한국 영화의 발전 및 흥행을 위한 마케팅 전략 : 영화마케팅 담당자를 대상으로
Management No. TKC03007
- Physical/Digital
- 아날로그
- Media Type
- 논문
- Subject
- 연구기술
Basic Information
- Title
- 한국 영화의 발전 및 흥행을 위한 마케팅 전략 : 영화마케팅 담당자를 대상으로
- Subtitle
- -
- Parallel Title
- -
- Country
- 국내
- Production Date
- 2007-**-**
- Language
- 한국어
- Size (mm)
- -
- Pages
- 65
- ISBN/ISSN
- -
- Edition
- -
- Master Files
- -
- Producer
- 류성열 (서강대학교 언론대학원/영상전공 석사 논문 저자)
- Description
- (논문요약)[국문초록] 본 연구에서는 영화마케팅 담당자들을 대상으로 영화산업에서 마케팅의 중요성 및 활성화 정도를 파악하여 영화마케팅의 방안을 모색하는 데에 목적을 두고 설문조사를 실시하였다. 수용자의 소비형태 변화, 데이터베이스기술의 발달, 수용자의 급격한 변화, 수용자의 시장지배력 증가 등의 요소들이 영화마케팅에 끼친 영향정도는 영향이 없다고 응답한 마케팅 담당자는 극소수에 머물렀으며, 영화마케팅에 미칠 영향에 대부분 수긍하고 있다.
Contents
목차 국문초록 = 10 Abstract = 12 I. 서론 = 15 제1절 연구의 배경 = 15 제2절 연구 문제 = 16 제3절 연구 방법 = 17 II. 한국 영화산업의 현황 = 19 제1절 영화산업의 개념 = 19 제2절 국내 영화산업의 구조 = 21 1. 제작부문 = 22 2. 배급 부문 = 24 (1) 외화배급 = 25 (2) 한국영화배급현황 = 26 (3) 상영관 현황 = 26 3. 흥행 부문 = 27 (1) 국내흥행 = 27 (2) 수출현황 = 28 제3절 한국 영화산업의 문제점 = 30 1. 스타 시스템의 확대 = 30 2. 전문 인력의 부족과 열악한 환경 = 31 3. 배급 = 33 III. 영화의 마케팅 = 35 제1절 영화마케팅의 개념 = 35 제2절 영화마케팅의 전략 = 36 1. 기획, 마케팅의 결합 = 36 2. 시사회의 전략적 운용 = 37 3. 웹 사이트의 전략적 운용 = 38 제3절 영화마케팅의 특성 = 38 제4절 영화마케팅의 브랜드적 접근 = 40 IV. 조사방법 및 절차 = 43 제1절 조사대상 = 43 제2절 조사방법 = 43 제3절 설문의 구성 = 43 V. 조사의 결과 및 분석 = 45 제1절 마케팅 환경변화 및 영화마케팅 일반 = 45 1. 영화마케팅에 끼친 영향에 대한 담당자들의 인식 = 45 2. 영화산업에서 마케팅의 중요도 = 46 3. 마케팅 전담부서 유무 = 47 제2절 관객정보 데이터베이스화 = 48 1. 관객정보 데이터베이스 구축의 필요성 = 48 2. 관객 데이터베이스 구축정도 = 49 3. 영화마케팅에 필요한 관객 DB 종류 = 50 4. 영화 기획시 관객조사 여부 = 50 5. 관객 데이터베이스 기반 이메일 발신 경험 = 51 6. 관객의 영화 선택 시 마케팅 담당자들의 인식 = 52 7. 관객의 영화정보 획득 경로 = 53 제3절 영화산업에서 브랜드 마케팅 = 54 1. 영화 브랜드를 통한 영화마케팅의 가능성 = 54 2. 각 요소의 브랜드화 가능성 = 55 3. 영화의 브랜드마케팅이 영화 흥행에 미치는 긍정적 영향정도 = 56 제4절 '통합적ㆍ일관적 마케팅' = 58 1. 온ㆍ오프라인 마케팅의 통합적 운영여부 = 58 2. 영화마케팅에서 일관된 이미지의 중요성 = 59 3. 영화마케팅 컨셉에 맞춘 영화이벤트 준비여부 = 59 4. 관객전달 정보의 일관적 조직정도 = 60 5. 영화 관람전 기대와 관람 후 지각의 일치정도 = 61 6. 향후 '일관된 메시지'의 영화마케팅 기여정도 = 62 VI. 결론 = 63 제1절 결론 = 63 제2절 향후 나아가야 할 방향 = 66 참고문헌 = 68 설문지 = 73
Holdings Information 2
TKC03007_01
- Source
- 국립중앙도서관
- Acquisition Method
- 기증
- Acquisition Date
- 2008-12-17
- Group Information
- -
- Access
- On-site Access
- Copy/Rental
- -
- Storage Location
- 영상도서관(상암)
TKC03007_02
- Source
- 국립중앙도서관
- Acquisition Method
- 기증
- Acquisition Date
- 2008-12-17
- Group Information
- -
- Access
- On-site Access
- Copy/Rental
- -
- Storage Location
- 문헌보존실
Linked Information
Loading...
No linked information.
No content to display.