가상밴드의 애니메이션 뮤직비디오에 관한 연구 :'Gorillaz'와 연구작 'iRock Band'작품을 중심으로

Basic Information

Title

가상밴드의 애니메이션 뮤직비디오에 관한 연구 :'Gorillaz'와 연구작 'iRock Band'작품을 중심으로

Subtitle

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Parallel Title

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Country

국내

Production Date

2010-**-**

Language

한국어

Size (mm)

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Pages

126

ISBN/ISSN

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Edition

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Master Files

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Producer

윤경환 (홍익대 산업대학원 애니메이션 석사 논문 저자)

Description

(논문요약)[국문초록] 인터넷의 발달과 다양한 뉴미디어의 등장으로 대중들이 컨텐츠를 즐기는 방식은 점점 새롭고 다양하게 진화하고 있다. 컨텐츠 업계는 뉴미디어를 효과적으로 이용하기 위한 노력을 끊임없이 하고 있으며 대중들 또한 새롭고 참신한 컨텐츠를 원하고 있다. 급변하는 미디어의 환경에서 애니메이션 산업은 어떻게 발맞추어야 할 것인가에 대한 연구가 필요한 시점이다. 본 연구는 컨텐츠 산업의 핵심 요소인 OSMU(One Source Multi Use)에 적합화 되어 있으며 애니메이션과 음악, 캐릭터 산업이 절묘하게 결합되어 있는 가상밴드(Virtual Band)와 뉴미디어의 결합이 애니메이션 산업에 활력을 불어넣을 수 있다고 가정하고, 가상밴드의 전반적인 역사와 개념, 세계적으로 활동 중인 가상밴드들에 대한 특징, 그리고 현재까지 가장 흥행에 성공한 가상밴드로 평가되고 있는 영국의 “고릴라즈”(Gorillaz)의 흥행요인과 OSMU사례를 연구 하였다. 그리고 연구결과와 뉴미디어를 활용한 연구작 “iRock Band”를 제작해 보았다. 유명한 록 뮤지션과 인기 만화작가의 합작으로 데뷔 이전부터 화제를 모은 고릴라즈는 매력 있는 4명의 카툰 캐릭터들을 멤버로 내세워 대중들을 사로잡았다. 고릴라즈의 뮤직비디오는 주로 캐릭터의 애니메이션은 2D, 배경과 특수효과 등에는 3D 컴퓨터그래픽을 이용한 합성방식으로 제작되었으며 캐릭터들의 설정과 곡 분위기에 잘 맞는 완성도 높은 뮤직비디오를 선보였다. 작품들 곳곳에 영화의 오마쥬나 패러디를 삽입하였으며, 작품과 작품을 연작으로 이어지게 연출함으로써 다양한 재미를 주었다. 고릴라즈의 애니메이션 뮤직비디오는 이러한 특징에 힘입어 인기와 함께 각종 음악관련 어워드에서 수상하였으며, 홀로그램을 사용한 라이브 공연까지도 소화해 내는 밴드로 성장하였다. 또한 이들은 인터넷이라는 당대의 미디어를 효율적으로 이용한 마케팅을 선보였는데, 멤버들의 스튜디오를 직접 돌아다니는 듯한 1인칭 시점 인터페이스와 OSMU 컨텐츠를 즐길 수 있도록 제작한 공식 홈페이지, 소셜네트워크 사이트를 통한 활발한 활동으로써 팬들과의 커뮤니케이션을 꾸준히 유지하며 큰 인기를 얻었다. 연구작인 “iRock Band”는 세명의 악동들이 “Scopitones”라는 밴드를 통해 록음악과 함께 일상에서 탈출하게 된다는 설정의 게임이다. 간단한 음악게임으로써 아이폰 어플리케이션으로 서비스가 될 예정이며 웹과 모바일을 통하여 밴드의 음악과 활동을 대중들에게 선보일 것이다. 본 연구에서는 대략적인 가상밴드의 기획과 게임의 오프닝 영상으로 쓰일 뮤직비디오를 직접 제작 하였다. 한국에서는 1990년대 후반 사이버가수로 불렸던 ‘아담’의 활동 이후론 이렇다 할 흥행을 거둔 가상밴드가 없지만 외국의 경우 현재 활동하며 인기를 얻고 있는 성공적인 가상밴드의 대부분은 인터넷과 뉴미디어를 효율적으로 활용하고 있음을 알 수 있었다. 따라서 인터넷 환경과 IT산업의 강대국인 국내 상황을 감안하면, 참신한 기획이 뒷받침 된 국산 가상밴드들은 국내뿐만 아니라 해외시장에서도 충분히 흥행 할 수 있는 가능성이 있다고 생각한다. 특히 요즘 모바일시장의 지각변동을 일으키고 있는 애플의 ‘아이폰’ 같은 미디어는 컨텐츠 제작자들에게 좋은 기회가 될 수 있다. 본 연구를 통하여 가상밴드에 관한 추가적인 연구와 유사한 컨텐츠를 기획, 제작하고자 하는 이들에게 유익한 참고가 되기를 바라며, 새로운 미디어와 콘텐츠의 접목을 통해 침체된 한국 애니메이션 시장이 좀 더 새롭고 긍정적으로 발전할 수 있는 방법을 모색하고자 한다.

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