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Literature

영화 속 PPL의 과다 노출이 소비자의 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 질적연구

Management No. TKC03044

Physical/Digital
아날로그
Media Type
논문
Subject
연구기술

Basic Information

Title
영화 속 PPL의 과다 노출이 소비자의 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 질적연구
Subtitle
-
Parallel Title
-
Country
국내
Production Date
2007-**-**
Language
한국어
Size (mm)
-
Pages
38
ISBN/ISSN
-
Edition
-
Master Files
-
Producer
진상훈 (국민대학교 디자인대학원 패턴.모델리즘 석사 논문 저자)
Description
(논문요약)[국문초록] 본 연구는 패션제품의 PPL에서 상표의 과다한 노출이 브랜드 태도에 미치는 영향을 알아보고자, 과다한 PPL노출의 전후에 따른 브랜드 태도 변화를 살펴보고자 하였다. 소비자 행동 및 심리 태도의 이해를 위한 분석으로 실제 현장 참여를 통한 심층적 분석 자료가 적절하다고 판단되어 자연주의적 접근방식으로 참여관찰과 심층면접을 이용하였다.

Contents

목차 제1장 서론 = 8 제1절 연구의 배경 및 목적 = 8 제2장 이론적 배경 = 10 제1절 PPL(Product Placement)에 대한 이론적 고찰 = 10 1) PPL(Product placement)의 개념 = 10 2) PPL의 설득효과 = 11 (1) 단순노출효과(mere exposure effect) = 12 (2) 역하지각(subliminal perception) = 12 (3) 맥락효과(context effect) = 14 제2절 브랜드 태도에 대한 이론적 고찰 = 15 1) 브랜드 태도의 정의 = 15 (1) 태도이론 = 15 (2) 태도와 구매 의도 = 16 제3절 PPL이 브랜드 태도에 미치는 효과에 관한 선행연구 = 16 제3장 연구방법 및 절차 = 20 제1절 연구방법의 선정 = 20 1) 자료수집방법 및 절차 = 20 (1) 실험물 선정 = 20 (2) 피험자 = 21 제4장 분석결과 = 23 제1절 PPL에 대한 실험 전, 태도 = 23 1) 적극적 긍정 = 23 2) 조건하(條件下) 긍정 = 24 3) 중립적(中立的) = 25 제2절 실험 브랜드에 관한 실험 전, 태도 = 25 1) 긍정적(肯定的) = 26 2) 부정적(否定的) = 26 3) 중립적(中立的) = 27 제3절 PPL 과다 노출에 관한 실험 후, 태도 = 28 1) PPL 노출 빈도에 관한 실험 후, 태도 = 28 2) 실험 브랜드에 관한 실험 후, 태도 = 29 (1) 긍정적(肯定的) = 29 (2) 부정적(否定的) = 31 (3) 중립적(中立的) = 34 제5절 구매의사(購買意思) = 35 1) 긍정적(肯定的) 구매의사 = 36 2) 부정적(否定的) 구매의사 = 36 제5장 결론 및 제언 = 38 제1절 결과의 요약 = 38 제2절 연구의 한계점 및 제언 = 39 참고문헌 = 40 Abstract = 44

Holdings Information 2

TKC03044_01

Source
국립중앙도서관
Acquisition Method
기증
Acquisition Date
2008-12-17
Group Information
-
Access
On-site Access
Copy/Rental
-
Storage Location
영상도서관(상암)

TKC03044_04

Source
국립중앙도서관
Acquisition Method
기증
Acquisition Date
2008-12-17
Group Information
-
Access
On-site Access
Copy/Rental
-
Storage Location
문헌보존실

Linked Information

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