온라인 비평이 영화 관람의도에 미치는 영향에 관한 연구
Management No. TKC03028
- Physical/Digital
- 아날로그
- Media Type
- 논문
- Subject
- 연구기술
Basic Information
- Title
- 온라인 비평이 영화 관람의도에 미치는 영향에 관한 연구
- Subtitle
- -
- Parallel Title
- -
- Country
- 국내
- Production Date
- 2006-**-**
- Language
- 한국어
- Size (mm)
- -
- Pages
- 71
- ISBN/ISSN
- -
- Edition
- -
- Master Files
- -
- Producer
- 이명선 (홍익대학교 일반대학원 광고홍보학과 석사 논문 저자)
- Description
- (논문요약)[국문초록] 본 연구는 각 비평의 주체별로 긍정 비평은 긍정 비평끼리 부정 비평은 부정 비평끼리 영화관람 의도를 특정하여 어떠한 차이를 보이는 지에 대해서 알아보았다. 또한, 그 차이에 대한 원인을 밝히고자 네티즌과 전문가라는 주체가 다른 각 비평에서 또다시 방향성을 고려하여 각 비평의 주체별로 긍정 비평은 긍정 비평끼리 부정 비평은 부정 비평끼리 영화관람 의도를 특정하여 어떠한 차이를 보이는 지에 대해서 알아보고자 하였다. 이를 위해, 본 연구에서는 온라인 영화 비평을 비평의 주체와 방향성에 따라 영화에 대한 4종류의 비평(네티즌-긍정, 네티즌-부정, 전문가-긍정, 전문가-부정)을 제작하여, 총 240명을 대상으로 하여 온라인 설문조사를 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 온라인 비평의 주체에 따른 영화 관람의도의 대한 차이를 검증한 결과, 전문가 비평과 네티즌 비평과의 영화 관람의도에 대해 통계적으로 유의미한 차이를 보이지 않았다. 이러한 결과는 영화는 경험재로서 주관적인 쾌락적 가치가 소비의 주목적이 되므로 전문가의 의견이 중요시되는 일반상품과는 달리 상대적으로 비전문적이고 관객과 비슷한 수준의 취향을 가지고 있다고 할 수 있는 네티즌 비평의 영향력이 생각보다 훨씬 크다는 점을 시사한다.
Contents
목차 1장 서론=1 1.1 연구의 배경 및 목적=1 1.2 연구방법 및 논문의 구성=3 2장 이론적 배경=5 2.1 온라인 영화 마케팅의 특징과 현황 = 5 2.1.1 온라인 영화 마케팅 개념과 도입배경=5 2.1.2 온라인 영화 마케팅의 유형 및 특성 =6 2.1.3 온라인 영화 마케팅을 통한 영화 산업의 변화=14 2.2 소비자의 영화상품 구매과정 =15 2.3 소비자의 영화 선택 결정요소 =18 2.3.1 영화속성의 영향력=18 2.3.2 영화 정보원의 영향력=20 3장 연구 방법= 23 3.1 연구문제 및 가설 =23 3.2 온라인 비평 구성 =27 3.2.1 온라인 비평 대상 영화 선정= 27 3.2.2 온라인 비평 제작 =28 3.2.3 온라인 비평의 방향성에 대한 사전조사 결과 =28 3.3 측정 변인 = 30 3.3.1 영화 관람의도 =30 3.3.2 측정 변인들의 신뢰도 =30 3.4 분석방법 = 31 4장 연구결과 = 33 4.1 연구대상 = 33 4.2 영화관람 특성 분석결과 = 34 4.3 연령별 영화관람 특성 분석결과 = 37 4.4 가설 검증 결과 = 41 4.4.1. <연구가설1>에 대한 검증 결과 =41 4.4.2. <연구가설2>에 대한 검증 결과 =42 4.5 연구결과 요약 =44 5장 결론=47 5.1. 연구 결과의 의미 = 47 5.1.1. 온라인상의 비평의 주체에 따른 영화 관람의도의 차이 = 47 5.1.2. 온라인상의 비평의 방향성에 따른 영화관람의도의 차이 =48 5.2.연구의 한계와 향후 연구제언 참고문헌 = 50 부록 = 54 Abstract = 70
Holdings Information 2
TKC03028_01
- Source
- 국립중앙도서관
- Acquisition Method
- 기증
- Acquisition Date
- 2008-12-17
- Group Information
- -
- Access
- On-site Access
- Copy/Rental
- -
- Storage Location
- 영상도서관(상암)
TKC03028_02
- Source
- 국립중앙도서관
- Acquisition Method
- 기증
- Acquisition Date
- 2008-12-17
- Group Information
- -
- Access
- On-site Access
- Copy/Rental
- -
- Storage Location
- 문헌보존실
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