효율적인 영화광고 전략 : 선호장르별 광고매체 이용을 중심으로
Management No. TKC01979
- Physical/Digital
- 아날로그
- Media Type
- 논문
- Subject
- 연구기술
Basic Information
- Title
- 효율적인 영화광고 전략 : 선호장르별 광고매체 이용을 중심으로
- Subtitle
- -
- Parallel Title
- -
- Country
- 국내
- Production Date
- 2002-**-**
- Language
- -
- Size (mm)
- -
- Pages
- 114
- ISBN/ISSN
- -
- Edition
- -
- Master Files
- -
- Producer
- 강정식 (단국대학교 멀티미디어대학원 방송영상정보학과 언론정보전공 석사 논문 저자)
- Description
- (논문요약)[목적] 본 연구에서는 효과적인 영화광고를 시도함에 있어 마케팅 기획과 크리에이티브 광고 기획에 대한 전반적인 이해를 토대로 효율적인 매체전략에 관한 방안들을 제시하였고 특별히 우리나라 관객의 경우 장르가 영화 선택 기준에 많은 영향을 미치는 편이므로 각 장르별로 나누어 이러한 방안들을 제시하였다.
Contents
국문초록 목차 제 1장 서론 = 1 제 2장 영화 광고와 마케팅 = 6 제1절 광고와 마케팅 = 8 제 3장 크리에이티브 광고 기획과 광고 매체 = 14 제 1절 크리에이티브 광고 기획 = 16 제 2절 광고매체와 매체전략 = 20 1. 광고매체의 역할 및 유형 = 20 2. 매체의 기획 및 전략 = 24 제 3절 크리에이티브 영화 광고 기획 = 28 1. 크리에이티브 광고 기획 = 31 2. 광고 매체의 기획 = 37 제 4장 효과적인 영화광고의 전략 = 48 제1절 장르와 관객의 문제 = 50 제2절 관객의 추이에 대한 선행 연구 분석과 장르와의 연관성 = 52 1. 인구학적요인 = 53 2. 행동학적요인 = 55 3. 심리학적요인 = 58 4. 영화 정보 획득 경로 = 59 5. 장르와의 연관성 = 60 제 5 장 관객의 성향에 대한 실증연구 = 61 제 1절 실증연구 결과 = 61 1. 관객의 성향 = 63 2. 선호장르에 따른 특성 = 70 제 2절 연구 결과에 대한 논의 = 84 1. 관객의 일반적인 사항에 관한 논의 = 84 2. 선호 장르별 논의 = 88 제 6장 결론 = 103 참고문헌 = 105 Abstract = 107 부록 = 110
Holdings Information 1
TKC01980
- Source
- 한국영상자료원
- Acquisition Method
- 기증
- Acquisition Date
- 2004-11-30
- Group Information
- -
- Access
- On-site Access
- Copy/Rental
- -
- Storage Location
- 영상도서관(상암)
Linked Information
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