영화의 구전 효과 :인터넷 포털의 영화 리뷰를 중심으로
Management No. TKC03410
- Physical/Digital
- 아날로그
- Media Type
- 논문
- Subject
- 연구기술
Basic Information
- Title
- 영화의 구전 효과 :인터넷 포털의 영화 리뷰를 중심으로
- Subtitle
- -
- Parallel Title
- -
- Country
- 국내
- Production Date
- 2009-**-**
- Language
- 한국어
- Size (mm)
- -
- Pages
- 59
- ISBN/ISSN
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- Edition
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- Master Files
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- Producer
- 심범준 (서울대 대학원 경영학 석사 논문 저자)
- Description
- (논문요약)[국문초록] 요즈음 소비자간의 정보 교환인 구전은 기업간 광고 경쟁으로 인해 효과가 떨어지고 있는 매스 미디어 상업 광고에 대한 대안으로 기업들의 관심과 마케팅 연구 대상이 되고 있다. 마케팅 분야에서 이루어진 선행 연구들을 통해서 구전은 다른 정보원천들보다 더 신뢰할 수 있는 정보 채널일 뿐만 아니라, 소비자들의 사회 연결망을 통해서 전달된다는 특성이 밝혀져 있다.
Contents
1장 서론 제1절 연구의 배경 및 목적 = 8 1.연구의 배경 = 8 2.연구의 목적 = 8 제2절 연구의 구성 및 체계 = 11 2장 기존 문헌 연구 제1절 인터넷 포털 사이트에 관한 연구 = 12 제2절 구전 커뮤니케이션의 정의와 특성 = 13 제3절 온라인 구전의 정의와 특성 = 15 제4절 영화의 흥행 요인에 대한 연구 = 16 제5절 영화의 구전효과에 대한 선행 연구 = 17 3장 실증 연구 제1절 연구 가설 = 20 1.영화 개봉 전과 후의 구전효과에 대한 비교 가설 = 20 2.구전이 영화 매출에 미치는 영향에 대한 가설 = 21 3.구전이 누적 영화 매출에 미치는 영향에 대한 가설 = 23 4.구전에 영향을 미치는 선행 요인들에 대한 가설 = 24 제2절 연구 모형의 설정 = 25 제3절 자료의 수집 및 시초 통계 분석 = 27 1.자료의 수집 = 27 2.표본의 구성 = 29 3.측정 변수의 조작적 정의 및 측정 방법 = 31 제4절 가설의 검증 = 34 1.가설 1 : 영화 개봉 전과 후의 구전 효과에 대한 비교 가설 = 34 2.가설 2 : 구전이 영화 매출에 미치는 영향에 대한 가설 = 37 3.가설 3 : 구전이 누적 영화 매출에 미치는 영향에 대한 가설 = 37 4.가설 4 : 구전에 영향을 미치는 선행 요인들에 대한 가설 = 38 4장 결론 및 시사점 제1절 연구 결과의 요약 및 시사점 = 40 제2절 연구의 한계 및 향후 연구 과제 = 45 [참고 문헌] = 49
Holdings Information 1
TKC03410_01
- Source
- 국회도서관
- Acquisition Method
- 기증
- Acquisition Date
- 2010-02-25
- Group Information
- -
- Access
- On-site Access
- Copy/Rental
- -
- Storage Location
- 영상도서관(상암)
Linked Information
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