TV광고에 있어 가상공간(Virtual Space)과 실재감(Reality)에 관한 연구

Basic Information

Title

TV광고에 있어 가상공간(Virtual Space)과 실재감(Reality)에 관한 연구

Subtitle

-

Parallel Title

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Country

국내

Production Date

1996-**-**

Language

-

Size (mm)

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Pages

95

ISBN/ISSN

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Edition

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Producer

김수련 (홍익대학교 산미대학원 산업디자인학과 광고디자인 전공 석사 논문 저자)

Description

(논문요약)［목적］CF는 영상을 통한 광고이다. 영상은 그것이 갖고 있는 정보성과 설득성으로 간단하게 리얼리티를 느끼게 하는 미디어이다. 굳이 현 시대가 정보화 시대인 점이나 복제예술의 발달로 인한 대중매체의 중요성을 들먹이지 않더라도 우리는 흔히 SFW의 영화를 보며 멀리 떨어진 나라에서 벌어지는 전쟁에 분노하기도 한다. 또한 90년대 이후에는 그전에는 별로 들을 수 없었던 용어인 멀티미디어의 등장으로 CG의 발달로 인한 자연계의 사실적 형태의 재현이나 초현실적 세계의 구현까지도 가능하게 되었다. 이 같은 현상은 무엇때문일까? 단지 기술의 발달 문제로만 치부할수 없는 것은 미디어란 인체감각, 즉 시각 청각 또한 앞으로의 예측이 가능한 후각등의 확산이며 멀티 미디어의 궁극적 정의는 '컴퓨터의 환경을 보다 현실 세계에 가깝게 만드는 것'임을 참고할 때 결국 ' 실재감 구현'이 영상세대의 디자이너에게 있어 당면한 문제임을 알수 있다. 이것은 인간이 시각이나 청각등 한가지 감각에 의해 욕구가 충족되었던 사회에서 공감각적인 욕구를 갖는 시대로 돌입했음을 의미하는데, 그렇다면 단지 자극에 대응하여 보다 높은 욕구를 지향하는 수용자들에게 만족을 시켜주는 것이 디자이너의 의무인가? 선행되어야 할 문제는 ' 실재감의 구현이나 모방'이 아닌 '실재감의 조정 또는 조작'이다. 즉 리얼리티를 다루는데 있어서의 책임감이 필요하며 어떻게 보여지고 수용될 것인지에 대한 예측과 더 나아가서는 교육도 가능하여야 할 것이다. 디자이너의 능력에 있어서 기술보다도 연출의 능력이 급선무임은 이미 일반화된 론이기 때문이다. 이 같은 점에서 볼때 ' 실재감에 대한 방법론적인 연구와 그것에 의해 창조되는 가상공간이 광고에서 어떤 방식으로 영상매체의 수용자로 하여금 참여토록 하는가?'에 대한 고찰은 필수적인 문제라고 할 수 있다. 영상 디자이너에게 있어 영상이란 매체를 활용하여 자신의 개별적이고 구체적인 메시지를 효율적으로 전달하기 위해서는 개인의 미학적 책임의식 의외에도 영상요소에 대한 기본적인 이해 및 그 효과에 대한 방법론적 연구가 바탕이 되어야 하기 때문이다.

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