한국 영상산업 시장의 구조적 특성에 관한 연구 -산업조직모델에 입각한 영상산업의 시장변화 추이를 중심으로- A Study on the Structural Characteristics of Image Industries in Korea

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Title

한국 영상산업 시장의 구조적 특성에 관한 연구 -산업조직모델에 입각한 영상산업의 시장변화 추이를 중심으로- A Study on the Structural Characteristics of Image Industries in Korea

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Parallel Title

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Country

국내

Production Date

1994-**-**

Language

-

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Pages

93

ISBN/ISSN

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Edition

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Producer

염항섭 (청주대학교 신문방송학과 석사 논문 저자)

Description

(논문요약)［목적］본 연구의 목적은 뉴미디어의 시장진입으로 인하여 변화하는 영상산업 시장의 구조적 특성을 산업조직경제학적 접근을 통하여 분석하고자 하였다. 산업조직적 분석은 시장의 구조.행위.성과의 상관관계를 파악하는 것이기 때문에 영상소프트기업드의 수평적,수직적 통합 ,담합, 집중과 같은 행위 작용 속에서의 구조적 특성을 분석하기가 용이하다. 영상 소프트웨어는 엄청난 초판 비용을 들여 제작되고그 이후에는 복제비용 밖에 들지 않으므로 수용자층과 도달 범위가 넓을 수록 평균비용이 낮아지게 되어 규모와 테크놀로지의 경제에 입각한 시장구조가 형성되고, 행위로서 전략적 담합이 이루어진다. 국내으 ㅣ영상산업은 독점적 경쟁의 형태를 지닌 하청체계라 할 수 있다. 영화나 비디오 산업은 비용 우위에 선 기업들끼리 상호 대체 가능한 영상 소프트웨어를 생산하는 산업구조적 성격을 지니고 있는 반면에 공중파 방송은 수직적 통합을 이루고 네트워크를 이용한 내부시장화로 수요자 독점을 형성하였다 .이와 같은 시장구조는 이윤극대화의 가능성이 높지만 생산물의 제작, 유통, 소비 면에서 다양성을 상실하였고, 영세 소프트웨어 제작기업은 더욱 불리한 가격격쟁을 감수하면서 효율적인 시장구조에 편입하지 못하였다. 하지만 케이블 TV의 등장과 비디오와 같은 매체의 변화, 여러 영상소프트웨어 개발 등으로 다매체, 다채널화 되어가고 있는 영상산업의 환경변화는 관념화된 수용자의 견해를 변화시키고 능동적인 수용자의 선택은 영상 소프트제작사의 시장진입에 있어 비용상승 구조를 절감해 줄 수있으며 정부의 외주비율 의미화와 같은 정책적인 배려 이외에도 기존의 미디어 기업들이 거대화로 인한 내부적인 비효율을 제거할 수단으로 새로운 판로를 찾기 때문에 보다 진입이 수월할 수 있다. 그리고 영산산업의 산출물인 영상 소프트웨어 상품은 개개인이 누릴 수 있는 만족의 정도를 개별적으로 구분하여 가격을 지불할 수 없고 소비의 측면에서는 한 사사람의 소비가 다른 사람의 소비에 영향을 미치지 않는 비경합성을 지닌 공공재적 특성과더불어 수용자의 의미에서는 이중성을 지닌다. 영화와 비디오산업은 상영 매개를 통해 직접이윤이 창출되지만 방송은 프로그램이라는 매개물을 통하여 소비 능력을 가진 시청자를 광고주에게 되팔고 그 대가로 광고료를 받는 이중상품시장을 형성한다. 현재 우리의 영상산업은 전반적으로 자본, 제작 전문인력, 제작 및 경영 노하우가 아직은 미숙한 단ㄱ이다. 영상 제작구조는 비용구조가 영세한 기업들이 많고, 각 기업체간 미디어결합이 미합한 실정이다.또한 영상우통구조 역시 하나의 영상물이 여러가지 매체에 이용되는 선진국형의 다단계 유통구조가 미비하고 비조직적이고 체계화되어 있지 않아 국제적으로 경쟁할 수 있는 상품성을 지닌 영상소프트웨어의 생산은 어려운 처지이다. 또한 소비자의 프로그램 선호도, 경제수준 등을 고려하지 않고 지나치게 경쟁구도화 되어 있어 소비시장의 절대 규모가 성장하지 않는 한 매체간 출혈경쟁은 피할 수 없는 상태이다. 이러한 맥락에서 정부는 시장구조속에서의 각 미디어간의 유기적 결합을 활성화시킬 수 있는 제작단지 조성이나 제작기금 지원, 수입 소프트웨어의 쿼터제 등과 인력과 재원의 육성 등 적극적인 정책적 지원을 하고 더불어 영상소프트 기업들은 자생력을 키우는 노력도 절실히 필요하다.

Contents

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국문목차 표제지 = 0 감사의글 = 0 목차 = 0 표및그림목차 = 0 국문요약 = 0 제1장 서론 = 1 제1절 문제제기 및 연구목적 = 1 제2절 연구문제와 연구방법 = 3 제2장 영상산업과 산업조직모델 = 4 제1절 산업조직모델의 분석틀 = 4 제2절 영상산업에의 적용 = 10 1. 영상산업 시장의 구조적 특성 = 10 2. 영상산업 시장 행위요소의 제 특성 = 16 3. 영상산업의 시장 성과 = 20 제3장 영상 소프트웨어 시장의 구조적 특성 = 24 제1절 영상산업과 영상 소프트웨어 = 24 1. 영상산업의 개념과 특성 = 24 2. 영상 소프트웨어의 일반적 특성 = 27 3. 영상 소프트웨어의 공공재적 특성 = 30 제2절 영상산업의 시장구조적 특성 = 32 1. 영화시장의 역사적 발전단계 = 32 2. 영화와 방송의 통합과 시장구조 변화 = 36 3. 영상 소프트웨어의 제작과 유통 = 41 제4장 영상산업의 유기적 결합과 미디어시장 변화 = 50 제1절 국내 방송시장의 변화 = 50 1. 방송환경의 변화 = 50 2. 방송 프로그램 제작산업 = 53 제2절 국내 영화시장의 구조 = 58 1. 영화산업의 시장구조적 변화 = 58 2. 대기업의 영화산업 참여 = 63 3. 컴퓨터와 첨단 영상기술의 도입 = 66 제3절 국내 비디오산업의 변화 = 68 1. 비디오시장의 변화 = 68 2. 국내 비디오 유통과 배급구조의 변화 = 73 제5장 요약 및 결론 = 79 참고문헌 = 85 부록표 = 89 영문초록 = 94

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