영화 관람자들의 구전 네트워크에 관한 연구 : 확산이론을 중심으로
Management No. TKC02966
- Physical/Digital
- 아날로그
- Media Type
- 논문
- Subject
- 연구기술
Basic Information
- Title
- 영화 관람자들의 구전 네트워크에 관한 연구 : 확산이론을 중심으로
- Subtitle
- -
- Parallel Title
- -
- Country
- 국내
- Production Date
- 2007-**-**
- Language
- 한국어
- Size (mm)
- -
- Pages
- 99
- ISBN/ISSN
- -
- Edition
- -
- Master Files
- -
- Producer
- 김주종 (한양대학교 광고홍보학과 석사 논문 저자)
- Description
- (논문요약)[국문초록] 본 연구에서는 우리나라 영화시장의 경쟁적이고 무분별하게 증가하는 마케팅비를 포함한 제작비를 낮추기 위해서 홍보활동과 영화 정보전달 커뮤니케이션이 중요�고 인식하였다. 즉 영화 제작비를 줄이기 위한 효율적인 홍보활동을 구전 커뮤니케이션에 초점을 두고, 사회적 관계 유형의 구전 커뮤니케이션 네트워크를 검증하고자 하였다. 우리나라 영화 관람자 중 성별에 관계없이 19~23세의 연령층이 가장 많이 영화를 보는 층으로 나타났기 때문에 본 연구에서는 2007년 5월 7일 부터 19일 사이에 안산 H대학의 영화 관련 교양 수업을 듣는 학생들을 대상으로 조사를 실시하였으며, 총 520부의 회수된 설문지 중 매우 불성실한 응답의 설문과 관람 영화 2개미만의 설문 150부를 제외한 총 370부가 본 연구의 분석 자료로 이용되었다. 또한 영화 관람시기별로 관람자 집단을 분류하기 위해 영화진흥위원회에서 집계, 선정한 2006년 하반기(7월)부터 2007년 상반기(4월) 내에 개봉된 영화들 중 총 관객 수 300만 면이상 흥행에 성공한 영화들을 대상으로 자료를 수집하였다. 이에 속하는 영화들은 총 7편이었으나, 설문 응답잘들의 관람이 비교적 높은 영화 4편을 대상으로 SPSS for Win 12.0과 UCINET 6를 통해 분석하였다.
Contents
목차 제1장 서론 = 1 제1절 문제제기 및 연구목적 = 1 제2장 이론적 배경 = 4 제1절 한국영화 산업과 시장 = 4 제2절 영화 관객의 영화 수용과정 = 8 1. 영화 수용 정보채널 = 8 2. 영화홍보의 구전 커뮤니케이션 = 10 제3절 혁신확산이론 = 13 1. 확산이론 = 13 2. 수용자범주 = 14 제4절 사회 연결망 분석(Network Analysis) = 18 1. 연결망 분석 = 18 2. 사회적 관계유형 = 21 제3장 연구문제 및 연구방법 = 23 제1절 연구문제 = 23 제2절 변수의 조작적 정의 및 측정 = 24 1. 측정 항목 = 24 1) 영화관람 시기별 관람자 분류 = 24 2) 관람자 프로파일 = 25 ① 인구통계학적 요소 = 25 ② 영화 정보채널 유형 = 25 ③ 정보추구성과 혁신성 = 26 ④ 정보의존성 = 27 3) 네트워크 변수 = 27 제3절 연구방법 = 28 1. 연구대상 선정 = 28 2. 설문지 구성 = 29 3. 분석 방법 = 30 1) 요인분석 및 신뢰도 = 30 제4장 연구 결과 및 해석 = 33 제1절 조사 대상자 특성 및 관람 영화별 특성 = 33 1. 조사 대상자 특성 = 33 2. 조사대상자들의 각 영화별 관람유무 및 관람일시 = 34 3. 관람 영화별 특성 = 36 1) 우리들의 행복한 시간(우행시) = 37 2) 타짜 = 38 3) 미녀는 괴로워 = 39 4) 300 = 40 5) 수용자 범주별 정보원 비교 = 41 제2절 연구 결과의 분석 = 43 1. 〈연구문제1〉의 연구결과 = 43 1) 수용자 범주별 혁신성 비교 = 45 2) 수용자 범주별 정보추구성 비교 = 48 3) 수용자 범주별 정보의존성 비교 = 51 4) 수용자 범주별 미디어 이용시간 차이 = 54 5) 수용자 범주별 문화생활비 차이 = 56 2. 〈연구문제2〉의 연구결과 = 57 1) 영화관람 전 수용자 범주별 구전네트워크 차이 = 59 2) 영화관람 후 수용자 범주별 구전네트워크 차이 = 62 3) 채널에 따른 수용자 범주별 구전네트워크 차이 = 64 ① 면대면 채널 = 64 ② 휴대폰 채널 = 69 ③ 문자(SMS) = 73 ④ 메신저 = 78 제5장 연구의 결과 및 논의 = 83 제1절 연구 결과의 요약 및 시사점 = 83 제2절 연구의 한계점 및 제언 = 89 참고문헌 ABSTRACT
Holdings Information 2
TKC02966_01
- Source
- 국립중앙도서관
- Acquisition Method
- 기증
- Acquisition Date
- 2008-12-17
- Group Information
- -
- Access
- On-site Access
- Copy/Rental
- -
- Storage Location
- 영상도서관(상암)
TKC02966_02
- Source
- 국립중앙도서관
- Acquisition Method
- 기증
- Acquisition Date
- 2008-12-17
- Group Information
- -
- Access
- On-site Access
- Copy/Rental
- -
- Storage Location
- 문헌보존실
Linked Information
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