자기조절 시스템이 경험재 신제품 수용에 미치는 영향 : 개봉 영화를 중심으로

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Title: 자기조절 시스템이 경험재 신제품 수용에 미치는 영향 : 개봉 영화를 중심으로
Subtitle: -
Parallel Title: -
Country: 국내
Production Date: 2008-**-**
Language: 한국어
Size (mm): -
Pages: 51
ISBN/ISSN: -
Edition: -
Master Files: -
Producer: 설윤지 (서울대학교 경영학과 경영학전공 석사 논문 저자)
Description: (논문요약)[국문초록] 본 논문은 소비자의 자기조절 (self-requlatory) 시스템이 경험재 신제품의 수용에 미치는 영향을 실정적으로 연구한 결과이다. 자기조절 시스템이란 소비자 의사결정 과정에 영향을 미치는 동기적 상태 (motivational state)를 나타내는 것으로 향상(promotion)과 예방(revention)초점으로 나누어 볼 수 있다. 하이테크 재품을 대상으로 한 기존 연구에서 인지된 위험이 큰 신제품의 경우 향상 지향 소비자의 구매의도가 높게 나타남을 확인할 수 있었다. 본 논문에서는 신제품의 범위를 경험재로 확대하여 개봉 직전의 영화를 대상으로 소비자의 자기 조절 시스템에 따른 수용시점의 차이를 밝히고자 한다.

Contents: 목차 제1장 서론 = 1 제1절 연구의 배경 및 목적 = 1 1. 연구의 배경 = 1 2. 연구의 목적 = 2 제2장 이론적 배경 = 4 제1절 자기조적 시스템과 신제품 수용 = 4 제2절 혁신의 인지된 위험 = 8 제3절 경험재 브랜드 명성 = 10 제3장 연구 모형과 가설 = 11 제1절 연구모형 = 11 제2절 연구가설 = 12 제3절 변수의 조작적 정의 및 측정 = 16 1. 변수의 조작적 정의 = 16 2. 변수의 측정 = 16 제4장 실증연구 = 19 제1절 실험설계= 19 제2절 조사 설계 및 자료 수집 = 20 1. 조사방법 = 20 2. 표본의 구성 = 20 제3절 구성개념의 신뢰성 및 타당성 분석 = 21 1. 신뢰성 분석 = 21 2. 타당성 분석 = 21 3. 조작확인 = 22 제4절 가설의 검증 = 24 1. 조절초점과 위험의 부각성에 따른 영향 = 24 2. 조절초점과 수비상황에 따른 영향 = 28 3. 브랜드 명성의 조절효과 검증 = 31 제5절 가설검증 결과 요약 및 논의 = 34 제5장 결론 및 시사점 = 35 제1절 연구결과의 요약 = 35 제2절 연구의 시사점 = 37 제3절 연구의 한계점 및 향후 연구과제 = 38 참고문헌 = 39 부록 (설문지) = 43 Abstract = 50

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