영화흥행과 온라인 구전 특성의 관련성에 관한 연구 :관람 전·후 시점 중심으로
Management No. TKC03417
- Physical/Digital
- 아날로그
- Media Type
- 논문
- Subject
- 연구기술
Basic Information
- Title
- 영화흥행과 온라인 구전 특성의 관련성에 관한 연구 :관람 전·후 시점 중심으로
- Subtitle
- -
- Parallel Title
- -
- Country
- 국내
- Production Date
- 2009-**-**
- Language
- 한국어
- Size (mm)
- -
- Pages
- 149
- ISBN/ISSN
- -
- Edition
- -
- Master Files
- -
- Producer
- 김혜원 (중앙대 신문방송대학원 광고 석사 논문 저자)
- Description
- (논문요약)[국문초록] 본 연구는 온라인의 일반인 평을 중심으로 그 내용을 분석하여 온라인 구전이 영화흥행에 미치는 영향을 측정하였다. 흥행에 실패한 영화 <사랑따윈>과 흥행에 성공한 영화 <우행시>의 온라인 게시판의 40자평과 리뷰를 통해 온라인 구전의 방향성, 영화의 내용속성인 핵심적 속성, 주변적 속성, 커뮤니케이션적 속성, 그리고 온라인 구전의 반응인 정서적 평가, 기대감, 만족도, 조언제공, 관람의도를 빈도분석 하였다.
Contents
제1장 서론 제1절 연구배경 = 1 제2절 연구목적 = 3 제2장 이론적 배경 제1절 영화의 온라인 마케팅 = 7 1.영화상품의 특성 = 7 2.영화의 온라인 마케팅 개념 = 9 3.영화의 온라인 마케팅 특징 = 11 제2절 영화의 온라인 구전 커뮤니케이션 = 15 1.구전 커뮤니케이션과 온라인 구전 커뮤니케이션의 정의 = 15 2.온라인 구전 커뮤니케이션의 특성 = 17 3.온라인 구전 커뮤니케이션의 효과 = 19 제3절 영화의 온라인 구전 커뮤니케이션 = 28 1.영화흥행에 영향을 미치는 결정 요인에 관한 선행연구 = 28 2.영화 정보원으로서의 구전 커뮤니케이션에 관한 선행연구 = 32 3.영화 온라인 구전의 정보의 방향성에 관한 선행연구 = 35 4.영화 온라인 구전 메시지의 속성 및 유형에 관한 선행연구 = 38 5.영화관람 태도 형성 요인에 관한 선행연구 = 39 제3장 연구문제 및 연구방법 제1절 연구문제 및 연구모형 = 41 제2절 연구방법 및 절차 = 44 1.분석 대상선정 = 44 2.연구진행 절차 = 50 3.변인의 조작적 정의 및 측정 = 52 4.코딩의 신뢰도 검토 = 67 5.분석방법= 67 제4장 연구결과 제1절 영화흥행에 영향을 미치는 온라인 구전의 빈도수 = 69 제2절 영화흥행에 영향을 미치는 온라인 구전의 방향성 = 72 제3절 영화흥행에 영향을 미치는 영화의 내용 속성의 온라인 구전 반응 = 78 제4절 영화흥행에 영향을 미치는 온라인 구전의 영화에 대한 평가 = 85 제5장 결론 제1절 연구결과의 요약 및 논의 = 97 제2절 연구의 한계점과 향후 연구에 대한 제언 = 102 참고문헌 = 104 부록 = 109
Holdings Information 1
TKC03417_01
- Source
- 국회도서관
- Acquisition Method
- 기증
- Acquisition Date
- 2010-02-25
- Group Information
- -
- Access
- On-site Access
- Copy/Rental
- -
- Storage Location
- 영상도서관(상암)
Linked Information
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