영화상품의 새로운 배급창구인 인터넷 창구의 가치분석에 관한 연구

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영화상품의 새로운 배급창구인 인터넷 창구의 가치분석에 관한 연구

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Country

국내

Production Date

2000-**-**

Language

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51

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Producer

황혜정 (서강대학교 대학원 신문방송학과 석사 논문 저자)

Description

(논문요약)[국문초록]동일한 욕구를 충족시켜주는 새로운 매체의 등장에 대한 반응은 크게 두 가지이다. 하나는 새로운 매체의 등장이 비슷한 서비스를 제공하는 다른 매체들과 제살 깎아먹기식의 경쟁을 하는 것이고, 다른 하나는 이와는 반대로 오히려 새로운 매체가 긍정적인 방향으로 기존의 매체와 보완적인 작용을 하는 것이다. 몇몇의 학자들은 새로운 매체의 등장이 소비자들이 기존의 매체를 보는 방식을 재배열하는 원인이 된다고 주장한다. 이는 새로운 매체들이 더 효율적이고 편리하게 서비스와 내용을 제공하기 때문이다. 그러나 최종적으로 이러한 대체는 각 소비자가 어떤 배급양식을 다른 배급양식보다 더 선호한 결과이다. 영화를 볼 수 있는 매체는 많다. 소비자들이 창구를 결정하는 기준은 어떤 창구가 소비자들이 원하는 가치를 더 잘 충족시켜주느냐에 있다. 소비자들은 그들이 얻고자 하는 가치를 가장 잘 충족시켜주는 창구에서 영화를 소비한다. 영화를 배급하는 새로운 매체로 인터넷이 등장하였다. 인터넷창구가 가지는 가치체계 중에는 기존의 창구를 보완하는 가치도 있고 대체하는 가치도 있다. 이를 밝히는 것이 이 논문의 목적이다. 방법론으로는 설문조사를 사용하였다. 100명의 대학생중 네티즌을 대상으로 각 창구의 가치에 대한 설문을 하였다. 설문결과, 극장창구에서 충족시켜주는 주 가치로는 '친구나 연인과의 만남의 매개수단'과 '실감영상, 실감음향 등의 미학적 이유'이다. 이는 다른 창구에서는 충족시켜줄 수 없는 가치이다. 비디오창구에서 충족시켜주는 가치는 '오락성'이다. 낮은 가격으로, 여가시간에 즉흥적으로 할 수 있는 오락거리로써의 가치가 비디오에서 얻고자 하는 가치이다. 영화배급의 새로운 창구인 인터넷창구가 가지는 가치는 기존의 창구를 보완하는 가치와 대체하는 가치로 나눌 수 있다. 보완적인 가치 중 대표적인 것은 '편의성'과 '접근의 용이성'이다. 이는 인터넷을 사용하는 인구가 증가하고 있고 인터넷을 사용할 수 있는 인프라(고성능 컴퓨터와 초고속인터넷망)가 보편화됨으로써 인터넷에 쉽게 접근할 수 있고 이를 쉽게 이용할 수 있음에 기인한다. 인터넷창구가 가지는 대체적인 가치는 '상호작용성'이다. 현재 상영되고 있는 인터랙티브영화에서 보여지는 상호작용성은 영화상황 중간에 네티즌들의 선택에 따라 영화의 결론을 선택하는 것이다. 이는 기존의 극영화에 비해 매우 매력적인 속성이다. 그러나 현재의 인터랙티브영화에서 보여지는 상호작용성은 완전한 의미의 상호작용성이 아니다. 현재 인터넷인터랙티브영화에서 보여지는 상호작용성은 Refaeli가 반응성(responsiveness)에 기반하여 분류한 3가지 중 첫 번째인 쌍방향(비상호작용적인)커뮤니케이션에 가깝다. 이는 메시지가 양방향으로 (정보제공자와 수용자) 흐르자마자 존재하기는 하지만, 둘 간의 상호교환과정 중에 전달되는 메시지에는 이전 메시지 내용에 대한 반응은 물론, 이에 반응한 방식도 포함되지 않는다. 완전한 상호작용성은 함께 의미를 생산해 나가는 과정과 이를 공유하는 해석적인 맥락이 존재하여야 한다. 영화를 배급하는 새로운 창구의 등장은 영화산업에 긍정적으로 작용한다. 이는 새로운 수익원을 의미하기 때문이다. 인터넷 창구가 갖는 보완적 가치와 대체적 가치가 새로운 수요를 창출하여 수익원을 증가시켜 줄 것으로 기대된다. 인터넷은 윈윈(win-win)전략이 가능한 매체이다. 인터넷 창구만의 독특한 가치를 유지하면서 기존 창구와의 보완적인 관계를 통하여 상호 공존하는 양상을 보인다면, 이는 영화산업에 긍정적인 방향으로 영향을 미칠 것이다. (영문초록)[영문초록]There are two responses toward the emergence of new media, satisfying same needs. One is that when a certain new medium emerges, it competes with other media to cannibalize, while the other is that new medium in fact complements with other media. Some scholars suggest that the emergence of new electronic media tends to reorganize the way consumers view established media. This is due to their ability to deliver services, content and entertainment more efficiently, attractively or conveniently. However ultimately, these displacement are the result of individual consumer choices to favor one distribution modality over another. There are various media to watch movies. The standard of consumer's choice lies in which media can satisfy consumer needs over another. Consumer may select the media which satisfies their needs most. Internet is introduced as a new distribution channel of movies. The value system of internet involves both the complemental values as well as substitute values. Therefore, the purpose of this study is to discover these values. The research method used to find these values is survey. Samples consists of 100 undergraduated students using internet. and they are asked about the value of each window(theater, video and internet). As a result, the major values satisfied in theater window are mediating event as a data with friends or lover' and 'asthetics reasons ; real sound, real image or big screen etc.'. These values cannot be substituted by other windows, but only through theater window. The general value that is expected by consumers in video window is 'amusement'. They expect the value of video, as low price, and something you can do on the spur of moment, as a funny entertainment. The value of internet as a new distribution channel can be divided by complemental values and substitute values complemental values of internet window are 'convenience' and 'easy of reach'. This is due to the increase of internet users and the universal of infrastructure that can be used by internet users(pentium computer and ADSL). Substitute value of internet window is 'interactivity'. Interactivity in present interactive movie is simply choosing the sequence during movie as their intention. It is a very attractive attributes compared to that of former one-way movie. However, this kind of interactivity cannot be regarded as full interactivity. Rafaeli divided interactivity grounded in responsiveness. : two way(noninteractive) communication, reactive(or quasi interactive) communication and fully interactive communication. Interactivity in present interactive movie is close to 'two way(noninteractive) communication'. This means that two way communication is present as soon as messages flow bilaterally, but later messages doesn't refer to not only earlier ones but also the manner that is reactive to earlier ones. Full interactivity must include the process of producing the meaning together and sharing with interpretive context. Later messages must recount the relatedness of earlier messages. The emergence of new distribution window influences the motion picture industry positively as it means new profit source. It is expected that complemental value and substitute value of internet window will bring new demand and increase of revenue. Internet is the media that can practice win-win strategy. Keeping the relationship with others and maintaining unique value of internet window, it will influence the motion picture industry positively.

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