영화채널 편성과 시청행태 연구[(A) study on cinema channel programming and watching behavior]

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Title

영화채널 편성과 시청행태 연구[(A) study on cinema channel programming and watching behavior]

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Parallel Title

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Country

국내

Production Date

2013-**-**

Language

한국어

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155

ISBN/ISSN

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Edition

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Producer

강미라 (한양대학교 대학원 연극영화학과 박사 논문 저자)

Description

(논문요약)[국문초록]본 연구는 케이블TV 콘텐츠로서 영화채널 시청률 결정요인에 영향을 미치는 요인들을 분석하고자 하였다. 본 연구에서는 시청률 조사 기관인 AGB 닐슨미디어리서치의 가구시청률과 개인시청기록을 이용하여 서울을 비롯한 전국 13개 지역의 1,790가구에 속한 9,034여명의 개인 시청자를 대상으로 2012년 1월 1일부터 6월 30일까지 5개 영화전문채널인 CGV, OCN, SUPER ACTION, SCREEN, CineF에서 방영된 총 8,179편의 영화를 대상으로 인구통계학적 특성, 영화장르, 편성의 특성 요인이 시청률에 미친 영향을 분석하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 인구통계학적 특성에 따른 영화채널 시청행태에 대한 조사 결과, 남성이 여성보다 높은 시청률을 보였으며, 30대 후반을 기점으로 연령이 높을수록 영화채널 시청률이 높은 것으로 나타났다. 학력, 직업, 소득, 거주특성에 따른 시청률은 큰 차이가 없는 것으로 나타나고 있으나, 가족관계에서 기혼자이며, 가족구성원수가 많을 수록 시청률이 높은 것으로 나타났다. 둘째, 영화장르에 따른 영화채널 시청행태에 대한 조사 결과, 액션, 드라마, 코미디 장르의 영화가 주로 방영되었지만, 시청률은 가족, 무협, 액션, 애니메이션 등이 높은 것으로 나타났다. 셋째, 편성특성에 따른 영화채널 시청행태에 대한 조사 결과, 상영등급에서는 전체관람가가 가장 높은 시청률을 나타냈고, 오후 6시에서 자정까지 그리고 토요일과 일요일에 시청률이 높은 것으로 나타났다. 또한 영화 제작국가와 제작연도, 재방송 회차에 따라 시청률이 차이가 있는 것으로 나타났다. 전체적으로 분석해보면, 주로 가정에서 시청하고 있는 케이블TV 영화채널의 특성상 가족 모두가 같이 볼 수 있는 방영시간과 프로그램에서 높은 시청률이 나타나고 있는 것으로 나타나고 있다. 본 연구의 결과에서 과거에는 시청률의 주요 결정 요인은 재택시간 및 여가활용 시간에 따라 나타나는 여가 시간량에 따른 시청가능성이었지만 최근의 기술발달과 서비스 확대의 영향에 따라서 케이블 TV 영화채널의 시청률은 시청가능성이라는 구조적 요인보다는 개인의 특징과 선호경향을 포함하는 주관적인 요인에 의해 결정된다는 것을 확인하였다. 또한, 케이블TV 시청률이 꾸준히 증가하고 있는 이유 중의 하나는 채널간 다른 콘텐츠로 전문편성을 하고 있는 케이블TV의 특성상 시청자의 프로그램 유형에 대한 선호, 즉 프로그램 혹은 장르 충성도가 케이블TV 영화채널의 시청률에 영향을 미치는 요인임을 확인하였다. 이러한 결과는 케이블TV 영화채널의 시청률 성관를 높이기 위해서는 외형적인 속성보다는 다양한 계층의 수용자들을 끌어들이기 위한 노력이 더 중요하다는 점을 시사하며, 향후 시청률 예측 연구소에서 초기 반복 시청률이나 시청자 구성의 동질성 지수와 같은 수용자 요인이 중요하게 다루어질 필요가 있음을 보여주는 것이다.

Contents

Contents

제1장 서론 = 1 제1절 연구배경 및 목적 = 1 제2절 연구문제 및 연구방법 = 11 제2장 텔레비전 시청행위 결정 요인 = 14 제1절 이용과 충족 이론 = 14 1. 이용과 충족 이론의 개념 = 14 2. TV 시청동기 = 17 3. TV 시청 만족도 = 21 제2절 구조적 관점 이론 = 23 1. 구조적 관점 이론의 개념 = 23 2. 시청가능성 = 28 3. 미디어 구조와 채널 선택 = 29 제3장 영화채널의 편성 = 32 제1절 편성의 이해 = 32 1. TV 프로그램 편성의 이해 = 32 2. 케이블TV 편성 원칙 = 36 3. 케이블TV 편성전략 = 37 제2절 시청률 = 42 1. 시청률 조사의 개념과 역사 = 42 2. 시청률 조사 방법 = 44 3. 시청률 조사의 의미 = 47 4. 시청률에 영향을 미치는 요인 = 49 제3절 재방송이 시청률에 미치는 영향 = 52 1. 재방송의 개념 = 52 2. 재방송과 경제적 효율성 = 57 3. 수용자 측면의 재방송 = 57 제4장 케이블TV와 영화채널 = 59 제1절 케이블TV 현황 = 59 1. 케이블TV 현황 = 59 2. 케이블TV의 프로그램 구성 = 61 3. 케이블TV 편성 전략 = 62 제2절 영화채널의 현황과 특징 = 65 1. 영화채널의 현황 = 65 2. 영화채널별 특징 = 66 3. 영화채널 편성 전략 = 71 제3절 영화 상품의 특성과 창구화 = 75 1. 영화와 영화 콘텐츠 산업 = 75 2. 영화 상영매체와 창구화 = 79 3. 영화와 홀드백 기간 = 87 제5장 연구방법과 연구결과 = 90 제1절 연구방법 = 90 1. 연구 대상 = 90 2. 분석모형 및 방법 = 91 3. 자료처리 방법 = 95 제2절 연구결과 = 95 1. 인구통계학적 특성에 따른 시청 행태 = 95 2. 편성 특성에 따른 시청 행태 = 104 3. 재방송에 따른 시청 행태 = 119 4. 연구결과 및 논의 = 126 제6장 결론 = 133 제1절 연구의 결과 및 결론 = 133 제2절 연구의 한계 및 제언 = 142 참고문헌 144 ABSTRACT 153

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