방송통신 융합환경에서 미디어 선택 유형 탐색과 콘텐츠 소비에 영향을 미치는 요인에 관한 연구[Investigation variables influencing media selection patterns and content consumptions in broadcasting and communications convergence]

Basic Information

Title

방송통신 융합환경에서 미디어 선택 유형 탐색과 콘텐츠 소비에 영향을 미치는 요인에 관한 연구[Investigation variables influencing media selection patterns and content consumptions in broadcasting and communications convergence]

Subtitle

-

Parallel Title

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Country

국내

Production Date

2012-**-**

Language

한국어

Size (mm)

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Pages

181

ISBN/ISSN

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Edition

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Master Files

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Producer

성윤택 (성균관대학교 일반대학원 신문방송학과 언론매체전공 박사 논문 저자)

Description

(논문요약)[국문초록]다매체의 등장으로 수용자의 매체 선택 폭은 넓어졌으며, 자신의 기호나 편의에 적합한 매체를 선택하여 조합적으로 사용하게 되었다. 최근 다중 미디어 이용 행위 관련 연구들이 미디어 레퍼토리의 개념으로 이용 행위의 차이를 설명하려는 시도들이 시작되고 있지만, 연구자마다 미디어의 범위를 설정하는 문제에서부터 미디어 레퍼토리 유형화에 접근하는 방식 및 측정방식 그리고 결과에서 모두 차이를 보이고 있다. 이에 본 연구는 다중 미디어 이용 시대의 미디어 소비자들이 미디어를 이용하는 목적이 플랫폼으로서의 미디어가 아니라 콘텐츠로서의 미디어라는 기본 개념을 바탕으로 하여, 미디어 이용자들의 성향과 콘텐츠 이용을 통합하여 분석하고자 한다. 이를 위해 본 연구에서는 다음과 같이 연구문제를 설정하였다. 첫째, 미디어 상대적 이용지수를 활용하여 다중매체 이용 조합과 이에 영향을 미치는 변인들을 탐색하였다. 둘째, 콘텐츠 소비에 영향을 미치는 요인을 살펴보고, 다중 매체 이용유형에 따른 콘텐츠 소비정도에 대한 관련성을 분석하였다. 마지막으로 매체 중심의 단편적인 시각에서 벗어나 매체 이용과 콘텐츠 소비행태를 포괄적으로 규명하고자 하였다. 이러한 연구문제를 바탕으로 한 주요 연구결과는 다음과 같다. 주요 결과 제시에 앞서 상대적 미디어 이용지수를 활용한 K-평균 군집분석 결과 4개의 군집이 추출되었다. 군집 1은 ‘매체 균형 이용’ 집단으로, 군집 2는 ‘모바일 중심 이용’ 집단으로, 군집 3은 ‘신문-TV 중심 이용’ 집단으로, 군집 4는 ‘PC 인터넷 중심 이용’ 집단으로 명명화했다. 먼저 연구문제1에 대한 분석결과는 다음과 같다. 다중매체 조합 군집별 인구사회학적 특성에 따른 차이는 응답자 연령대와 직업에서 통계적으로 유의미한 차이를 보였다. 라이프스타일 변인 중에는 유행에 민감한 패션?공연 유형에서 미디어 레퍼토리별 집단에 따른 평균 차이가 통계적으로 유의미하게 나타났다. 매체 의존도 차이는 명명화된 각 군집별 주요 미디어 이용과 동일하게 해당 매체에 대한 의존도가 높은 것으로 분석되었지만, 매체 속성 평가에서는 유의미한 차이는 발견되지 않았다. 콘텐츠 이용에 영향을 미치는 요인을 분석한 연구문제 2의 분석결과는 다음과 같이 요약될 수 있다. 응답자 성별에 따른 뉴스/보도, 드라마, 스포츠 이용에서 남녀간의 평균 차이가 통계적으로 유의미하게 나타났다. 연령대별로는 뉴스/보도 이용에서 연령대가 높아질수록, 영화의 경우 50대가 타 연령층에 비해 영화 소비가 낮은 것으로, 연예/오락/쇼에서는 연령대가 낮을수록 이용 정도가 보다 높은 것으로 확인할 수 있었다. 다중 매체 조합별 콘텐츠 이용 정도의 대한 평균 차이 분석결과 연예/오락/쇼 콘텐츠 이용시 매체 조합 군집별 평균 차이가 통계적으로 유의미하게 나타났다. 마지막으로 매체 차원과 콘텐츠 이용에 대한 이론적 모형을 구축하고, 확인적 요인분석을 통해 최종 수정 모형을 제시했다. 먼저 뉴스/보도 이용에는 매체평가로 정적인 관계를, 드라마는 개인성향이 부적 관계를 매체 평가가 유의미한 정적 관계를 미치고 있는 것을 알 수 있다. 영화 이용의 경우는 매체 평가가 정적 관계를 미치고 있는 것으로 분석되었다. 연예/오락/쇼 이용에 영향을 미치는 요인은 개인성향과 매체평가 두 개의 변인이 유의미한 관계를 보였는데, 개인성향의 경우 부적인 관계를, 매체평가는 유의미한 정적 관계를 미치고 있었다. 다중 미디어 이용환경에서 이용자의 미디어 이용과 콘텐츠 소비를 파악하기 위해서는 보다 매체 혹은 콘텐츠 중심의 단편적인 시각을 넘어 통합적인 설명이 필요하다. 이러한 의미에서 본 연구는 다중 미디어 이용과 콘텐츠 소비 간의 관계를 다각적으로 살펴봤다는데 그 의미가 있다.

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