스마트 미디어 기반 영화콘텐츠 유통체계를 위한 한국영화 정책방안 연구[A study on the policy direction of Korean movie for Smart Media based Movie Content Logistics]

Basic Information

Title

스마트 미디어 기반 영화콘텐츠 유통체계를 위한 한국영화 정책방안 연구[A study on the policy direction of Korean movie for Smart Media based Movie Content Logistics]

Subtitle

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Parallel Title

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Country

국내

Production Date

2012-**-**

Language

한국어

Size (mm)

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Pages

186

ISBN/ISSN

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Edition

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Master Files

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Producer

진성철 (중앙대학교 첨단영상대학원 첨단영상학과 영상예술학-영화이론 박사 논문 저자)

Description

(논문요약)[국문초록]오늘날 이용자는 과거와 같이 수동적인 존재가 아니라 적극적이고 능동적인 이용자로 위상이 강화되었다. 모바일 네트워크가 확장되면서 이용자의 콘텐츠 선택권이 강화되고 있으며, 이용자의 콘텐츠 선택권은 이용자 복지라는 측면에서 향후에도 더욱 강화될 것으로 예상되고 있다. 특히, 스마트 미디어 환경에서 콘텐츠는 국가의 경쟁력을 결정하는 중요한 성장 동력이자 고부가가치 산업으로 인식되고 있다. 이에 따라 미래 글로벌 콘텐츠시장에서 경쟁력을 확보하기 위해서는 새로운 콘텐츠 유통환경에 대한 이해와 새로운 유통체계의 확립이 무엇보다 필요한 시점이다. 하지만 지금까지 영화유통과 관련된 연구는 전문가 집단이나 문헌연구를 통해서 정책 입안을 주장하고 있는 한계를 보여주고 있다. 이에 본 연구는 스마트 미디어 환경과 이용자의 특성을 고려하여 스마트 미디어를 통한 영화콘텐츠 유통의 가능성을 이용자 조사를 통해 살펴보고, 그에 따른 결과를 바탕으로 영화콘텐츠 유통체계를 위한 정책 방안을 제시하였다. 먼저 스마트 미디어를 이용하고 있는 대학생, 직장인, 배급실무자 등을 대상으로 총 393명의 설문조사를 실시하였다. 이 중 186명(47.3%)이 스마트 미디어를 통해 영화콘텐츠를 이용한 경험이 있다고 응답하였다. 특히 스마트 미디어를 통한 영화콘텐츠 이용 경험 횟수는 한 달 평균 대학생은 1.27회, 직장인은 1.22회, 배급실무자는 1.50회로 나타났고, 6개월 이내 이용은 대학생 2.40회, 직장인 2.35회, 배급실무자 4.50회로 나타났다. 그리고 스마트 미디어를 통한 영화 관여도, 유용성, 용이성에 대한 평균값이 보통(5점 척도. 보통은 2.50) 이상으로 나타나 스마트 미디어가 중요한 영화유통 플랫폼으로 이용되고 있으며, 향후 스마트 미디어를 통한 콘텐츠 유통산업의 성장 가능성을 보여주었다. 다만, 인터넷을 통한 불법 다운로드를 경험한 사람들은 전체 393명 중 331명(84.2%)으로 나타나 인터넷을 통한 불법 다운로드가 매우 심각한 현실적 문제임을 재확인하였다. 그러나 불법다운로드에 부정적인 태도를 가질수록 스마트 미디어를 통한 영화콘텐츠 이용 의도는 높아지는 것으로 나타났다. 스마트 미디어 기반 영화 콘텐츠 이용태도와 의도에 영향을 미치는 변인을 분석한 결과 스마트 미디어 기반 영화콘텐츠 이용태도에 영향을 미치는 변인은 다양성과 편리성으로 나타났으며, 최신성과 다양성 그리고 경제성은 이용의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여기에 스마트 미디어를 통한 영화콘텐츠 이용에 따른 관여도와 유용성은 이용태도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 관여도, 유용성, 용이성은 스마트 미디어 기반 영화콘텐츠 이용의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 스마트 미디어를 통해서 영화콘텐츠를 이용할 때 경제성과 편리성이 지불의사에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 같은 이용자 인식조사를 토대로 영화 콘텐츠 유통과 관련된 정책방안을 간략하게 제시하면, 첫째, 스마트 미디어 기반의 영화콘텐츠 유통에 있어서 중요한 것은 영화콘텐츠의 다양성과 최신성으로 나타났다. 다양성은 영화 선택의 폭과 관련된 것으로 다양한 영화가 많을수록 스마트 미디어를 통해서 영화 이용의도가 높은 것으로 나타났다. 다양성은 결국 스마트 미디어 기반 영화콘텐츠 이용 태도와 이용 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 최신성은 신규 영화콘텐츠를 의미하는데, 최신성은 영화콘텐츠 이용 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 스마트 미디어 기반 영화유통 활성화를 위해서 홀드백 기간의 단축, 장르별 다양성 강화에 기여할 수 있는 한국영화의 유통환경 개선, 공공온라인유통망 활용 강화 등을 통해 영화콘텐츠의 최신성과 다양성을 지속적으로 확보해 주어야 할 것이다. 둘째, 영화콘텐츠 이용 요금 수준 및 결제방식 개선이 필요하다. 이용자 인식조사 결과에 의하면 스마트 미디어 이용이 간편할수록 영화콘텐츠 이용을 선호하는 것으로 나타났으며, 이용 요금 결제 방식이 간편할수록 결제 의사도 높은 것으로 나타났다. 아울러 스마트 미디어를 통해 영화를 싸게 볼 수 있다고 지각할수록 비용 지불의사도 높아지는 것으로 나타났다. 따라서 현재의 요금 수준 및 결제방식에 대한 개선이 필요하며 특히, 결제 취소와 환불요청에 대한 이용자 불만 역시 최소화 할 수 있는 시스템 보완이 이루어져야 할 것이다. 셋째, 스마트 미디어 기반 영화콘텐츠 유통이 활성화되기 위해서는 무엇보다 영화콘텐츠 불법다운로드에 대한 이용자 개선이 절실히 요구된다. 이용자 인식조사 결과에 의하면, 영화콘텐츠 불법다운로드와 같은 불법행동에 대해서는 여전히 긍정적인 태도를 가지고 있는 것으로 나타났다. 이러한 불법다운로드에 대한 긍정적인 태도는 스마트 미디어 기반 영화콘텐츠 유통에 있어서도 심각한 부정적 결과를 야기할 수 있기 때문에 불법다운로드 근절을 위해 불법다운로드 금지 캠페인, 학교교육 실시, 인터넷 불법다운로드 신고제도 활성화 등 다양한 방안을 마련할 필요가 있다. 아울러 최근 나타나고 있는 망 중립성 역시 사업자 중심이 아니라 이용자 중심의 시각에서 합리적 해결방안을 마련해야 한다. 마지막으로 스마트 미디어 기반 영화콘텐츠 유통 활성화를 위해서 기술적 용이성과 결제의 안정성 확보가 필요하다. 이용자 인식조사 결과에 의하면 스마트 미디어를 통한 영화콘텐츠 이용의 용이성이 이용 의도에 긍정적인 효과를 미치는 것으로 나타났다. 또한 결제방식의 편리성 못지않게 결제의 안정성이 확보된다면 결제할 의사가 높은 것으로 나타났다. 따라서 이용자들이 스마트 미디어를 통해 영화콘텐츠를 편리하고 안정적으로 이용할 수 있도록 이용자 중심의 인터페이스 제공과 보안프로그램의 강화 및 개인정보 유출 방지 조치를 취한다면 앞으로 스마트 미디어를 통한 영화콘텐츠 유통은 새로운 부가시장으로 부상할 것이다. 본 연구는 스마트 미디어의 대중적 확산과 이용자 중심의 콘텐츠 환경을 고려하여 스마트 미디어를 통한 영화콘텐츠 유통에 대한 가능성을 탐색하고, 이에 대한 정책방안을 제시하였다. 소비자의 이용행태와 욕구, 의도, 동기 등 다양한 변인을 조사하여 유통정책에 반영하였다는 점에서 본 연구는 이용자 중심적 시각을 제공하고 있다는 의미를 갖고 있다. 다만, 영화유통과 관련된 이론적 논의와 학술적인 접근이 부족하다는 한계를 갖고 있다. (영문초록)[영문초록]Today, user's status has been enhanced from a passive user to positive one. As mobile network is expanded, contents option of users is being strengthened and this option is expected to be further reinforced in the future in a perspective of user's welfare (benefit). In particular, under the environment of smart media, contents is being recognized as high added value industry as well as an important driving force that determines national competitiveness. In line with this trend, in order to secure competitiveness of future global contents market, now is the time that understanding for new contents distribution environment and establishment of a new distribution system are required more than anything else. However, so far, a study on cinema (film) distribution shows its limitation of being remained at contending a policymaking through expert group or relevant literature. Under this background, in this study, possibility of cinema contents distribution through smart media was intended to be observed through survey of users considering smart media environment and users' features and based on its result, an action plan for distribution system of cinema contents was suggested. First, a questionnaire for total 393 persons was performed by targeting university students, office workers and distribution workers who are using smart media. Among these, 186 persons (47.3%) replied that they had experience of having used cinema contents through smart media. In particular, monthly average frequency of using cinema contents service was represented to be 1.27 times in case of university students, 1.22 times in case of office workers and 1.50 times in case of distribution workers, respectively and that of using such service within 6 months was represented to be 2.40 times in case of university students, 2.35 times for office workers and 4.50 times for distribution workers, respectively. And it could be realized that as average value (5 point scale, average is 2.50) for involvement, usefulness, convenience of cinema through smart media was represented to be over average, smart media was used as an important cinema distribution platform and future growth potential of contents distribution industry through smart media was represented. However, as the number of people who experienced illegal download through internet was represented to be 331 persons (84.2%) among the total 393 persons, it could be re-confirmed that illegal download through internet was a critical realistic problem. It was revealed, however, that the more people had a negative attitude against illegal download, the more was intention to use of cinema contents through smart media increased. It was revealed that as a result of analyzing variables affecting using attitude and intention for smart media-based cinema contents, such variables were diversity and convenience and recency, diversity and economic efficiency exerted an influence on intention to use. In addition to this, involvement and usefulness by using cinema contents through smart media were represented to exert a significant effect on using attitude and involvement, usefulness and convenience were represented to exert an influence on intention to use of smart media-based cinema contents. And at the time of using cinema contents through smart media, economic efficiency and convenience were represented to exert an effect on willingness to pay. When summarizing an action plan relevant to cinema contents distribution based on a survey of user's recognition like this, it is as follows. First, an important matter in smart media-based cinema contents distribution was represented to be diversity and recency of cinema contents. Diversity is related to variety of cinema choices and it was revealed that the more cinema contents were diversified, the more was intention to use for cinema through smart media high. Diversity was represented to eventually exert a positive effect on using attitude of smart media-based 스마트 미디어 기반 영화콘텐츠 유통에 있어서도 심각한 부정적 결과를 야기할 수 있기 때문에 불법다운로드 근절을 위해 불법다운로드 금지 캠페인, 학교교육 실시, 인터넷 불법다운로드 신고제도 활성화 등 다양한 방안을 마련할 필요가 있다. 아울러 최근 나타나고 있는 망 중립성 역시 사업자 중심이 아니라 이용자 중심의 시각에서 합리적 해결방안을 마련해야 한다. 마지막으로 스마트 미디어 기반 영화콘텐츠 유통 활성화를 위해서 기술적 용이성과 결제의 안정성 확보가 필요하다. 이용자 인식조사 결과에 의하면 스마트 미디어를 통한 영화콘텐츠 이용의 용이성이 이용 의도에 긍정적인 효과를 미치는 것으로 나타났다. 또한 결제방식의 편리성 못지않게 결제의 안정성이 확보된다면 결제할 의사가 높은 것으로 나타났다. 따라서 이용자들이 스마트 미디어를 통해 영화콘텐츠를 편리하고 안정적으로 이용할 수 있도록 이용자 중심의 인터페이스 제공과 보안프로그램의 강화 및 개인정보 유출 방지 조치를 취한다면 앞으로 스마트 미디어를 통한 영화콘텐츠 유통은 새로운 부가시장으로 부상할 것이다. 본 연구는 스마트 미디어의 대중적 확산과 이용자 중심의 콘텐츠 환경을 고려하여 스마트 미디어를 통한 영화콘텐츠 유통에 대한 가능성을 탐색하고, 이에 대한 정책방안을 제시하였다. 소비자의 이용행태와 욕구, 의도, 동기 등 다양한 변인을 조사하여 유통정책에 반영하였다는 점에서 본 연구는 이용자 중심적 시각을 제공하고 있다는 의미를 갖고 있다. 다만, 영화유통과 관련된 이론적 논의와 학술적인 접근이 부족하다는 한계를 갖고 있다.

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