간접광고의 현황 및 활용방안에 관한 연구 : 영화와 TV PPL 사례 중심으로
Management No. TKC02039
- Physical/Digital
- 아날로그
- Media Type
- 논문
- Subject
- 연구기술
Basic Information
- Title
- 간접광고의 현황 및 활용방안에 관한 연구 : 영화와 TV PPL 사례 중심으로
- Subtitle
- -
- Parallel Title
- -
- Country
- 국내
- Production Date
- 2003-**-**
- Language
- 한국어
- Size (mm)
- -
- Pages
- 66
- ISBN/ISSN
- -
- Edition
- -
- Master Files
- -
- Producer
- 김태희 (목원대학교 언론광고홍보대학원 광고홍보학전공 석사 논문 저자)
- Description
- (논문요약)[목적] 본 논문은 간접광고의 정의와 효과에 관한 이론과 제품배치(PPL)에 관한 이론을 배겨응로 하고 있다. 이 이론을 통해 영화와 TV등의 매체에서 등장하는 제품과 브랜드의 이미지가 소비자의 의속 속에 존재하며, 소비자는 이 이미지를 재생시켜서 구매 행동을 한다는 것을 검증하고자 하였다.
Contents
목차 = i 그림 목차 = iii 표 목차 = iii 국문초록 = iv 제 1 장 서론 = 1 제 1 절 연구의 필요성과 목적 = 1 제 2 절 연구 방법 및 연구 범위 = 4 제 2 장 이론적 배경 = 6 제 1 절 선행연구의 검토 = 6 제 2 절 간접광고의 정의와 효과 이론 = 8 1. 간접광고의 정의 = 8 2. 간접광고의 효과 이론 = 10 제 3 절 PPL에 관한 배경 = 19 1. PPL의 정의와 역사 = 19 2. PPL의 효과와 유형 = 22 제 4 절 PPL 마케팅의 이해 및 운용 = 26 1. PPL 마케팅의 의미 = 26 2. 영화와 TV의 PPL 마케팅 = 30 제 3 장 국내 PPL의 현황 분석 = 32 제 1 절 국내 PPL의 현황 = 32 제 2 절 국내의 유형별 PPL 사례 = 38 제 4 장 외국의 PPL 현황 분석 = 48 제 1 절 외국의 PPL 형황 = 48 제 2 절 외국의 유형별 PPL 사례 = 50 제 5 장 PPL의 문제점 고찰 및 할용 방법 = 55 제 1 절 PPL의 문제점 고찰 = 55 제 2 절 PPL의 활용 방법 = 58 제 6 장 결론 = 60 1. 연구의 요약 = 60 2. 제한점 = 62 참고문헌 = 63 ABSTRACT = 65
Holdings Information 2
TKC02039
- Source
- 한국영상자료원
- Acquisition Method
- 기증
- Acquisition Date
- 2005-12-09
- Group Information
- -
- Access
- On-site Access
- Copy/Rental
- -
- Storage Location
- 영상도서관(상암)
TKC02197
- Source
- 한국영상자료원
- Acquisition Method
- 기증
- Acquisition Date
- 2005-12-09
- Group Information
- -
- Access
- On-site Access
- Copy/Rental
- -
- Storage Location
- 문헌보존실
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