영상디자인의 프리비주얼라이제이션 효용성 연구 : TV광고 중심으로[A Study on the pre-visualization of film & digital media design : focusing on the TV advertising]

Basic Information

Title

영상디자인의 프리비주얼라이제이션 효용성 연구 : TV광고 중심으로[A Study on the pre-visualization of film & digital media design : focusing on the TV advertising]

Subtitle

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Parallel Title

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Country

국내

Production Date

2011-**-**

Language

한국어

Size (mm)

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Pages

234

ISBN/ISSN

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Edition

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Master Files

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Producer

최광춘 (홍익대학교 국제디자인전문대학원(IDAS) 디자인학 전공 박사 논문 저자)

Description

(논문요약)[국문초록]영상콘텐츠의 제작과정에서 디자이너의 역할은 단순히 미적인 가공 능력으로 시각적 만족에 그치는 수동적인 영상 가공의 역할에서, 보다 적극적으로 기획능력 향상과 확보를 통해 영상의 기획단계에서부터 영상을 견인하는 영상디자인 수행이 요구된다. 이것이 ‘디자인’ 본연의 의미를 살리는 것이며, 본 연구의 목적이기도 하다. 이러한 목적을 달성하기 위해 다양한 심리학 관련 이론을 토대로 영상콘텐츠가 수용자의 감정을 유도하여 커뮤니케이션의 효과를 높일 수 있는 방법을 모색하기 위해 ‘SL(Sympath & Lead)'이라는 기준을 제안 및 설정하여 이를 통해 TV광고 영상콘텐츠의 커뮤니케이션 유형을 분석하는 분류 기준으로 사용하였다. 또한 컴퓨터그래픽 기술 영상특수효과에 대한 내용을 토대로 일반화할 수 있는 컴퓨터그래픽 사용 정도에 따른 분류기준을 0-5단계로 하는 ‘CG사용지수’를 제안하고, 이를 활용해 TV 광고 영상콘텐츠의 컴퓨터그래픽 사용 정도를 분석하는 분류 기준으로 사용하였다. 그리고 TV 광고의 장르를 9가지로 구분하여 장르별 분석 기준으로 사용하였으며, 외부에서 조사한 TV광고의 ‘호감도’자료를 활용하여 분석 도구로 사용하였다. 분석 표본은 10년간 공중파에서 방송된 TV 공익광고 72편과 2011년 5월 한 달 동안 공중파 방송에서 방송된 TV 상업광고 140편, 총212편을 설정하였다. 따라서 분석 표본을 대상으로 SL 분석, CG사용지수 분석, 장르별 분석을 각각 실시하였다. 이렇게 분석된 결과에 호감도를 비교 분석하여 상관관계를 파악했다. 이로써 기준별 현 상황을 파악한 결과, SL 분석에서는 국내 TV 광고시장에서는 S계열을 선호하고 있는 것으로 확인되었고 호감도가 좋아질수록 S계열의 광고 비율이 올라갔다. 따라서 SL과 호감도는 상관관계가 있으며, S계열의 광고가 호감도에 긍정적인 영향을 미친다고 할 수 있다. CG사용지수 분석에서는 국내 TV 광고시장에서는 컴퓨터그래픽이 매우 적극적이고 높은 수준으로 사용되어지고 있으며, TV 광고 제작에 있어서 CG가 매우 중요한 역할을 수행하고 있음을 확인할 수 있었다. CG의 적극적인 사용은 호감도에도 약간은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 장르별 분석에서는 TV 공익광고는 ‘휴머니즘’ 유형이 TV 상업광고에서는 ‘실증형’의 장르가 가장 높은 비율로 선호되어 사용되고 있었다. 이렇게 TV 광고영상을 제작하는데 있어서, 사전에 ‘공감하기’ 과정을 충분히 거치고, 컴퓨터그래픽 사용에 대한 계획 등을 기획단계에서 충분히 검토하여 영상을 제작하는 것이 중요하다고 할 수 있다. 이러한 유의미한 결과들을 통해 영상을 제작하기 이전에 기획단계에서부터 시각적으로 충분하게 검토하고 검증해 이를 적용하고자 하는 노력이 있어야 한다는 결론을 얻었다. 그러한 요구에 의해 ‘프리비주얼라이제이션(PV; Pre-Visualization,사전시각화)’을 대안으로 설정하고 그 필요성과 PV 효용성을 실험을 통해검증하였다. 영상 제작자나 디자이너가 PV를 통해 광고영상제작의 기획부터 전체 과정을 지휘할 수 있는 영상제작의 전략적 기지로서 PV를 활용한다면, 어떠한 변화가 발생되고 어떠한 영향을 주는가, 어떠한 장점과 효율이 있는가에 대한 PV의 효용성을 증명함으로써 이에 대한 활성화 및 확산논의를 이끌고자 하였다. 따라서 PV의 효용성을 검증하기 위해 실험을 실시하였다. 실험 방법은 연구 대상자들에게 주제를 주고 영상을 제작하게 하였다. 이때 비교군을 두어 PV 작업을 수행 후 영상물을 제작한 8개 팀을 ‘PV집단’이라 하고, PV 작업 없이 영상을 제작한 8개 팀을 ‘NP집단’이라 하였다. 이렇게 두 개의 집단으로 나누어 기획부터 영상 제작 후 결과물 제출까지를 진행시켰다. 그리고 영상 제작 완료 후에 결과물을 제출하게 하였으며, 동시에 설문 조사를 실시하고 통계 분석을 통해 PV의 효용성을 증명하였다. 또한 제출한 영상 결과물은 전문가 평가를 실시하였다. 이때 평가 점수는 다시 평가항목에 따라 집계하였고 이 점수를 통해 그룹 간의 비교 분석을 실시하여 영상 결과물에 대한 질적 평가와 연구문제에 대한 검증을 실시하였다. 그 결과 PV 작업을 통해 영상디자이너의 기획능력 및 제작표현 능력, 관리운영능력, 영상결과물 퀄리티 향상이라는 결과를 얻었다. 세부적으로는 경비 절약이나 제작 시간의 절약 등의 리스크 관리능력이 향상되었으며, 창의력 및 결과물 예상능력의 향상이 있었고, 팀 구성원 간의 의사소통이나 결과물 예상 공유 등을 통해 팀워크 관리 능력이 향상이 있었고, 팀이나 개인의 제작능력 향상과 시각적 표현능력의 향상 등으로 자신감의 갖게 되는 결과를 얻기도 하였다. 이러한 연구 결과를 토대로 보다 적극적으로 영상디자인 교육에 PV 작업을 적용하는 것에 대한 논의로 논문을 마무리하였다. 향후에는 보다 더 훌륭한 연구자들이 보다 체계적으로 개발된 논리를 통해 영상콘텐츠의 질적인 상승을 꾀하고 전략적으로 영상을 디자인하고 제작하면서 미래의 영상분야를 견인해 나가길 바란다. (영문초록)[영문초록]In the production process of image content, designer's role is required for the performance of film & digital media design which leads the image from the planning stage of image through the improvement and securement of planning skills more actively, rather than the role of passive image processing that is limited to the visual satisfaction with the simple aesthetic processing capability. This is the way of reviving the natural meaning of design and is also the purpose of this study. To achieve this purpose, the criteria which is referred to as 'SL(sympathy & lead)' was suggested and set to seek the method that the image content can increase the effectiveness of communication by inducing the users' emotions based on the psychology-related theories, and it was used as the criteria for classification that analyze the communication type of TV advertising image content. In addition, the 'CG usage index' with 0-5 steps of the criteria for classification according to the degree of using computer graphics which can be generalized based on the contents for the visual special effects of computer graphic technology was suggested, which was then used as the criteria for classification that analyze the degree of using computer graphics for TV advertising image content. In addition, the genre of TV advertising was separated into nine types, which were then used as the criteria for analysis by genre while the data of likeability factor of TV advertising investigated outside were used as the analysis tool. As the samples for analysis, a total of two hundred two advertisings including seventy two TV public service advertisings broadcast in the public TV for the last ten years and the TV commercial films broadcast for one month in May 2011 were set. Therefore, the SL (sympathy & lead) analysis, CG usage index analysis and analysis by genre were carried out, respectively. The correlation was then identified by comparing and analyzing the likeability factors with the analyzed results. As a result of identifying the current situation for each of the criteria, in the SL (sympathy & lead) analysis, the S series was found to be preferred in the domestic TV advertising market, and the advertising rate of S series increased more as the likeability becomes better. Therefore, the SL (sympathy & lead) and the likeability factor have the correlation, and the advertising of S series can be said to have a positive impact on the likeability. In the CG usage index analysis, it could be confirmed that computer graphics were being used very actively and at a high level, the computer graphics have a very important role in the production of TV advertising. The active usage of computer graphics was found to have some impact on the likeability factor as well. In the analysis by genre, the humanism type for the TV public service advertising and the demonstrative genre for the TV commercial films were being used by being preferred with the highest rate. In producing TV advertising images like this, it can be said that it is important to produce images after fully going through the process of 'emphasizing' in advance and sufficiently reviewing the plan for usage of computer graphics in the planning stage. Through such meaningful results, it was concluded that there should be efforts to fully review and verify the images visually from the planning stage and then apply them prior to the production of the images. By such requirements, the pre-visualization (PV) was set as an alternative, and its need and the usefulness of PV were verified through a test. It was attempted to lead the activation and the discussion on its proliferation by proving the usefulness of PV about what changes are occurred and what impacts are given and about what advantages and efficiency exist if image producers or designers utilize PV as the strategic base of image production from which they can control the entire process from the planning of advertising images. Therefore, the test 보다 더 훌륭한 연구자들이 보다 체계적으로 개발된 논리를 통해 영상콘텐츠의 질적인 상승을 꾀하고 전략적으로 영상을 디자인하고 제작하면서 미래의 영상분야를 견인해 나가길 바란다.

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