 x 266
페이지: 400쪽
ISBN/ISSN: 9788959725816
판차: 1판
마스터파일: -
생산자: 윤홍근 (저자), 청람 (발행처)
내용: *문화 마케팅 트렌드와 사례분석을 다룬 이론서(교보문고)

Chapter 01 문화마케팅의 이해 　1. 문화마케팅의 개념 = 2 　2. 문화마케팅의 등장배경과 중요성 = 13 　3. 문화마케팅의 발전과정 = 18 　4. 문화마케팅의 연구영역 = 23 　5. 문화산업과 문화마케팅의 특징 = 29 　이 장의 요약 = 38 　주요용어 = 39 　참고문헌 = 39 Chapter 02 문화마케팅 계획의 수립 　1. 기업사명과 비전 설정 = 42 　2. 기업목표 = 44 　3. 사업영역의 설정 = 45 　4. 마케팅계획의 프로세스 = 49 　이 장의 요약 = 57 　주요용어 = 58 　참고문헌 = 58 Chapter 03 문화마케팅 환경분석과 소비자행동 　1. 문화마케팅 환경 이해 = 60 　2. 문화소비자 = 78 　3. 문화상품의 소비패턴 변화 = 90 　4. 소비자의 행동에 대한 이해 = 94 　이 장의 요약 = 103 　주요용어 = 104 　참고문헌 = 104 Chapter 04 STP 전략 　1. 단계적 시장분석의 개요 = 106 　2. 시장세분화 = 109 　3. 표적시장의 선정 = 117 　4. 포지셔닝 = 119 　5. 마케팅믹스(4P) = 127 　이 장의 요약 = 140 　주요용어 = 141 　참고문헌 = 141 Chapter 05 상품관리 및 브랜드 관리 　1. 문화상품의 개념과 유형 = 144 　2. 새로운 문화상품 개발 = 153 　3. 제품수명주기의 전략 = 156 　4. 브랜드관리 = 161 　5. 3대 엔터테인먼트 기업의 브랜드 성공사례 = 177 　이 장의 요약 = 183 　주요용어 = 184 　참고문헌 = 184 Chapter 06 가격관리 　1. 가격의 정의와 특징 = 188 　2. 문화상품의 가격특성 = 189 　3. 가격결정의 고려요인 = 191 　4. 가격결정방법 = 197 　5. 가격전략 = 201 Chapter 07 유통관리 　1. 문화상품의 유통경로 = 212 　2. 가치사슬의 체계 = 217 　3. 유통기관의 파워 = 223 　4. 창구효과 = 229 　5. 웹툰의 유통다각화(OSMU) = 233 Chapter 08 마케팅 커뮤니케이션 　1. 마케팅커뮤니케이션의 개요 = 246 　2. 광고 = 248 　3. PR = 249 　4. PPL = 265 　5. 판매촉진 = 270 　6. 소셜미디어(SNS)의 활용 = 277 　이 장의 요약 = 287 　주요용어 = 288 　참고문헌 = 288 Chapter 09 문화마케팅 응용전략 　1. 7P전략 = 292 　2. 5 Force 모델 = 305 　3. 블루오션전략 = 310 　4. 다이아몬드 모델 = 314 　이 장의 요약 = 322 　주요용어 = 323 　참고문헌 = 323 Chapter 10 문화와 ICT 융합마케팅 　1. 문화와 ICT 융합기술의 중요성 = 326 　2. 문화와 ICT 융합기술 사례 = 332 　이 장의 요약 = 350 　주요용어 = 351 　참고문헌 = 351 Chapter 11 문화마케팅의 확장 　1. 스토리텔링마케팅 = 354 　2. 스타마케팅 = 364 　3. 한류마케팅 = 374 　4. 문화마케팅 발전을 위한 제언들 = 386 　이 장의 요약 = 390 　주요용어 = 391 　참고문헌 = 391 찾아보기 = 393

소장정보 1

입수처: 교보문고
입수방법: 구입
입수일자: 2017-08-24
그룹정보: -
공개구분: 방문열람
복사/대여: -
보관위치: 영상도서관(상암)

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