영화 PPL Creative에서 영상언어에 의한 브랜드 회상에 관한 연구

Basic Information

Title

영화 PPL Creative에서 영상언어에 의한 브랜드 회상에 관한 연구

Subtitle

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Parallel Title

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Country

국내

Production Date

2006-**-**

Language

한국어

Size (mm)

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Pages

82

ISBN/ISSN

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Edition

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Master Files

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Producer

정진택 (전주대학교 경영학과 박사 논문 저자)

Description

(논문요약)[국문요약] 영화산업의 규모가 대형화되고, 영상기법이 더욱 정교해지면서 특정제품을 영화나 비디오 등에 자연스럽게 등장시키는 제품배치 광고 기법이 점차 늘어나고 있다. 특히 최근 국내 영화 산업의 폭발적 증가 및 영화 관람객 수가 비약저긍로 증가하고 있다. 이로 말미암아 영화 속 제품배치가 하나의 광고 산업으로 등장하고 나아가 전문 엔터테인먼트사의 등장을 촉진하고 있다. 이런 추세에 맞추어 본 연구에서는 마케팅 PR의 주요 전략 중의 하나인 제품배치의 효과에 관한 연구를 구체적으로 살펴보고자 하였다. 지금까지 시도한 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째. 영화 속 제품배치유형에 따른 브랜드 회상을 알아보는 것으로, 온셋 배치일 경우가 크리에이티브 배치일 경우보다 브랜드 회상이 더 높게 나타났다. 또 제품의 배치유형이 온셋 배치일 경우 크리에이티브 배치일 경우보다 브랜드 태도는 더 긍정적으로 나타났다. 하지만 제품의 배치유형은 브랜드 구매의향에 영향을 미치지 않았다. 둘째, 영화에서 노출되는 시간에 따른 브랜드 회상을 알아보는 것으로, 노출되는 시간과 브랜드 회상은 관련이 없는 것으로 나타났다. 즉 관람객들의 브랜드에 대한 기억은 영화 속 제품의 노출시간이 길고 짧은 것과 상관없이 이루어진다는 것이다. 또 제품의 노출시간이 길 경우 브랜드 태도에 대한 관람객들의 반응은 매우 긍정적이었다. 그리고 제품의 노출시간이 길 경우 짧은 경우보다 브랜드 구매의향은 또한 높게 나타났다.

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