디지털세대 라이프스타일을 반영한 일러스트레이션과 그 활용에 관한 연구 :국내 TV광고에 활용된 예제를 중심으로

Basic Information

Title

디지털세대 라이프스타일을 반영한 일러스트레이션과 그 활용에 관한 연구 :국내 TV광고에 활용된 예제를 중심으로

Subtitle

-

Parallel Title

-

Country

국내

Production Date

2010-**-**

Language

한국어

Size (mm)

-

Pages

145

ISBN/ISSN

-

Edition

-

Master Files

-

Producer

박완기 (경희대 교육대학원 디자인교육 석사 논문 저자)

Description

(논문요약)[국문초록] 디지털 정보사회의 도래가 산업혁명 이후로 인간의 삶에 가져온 영향은 실로 거대하며, 20세기 후반의 첨단기술과 정보기술의 혁명은 새로운 가능성과 지평을 열어주고 있다. 시간과 공간의 제약을 최소화 하며, 정보의 신속한 전달, 소비자와 생산자의 실시간 네트워크, 소통, 미디어간의 컨버젼스(Convergence)등의 변화들이 그 특징이다. 특히 서구 선진국들의 정보사회의 진입으로 개인용 컴퓨터와 인터넷으로 상징되는 정보기술혁명(IT Revolution)은 사람들의 일상과 사고방식을 전환시켰으며, 정치 ․ 경제 ․ 사회 ․ 문화 ․ 예술 전반에 파급적 효과를 끼쳤다. 테크놀로지의 발달과 정보사회화로 각 장르의 고유한 특성이 사라지면서 매체 간, 장르간의 구분이 희미해지고 경계가 사라지는 추세이다. 특히 일러스트레이션의 영역에서는 전통적인 장르뿐만 아니라 다양한 전위적인 표현으로 열린 개념의 새로운 시각이 제시되고 있다. 이러한 현상은 멀티미디어화 경향으로 디지털시대의 일러스트레이션은 기존의 일러스트레이션 개념, 미학 등 모든 것에서의 시각의 전환을 가져왔다. 과거의 일방향의 소통 구조에서 관객과의 쌍방향의 소통(interface, interactivity)으로 수용 및 감상, 소비의 시각에 다각적인 변화를 제시하였다. 과거를 공부하는 것은 현재를 넘어 미래를 위한 준비활동 이라고 한다. 그러므로 일러스트레이터로써 현재의 디지털세대 라이프스타일을 분석하여, 미래 인간의 정신활동을 풍요롭게 해줄 콘텐츠를 개발하는 것은 당연한 일이 아닐 수 없다. 미래의 감성사회에서 어떠한 디지털 일러스트레이션 콘텐츠들이 우리의 삶을 풍요롭게 할 수 있을지 트렌드를 예상해보고 그에 적합한 역할과 표현에 대한 전략이 요구된다. 따라서 본 연구에서는 디지털세대 라이프스타일이 반영된 일러스트레이션의 사례와 활용에 대하여 TV애니메이션 광고를 통해 알아보았다. 디지털세대 라이프스타일을 반영한 일러스트레이션의 객관적 데이터가 없는 상황에서 매스컴의 결과만으론 입증 할 수 없어 디지털세대 라이프스타일의 개념을 정의한 후 디지털세대를 대상으로 조사된 디지털 네이티브(Digital native), 포스트 디지털세대(Post Digital Generation), WANT세대 각각에 대한 보고서를 통해 디지털세대 라이프스타일 특성을 추출하였다. 그리고 이를 바탕으로 한 ‘문화적 표상’으로 그 사회의 현재 모습 중 가장 외부에 드러난 피상적 소재들을 잘 반영하고 있는 대표적 영상매체인 TV광고 콘텐츠를 분석하고 추가로 더욱더 객관적인 데이터를 위해 디지털세대를 대상으로 한 설문을 통해 확립하였다. 그 결과를 바탕으로 미래의 감성사회에 어떠한 디지털 일러스트레이션 콘텐츠들이 우리의 삶을 풍요롭게 할 수 있을지 트렌드를 예상하고 그에 적합한 역할과 표현에 대해 어떻게 준비할 것 인가 트렌드와 일러스트레이션 성공요소의 상관관계와 개선안을 제시 하였다. 그 결과 우리나라 디지털세대 라이프스타일 공통특성 세 가지, 새로움(Creative), 재미(Fun), 즉시성(Speed) 을 추출할 수 있었고, 이를 바탕으로 분석한 TV애니메이션 광고와 설문조사 에서도 같은 특성을 발견 하였다. 이러한 객관적 데이터를 바탕으로 디지털시대에는 특정감각에 치우친 일러스트레이션의 이해가 아니라 다각적인 관점, 다양한 방법의 접근 그리고 해석 가능한 모든 방법과 표현이 종합적으로 시도되는 융합된 일러스트레이션이 필요하다. 이러한 시각에서 다양한 영역의 매체들에 의해 시각영역뿐만 아니라 균형 있는 융합에 바탕을 둔 일러스트레이션에 대해 생각해보게 하였다. 그동안 인터넷의 속성을 기반으로 한 오픈, 공유, 개인 중심의 새로운 개념들은 기존의 사고와 사회 법칙들을 바꾸고 있다. 진화하고 있는 디지털미디어를 제대로 바라보고, 가능성을 확장시키며, 그 속에서 새로운 소통의 방식을 찾아야 한다. 디지털미디어는 이제 “5대 매체”란 말이 어색하지 않을 정도로 급속히 성장하였으며, 일러스트레이션 분야에 있어서도 너무나 당연한 “선택자”로 자리매김하였다. “디지털”이란 단어를 단순히 매체가 한 개 늘었다는 의미로 이해해서는 안 된다. 기존매체의 디지털화와 새로운 디지털 매체의 등장은 그 동안 개념으로만 상상해온 미래를 현실로 만들어가고 있다. 뉴미디어에 대한 폭넓은 이해를 바탕으로 한 과감한 시도, 디지털에서 출발한 크리에이티브(Creative), 바로 그것이 디지털시대를 이끌어 나갈 일러스트레이션의 모습이다.

Holdings Information 1