영화 소비자의 소비특성에 관한 연구 : 극장(오프라인)과 인터넷(온라인)의 영화소비 행태 비교[(A) study on the consumption characteristics of movie consumers : comparing movie consumption behavior between theater (off-line) and internet VOD (on-line)]

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영화 소비자의 소비특성에 관한 연구 : 극장(오프라인)과 인터넷(온라인)의 영화소비 행태 비교[(A) study on the consumption characteristics of movie consumers : comparing movie consumption behavior between theater (off-line) and internet VOD (on-line)]

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Country

국내

Production Date

2012-**-**

Language

한국어

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Pages

132

ISBN/ISSN

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Edition

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Producer

차운옥 (한양대학교 국제관광대학원 엔터테인먼트콘텐츠 석사 논문 저자)

Description

(논문요약)[국문초록]2011년 11월 현재 2,000만 명이 넘는 소비자가 스마트폰을 사용하는 등 개인미디어가 대중화 되고, 디지털기술의 발전과 미디어 융합 등으로 영화를 소비할 수 있는 창구와 방법이 다양화되며 영화소비창구가 변화하고 있지만, 변화에 따른 세부적인 연구는 미비하다. 영화는 하나의 완성된 콘텐츠가 다양한 매체의 유통창구를 거치며 수익을 내는 콘텐츠 이기에 부가시장의 매출이 증가할수록 영화 콘텐츠와 영화산업의 수익은 증대된다. 또한 시간에 의한 가치사슬의 의미가 약해지고 있어 공급자와 소비자는 소비창구의 다양성을 강화하는 시각의 전환이 필요하다. 이에 본 논문은 영화 소비자의 소비특성을 파악하여 영화 콘텐츠 수익을 극대화하기 위하여 영화소비의 1차창구인 극장을 오프라인으로, 부가시장 중 인터넷을 기반으로 합법적 유료로 서비스 하고 있는 IPTV와 온라인VOD를 온라인의 개념으로 구분하여 인구통계학적 특성에 따라 선호도, 효용속성, 행동유형이 온ㆍ오프라인 별 소비 행태에 차이가 있을 것이라는 가설을 설정 하였다. 가설을 검증하기 위해 서울에 거주하며 극장(오프라인)과 인터넷(IPTV, 온라인 VOD/ 온라인)에서 모두 영화소비 경험이 있는 만19세~ 만39세 남녀 300명을 대상으로 자기기입식 설문조사를 실시하였고, SPSSWIN 12.0 프로그램을 이용하여 실증 분석하였다. 조사대상자의 일반적인 특성을 알아보기 위하여 빈도분석 (Frequency Analysis)을 실시하였다. 인구통계학적 특성에 따른 장르, 국적, 관람등급, 배우 및 감독, 스토리, 스토리, 영화제 출품 및 수상, 주변인 평가에 따른 선호도의 차이를 살펴보기 위하여 평균차이 검증인 T-test와 일원변량분석(One way Anova)을 실시하였다. 인구통계학적 특성에 따른 온ㆍ오프라인의 이용편의성, 화질/ 사운드, 최신성, 다양성, 경제성, 시간편의성과 복합성에 따른 효용속성과 온ㆍ오프라인 영화 관람 시 동반자, 관람요일, 관람시간에 따른 행동유형의 차이를 살펴보기 위하여 교차분석 χ²(p)을 실시하여 집단 간의 차이를 살펴보았다. 가설을 바탕으로 검증된 결과 온ㆍ오프라인 별 영화 선호도는 장르, 국적, 관람등급 등은 차이가 있었지만, 인구통계학적으로는 그 차이가 유의하지 않았다. 온ㆍ오프라인 별 영화 효용속성은 이용편리성, 다양성, 경제성, 시간편리성은 온라인이 높게 나타났으며, 화질/ 사운드, 최신성, 복합성은 오프라인이 높게 나타나 온ㆍ오프라인 별 뚜렷한 차이를 보였으며, 인구통계학적 차이로는 이용편의성, 화질/ 사운드, 시간편의성, 복합성에서 가설이 채택되었다. 인구통계학적 특성에 따른 온ㆍ오프라인 별 영화 관람 행동유형은 온라인 영화 관람 시 요일과 관람 시간대에 대한 차이가 유의하지 않았지만, 영화 관람 시 동반자의 차이는 온ㆍ오프라인 별 인구통계학적 특성의 차이가 통계적으로 유의하였고, 동반자와 오프라인 영화 관람 시 관람요일, 관람시간에 따른 차이도 유의하여 가설이 채택되었다. 연구결과 온라인 창구는 평일 밤(21시~06시) 시간대에 혼자 관람하는 개인미디어의 소비행태를, 오프라인 창구는 주말과 저녁시간(17시~21시)에 동반자와 함께 관람하는 사회성이 동반된 여가활동의 소비행태로 온ㆍ오프라인 별 차이를 보였다. 따라서 온라인 창구는 이용편의성이 높고 다양한 장르의 영화를 소비할 수 있다는 장점을 활용하고, 오프라인 창구인 극장은 영화관람 이외에 부대시설 이용이 가능하다는 복합성과 동반자와 함께 여가활동을 할 수 있는 문화공간 이라는 장점을 활용하여야 할 것이다. 본 연구는 인구통계학적 특성에 따라 영화소비자의 선호도, 효용속성, 행동유형을 온ㆍ오프라인으로 구분하여 소비자의 소비 행태를 실증적으로 분석하였다는 점에서 의의가 있으며, 영화 콘텐츠 수익 극대화를 위해 영화 소비자의 소비특성을 파악하여 제작과 유통, 마케팅 기획 시 창구 별 특성을 고려한 타당성 검토에 대한 기초적인 자료로 그 효과를 기대할 수 있다.

Contents

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제1장 서 론 = 1 제1절 연구배경 및 목적 = 1 1. 연구배경 = 1 2. 연구목적 = 3 제2절 연구방법 및 구성 = 4 1. 연구방법 = 4 2. 연구구성 = 5 제2장 이론적 고찰 = 7 제1절 영화와 영화산업의 특성 = 7 1. 영화의 제품적 특성 = 7 2. 영화산업의 특성 = 9 3. 영화공급자 특성(마케팅 개념의 적용) = 10 제2절 극장(오프라인)창구의 특성과 흥행요인 = 13 1. 극장 창구의 특성 = 13 2. 극장 창구의 흥행요인 연구 = 13 제3절 인터넷(온라인)창구의 특성과 흥행요인 = 16 1. 인터넷(IPTV, 온라인VOD)의 창구특성 = 16 2. 인터넷 창구의 흥행요인 연구 = 22 제4절 영화소비자 특성 연구 = 24 1. 영화소비자 소비특성 = 24 2. 다매체 경쟁 및 채택 관련연구 = 26 3. 수용자 행태 관련연구 = 29 제5절 영화 산업의 현황 = 31 1. 한국 영화산업의 현황 = 31 2. 극장(오프라인) 현황 = 34 3. 인터넷(온라인) 창구현황 = 37 제3장 연구설계 = 41 제1절 연구모형 및 가설설정 = 41 1. 연구모형 = 41 2. 가설설정 = 42 제2절 연구방법 = 44 1. 연구의 조작적 정의 = 44 2. 자료수집 및 분석방법 = 45 3. 설문지 구성 = 46 제4장 분석결과 = 48 제1절 표본의 일반적 특성 = 48 제2절 측정도구의 타당도 와 신뢰도 = 50 1. 타당도 분석 = 50 2. 신뢰도 분석 = 52 제3절 가설검증 및 추가분석 = 53 1. 가설검증 = 53 2. 추가분석 = 96 제4절 분석결과 종합 = 108 제5장 결 론 = 111 제1절 연구의 요약 = 111 제2절 연구의 시사점 및 의의 = 114 제3절 연구의 한계 및 향후 연구과제 = 115 <참고문헌> = 116 ABSTRACT = 123 <부록>[설문지] = 126

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