영화수명주기 분석과 수용시점에 따른 영화관객 세분화를 통한 마케팅전략 다양화 방안 연구

기본 정보

본제목

영화수명주기 분석과 수용시점에 따른 영화관객 세분화를 통한 마케팅전략 다양화 방안 연구

부제목

확산이론(Diffusion Theory)의 응용

대등제목

-

국가구분

국내

생산일자

2005-**-**

언어

한국어

크기(mm)

202 x 292

페이지

75쪽

ISBN/ISSN

-

판차

-

마스터파일

pdf

생산자

심재명, 이창현, 정혜은 (저자), 채윤희 (총괄책임자), 사단법인 여성영화인모임 (발행처)

내용

-

목차

목차

Ⅰ. 연구배경 및 목적 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 1 Ⅱ. 상품관리측면에서의 영화의 특성 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 4 1. 서비스상품으로서의 영화의 특성 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 4 1) 서비스의 기본적 특성 및 대응방안 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 4 2) 서비스의 부수적 특성 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 7 3) 서비스 상품으로서의 영화의 특성 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 7 2. 경험재로서의 영화의 특성 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 10 3. 브랜드 구축관점에서의 영화의 특성 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 11 Ⅲ. 영화수명주기와 영화흥행과의 관계 분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 13 1. 상품수명주기의 개념과 형태 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 13 1) 상품수명주기의 개념 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 13 2) 상품수명주기의 형태 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 13 2. 영화와 상품수명주기 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 14 3. 국내 개봉영화의 상품수명주기 실증분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 15 1) 영화 상품수명주기의 개념적 정의 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 15 2) 분석 개요 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 15 3) 2003년 국내 개봉영화의 수명주기 분석결과 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 16 4) 2004년 국내 개봉영화의 수명주기 분석결과 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 16 5) 2003년과 2004년 국내 개봉영화의 수명주기 비교 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 17 4. 영화흥행과 상품수명주기와의 관계 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 18 1) 2003년 국내 개봉영화의 흥행수준과 상품수명주기 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 18 2) 2004년 국내 개봉영화의 흥행수준과 상품수명주기 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 23 5. 관객감소율과 수명주기 및 영화흥행과의 관계 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 27 1) 분석 개요 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 28 2) 사례분석을 통한 관객감소율과 수명주기 및 흥행성과 관계 분석 ‥‥ 28 - 3 - Ⅳ. 영화수용시점에 따른 관객세분화 및 특성 분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 37 1. 확산이론(diffusion theoty)과 수용자 범주별 특성 문헌고찰 ‥‥‥‥‥‥ 37 1) 모델링적 접근 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 38 2) 행동론적 접근 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 42 3) 혁신 수용자 범주별 특성 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 45 2. 영화수용시점에 따른 관객세분화 및 특성에 관한 실증분석 ‥‥‥‥‥‥ 47 1) 연구설계 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 47 2) 표본의 범주화 - 수용시점에 따른 관객세분화 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 48 3) 인구통계적 특성 차이 분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 48 4) 영화소비량 차이 분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 49 5) 영화취향차이 분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 49 6) 영화관람 행동유형 차이 분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 52 7) 영화관련 라이프스타일 차이 분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 58 Ⅴ. 요약 및 제언 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 60 참고문헌 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 68

소장정보 2