인터넷 구전효과가 구매의향에 미치는 영향에 대한 연구 : 영화산업을 중심으로
Management No. TKC02958
- Physical/Digital
- 아날로그
- Media Type
- 논문
- Subject
- 연구기술
Basic Information
- Title
- 인터넷 구전효과가 구매의향에 미치는 영향에 대한 연구 : 영화산업을 중심으로
- Subtitle
- -
- Parallel Title
- -
- Country
- 국내
- Production Date
- 2008-**-**
- Language
- 한국어
- Size (mm)
- -
- Pages
- 58
- ISBN/ISSN
- -
- Edition
- -
- Master Files
- -
- Producer
- 이상진 (연세대학교 경영학과 석사 논문 저자)
- Description
- (논문요약)[국문요약] 최근 문화산업 중에서 특히 한류로 대표되는 영화산업은 대한민국에서 매우 큰 가치성과 중요도를 지니고 있다. 또한 그로 말미암아 영화 마케터들은 기존 인구 통계학적 변수, 지리적 변수, 제품 사용경험들을 통해서 대대적 마케팅 전략을 수립하고 있다. 또한 인터넷 강국이라는 이름에 걸맞게 대한민국 온라인 영화관련 사업도 크게 번창하고 있다. 이에 필자는 온라인 리부원천 즉 전문가 집단의 리뷰, 일반인 집단의 리뷰, 전반적 리뷰(전문가 집단 + 일반인 집단) 사이의 관계를 바탕으로 영화관련 구매 싸이트의 구전정보에 따른 신뢰성과 유용성과 수잔 포니어의 '소비자-영화'와의 관계를 발전시켜 '영화-소비자'의 관계를 관여도와 친밀도에 따라 세분화하여 이들 관계들이 어떻게 영화티켓 구매의향에 영향을 주는 지 관계를 알아보았다.
Contents
차례 표차례 = iii 그림차례 = iii 국문요약 = iv 제1장 서론 = 1 제1절 연구 배경 및 문제제기 = 1 제2절 연구의 목적 = 4 제3절 연구의 범위와 연구의 방법 = 6 제4절 연구의 유용성 = 8 제2장 이론적 논의 = 9 제1절 구전에 대한 이론적 고찰 = 9 제2절 구전 커뮤니케이션의 개념 및 특징, 목적 = 10 제3절 소비자의 정보처리 과정 = 11 제4절 소비자의 상품선택 과정 = 11 제5절 구전 커뮤니케이션과 인터넷, 구전 메시지의 유형 = 13 제6절 온라인을 통한 구전 커뮤니케이션 = 14 제3장 연구 모형과 연구 과제 = 18 제1절 연구 모형 = 18 제2절 연구 과제 = 20 제4장 연구 방법 = 22 제1절 연구대상의 선정, 표본의 설계 = 22 제2절 설문지의 구성, 변수의 측정 = 23 제3절 통계 분석방법 = 24 제5장 연구 결과 = 25 제1절 모형검증(신뢰성 및 타당성 검증) = 25 제2절 가설검증 = 28 제3절 분석결과에 대한 논의 = 33 제6장 결론 = 35 제1절 연구의 요약 = 35 제2절 실천방향 = 37 제3절 연구의 시사점과 한계점 = 39 참고문헌 = 41 부록 - 설문지 = 47 Abstract = 57
Holdings Information 2
TKC02958_01
- Source
- 국립중앙도서관
- Acquisition Method
- 기증
- Acquisition Date
- 2008-12-17
- Group Information
- -
- Access
- On-site Access
- Copy/Rental
- -
- Storage Location
- 영상도서관(상암)
TKC02958_02
- Source
- 국립중앙도서관
- Acquisition Method
- 기증
- Acquisition Date
- 2008-12-17
- Group Information
- -
- Access
- On-site Access
- Copy/Rental
- -
- Storage Location
- 문헌보존실
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