최근 주요 한국영화의 마케팅과 홍보전략 성공 사례 분석 연구
Management No. TKC02980
- Physical/Digital
- 아날로그
- Media Type
- 논문
- Subject
- 연구기술
Basic Information
- Title
- 최근 주요 한국영화의 마케팅과 홍보전략 성공 사례 분석 연구
- Subtitle
- -
- Parallel Title
- -
- Country
- 국내
- Production Date
- 2005-**-**
- Language
- 한국어
- Size (mm)
- -
- Pages
- 60
- ISBN/ISSN
- -
- Edition
- -
- Master Files
- -
- Producer
- 이현정 (서강대학교 홍보전공 석사 논문 저자)
- Description
- (논문요약)[국문초록] 이 연구는 2005년 국내에서 개봉되었던 주요 한국 영화들 중에서 주목할만한 마케팅과 홍보전략으로 기대 이상의 흥행ㅇ르 이끌어낸 작품 3편에 대한 사례연구이다. 이는 기존 연구에서 영화의 흥행 요소 중 가장 중요한 요소로 지적되었던 상영일수와 스크린 수등을 통제변인으로 설정했을 때, 마케팅과 홍보전략이 어떻게 영화의 흥행을 위해 효과적으로 작용했는지를 분석하는 것에 중점을 두었다. 본 연구에서 선정한 영화들은 관개이나 언론에 크게 어필할 만한 영화 외적인 요소를 두루 갖추지 못했지만, 효과적인 마케팅과 홍보전략을 통해 개봉 전까지 보고 싶은 영화로 포지셔닝 하는데 성공했다. 스타급 배우나 스타급 감독이 없고, 대규모 제작비가 들아간 영화는 아니지만, 영ㅇ화의 완성도를 담보로 한 효율적이고, 적극적인 마케팅과 홍보 전략을 통해 영화의 핸디캡을 어떻게 극복 했는지를 분석하는 것이 이 연구에 주된 관심사다.
Contents
목차 Abstract = iv 국문초록 = vi I. 서론 = 1 II. 선행연구 및 개념화 = 3 A. 마케팅적 관점에서 본 영화 흥행 요인 = 3 B. 심리학적 측면에서 본 영화 흥행 요인 = 6 C. 마케팅과 홍보전략 측면에서 본 영화 흥행 요인 = 8 D. 영화 마케팅과 홍보전략 수립 단계에 대한 개념화 및 연구문제 = 13 III. 연구방법 = 15 1. 연구 대상 = 15 2. 데이터 수집 방법 = 18 3. 분석방법 = 19 1) 영화의 4단계 전략에 따른 분석 = 19 2) 4단계의 각 시기별 체크 리스트 = 19 IV. 결과 = 21 1. 1단계 : 초기 기획 단계 = 21 (1) 1단계의 특징 = 21 (2) 1단계 마케팅과 홍보전략 비교 = 22 (a) [웰컴 투 동막골]의 사례 = 22 (b) [너는 내 운명]의 사례 = 23 (c) [작업의 정석]의 사례 = 24 (3) 1단계의 결론 = 25 2. 2단계 : 기획의 본격화 단계 = 26 (1) 2단계의 특징 = 26 (2) 2단계 마케팅과 홍보전략 비교 = 27 (a) [웰컴 투 동막골]의 사례 = 27 (b) [너는 내 운명]의 사례 = 28 (c) [작업의 정석]의 사례 = 30 (3) 2단계의 결론 = 31 3. 3단계 : 최종 집중 단계 = 32 (1) 3단계의 특징 = 32 (2) 3단계 마케팅과 홍보전략 비교 = 33 (a) [웰컴 투 동막골]의 사례 = 33 (b) [너는 내 운명]의 사례 = 35 (c) [작업의 정석]의 사례 = 37 (3) 3단계의 결론 = 37 4. 4단계 : 흥행 가속 단계 = 38 (1) 4단계의 특징 = 39 (2) 4단계 마케팅과 홍보전략 비교 = 40 (a) [웰컴 투 동막골]의 사례 = 40 (b) [너는 내 운명]의 사례 = 41 (c) [작업의 정석]의 사례 = 41 (3) 4단계의 결론 = 43 V. 요약 및 논의 = 44 A. 각 단계별 전략 포인트 = 46 (1) [웰컴 투 동막골] = 46 (2) [너는 내 운명] = 47 (3) [작업의 정석] = 47 B. 마케팅과 홍보전략의 키워드 = 48 (1) [웰컴 투 동막골]의 '이슈 마케팅' = 48 (2) [너는 내 운명]의 '감성 마케팅' = 49 (3) [작업의 정석]의 '펀 마케팅' = 51 C. 기타 = 52 (1) 마케팅과 홍보비 = 52 (2) 영화사 내부 진행과 전문 대행사의 활용 = 54 D. 논의 및 연구의 한계 = 55 참고문헌 = 58
Holdings Information 2
TKC02980_01
- Source
- 국립중앙도서관
- Acquisition Method
- 기증
- Acquisition Date
- 2008-12-17
- Group Information
- -
- Access
- On-site Access
- Copy/Rental
- -
- Storage Location
- 영상도서관(상암)
TKC02980_02
- Source
- 국립중앙도서관
- Acquisition Method
- 기증
- Acquisition Date
- 2008-12-17
- Group Information
- -
- Access
- On-site Access
- Copy/Rental
- -
- Storage Location
- 문헌보존실
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