영화 PPL의 제품 관여도 및 장르별 비중에 관한 연구

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Title: 영화 PPL의 제품 관여도 및 장르별 비중에 관한 연구
Subtitle: -
Parallel Title: -
Country: 국내
Production Date: 2005-**-**
Language: 한국어
Size (mm): -
Pages: 96
ISBN/ISSN: -
Edition: -
Master Files: -
Producer: 유수한 (성균관대학교 언론정보대학원 커뮤니케이션 학과 석사 논문 저자)
Description: (논문요약)[국문초록] 광고산업은 그 동안 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 등을 통해 한정된 시간과 지면 안에 제품에 대한 적절한 배치와 메시지를 소비자들에게 전달시키는 마케팅 커뮤니케이션 도구로서 발전해 왔다. 그러나 오늘날 사회와 경제가 발전되고 기존의 매체를 이용한 직접광고에 있어 광고물량자체의 수가 급증하여 그 경쟁 또한 치열해지고 있는 상황에서 소비자들의 직접광고에 대한 회피현상 또한 점차 증가되고 있다. 이에 영화나 TV 드라마 등에 기업의 제품이나 브랜드를 그 중에 자연스럽게 등장시켜서 관람객이나 시청자들의 무의식 속에 노출시켜서 메시지를 전달하는 PPL(Product Placement) 마케팅이 간접광고의 한 수단으로서 오늘날 각광을 받고 있다.

목차 표목차 = v 그림 목차 = vi 사진 목차 = vii 제1장 서론 = 1 제1절 연구의 배경 및 목적 = 1 제2절 논문 구성 = 2 제2장 문헌연구 및 이론적 배경 = 4 제1절 문헌연구 = 4 제2절 간접 광고의 이론적 배경 = 6 1. 간접 광고(Indirect Action Advertising)의 개념 = 6 2. 간접 광고의 효과 이론 = 7 제3절 Product Placement(PPL) = 14 1. PPL의 발전과 성장 배경 = 14 2. PPL의 정의 = 17 3. PPL의 유형 =18 4. PPL의 특성 = 19 제4절 PPL의 마케팅 커뮤니케이션 효과 = 22 1. 회상과 재인 = 22 2. 태도 = 25 3. 구매 의도 = 26 제5절 PPL과 간접 광고가 활용되는 예 = 27 1. 영화 = 27 2. 방송 = 28 3. 뮤지컬 = 29 4. 광고 = 30 5. 게임 = 30 6. 인터넷(e-PPL) = 31 7. 뮤직비디오 = 32 제3장 연구방법론 = 34 제1절 연구문제 및 가설 = 34 제2절 연구방법 = 40 1. 분석 설계 방안 = 40 2. 연구분석 대상 및 기준 = 41 3. 자료 수집 = 51 4. 분석 방법 = 56 제4장 연구의 결과 및 해석 = 59 제1절 분석 결과 = 59 제2절 가설 1의 결과 = 71 제3절 가설 2의 결과 = 78 제4절 가설 3의 결과 = 81 제5장 결론 = 85 제1절 연구 결과의 요약 = 85 제2절 연구의 한계 및 제언 = 86 참고문헌 = 88 ABSTRACT = 93

Holdings Information 2

Source: 국립중앙도서관
Acquisition Method: 기증
Acquisition Date: 2008-12-17
Group Information: -
Access: On-site Access
Copy/Rental: -
Storage Location: 영상도서관(상암)

Source: 국립중앙도서관
Acquisition Method: 기증
Acquisition Date: 2008-12-17
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Copy/Rental: -
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