인터랙티브 미디어를 활용한 효과적 영화 마케팅 전략 구축에 관한 연구

Basic Information

Title

인터랙티브 미디어를 활용한 효과적 영화 마케팅 전략 구축에 관한 연구

Subtitle

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Parallel Title

Interative media art as s[t]rategies for film marketing and constructing effective strategies for film marketing

Country

국내

Production Date

2014-**-**

Language

-

Size (mm)

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Pages

61쪽

ISBN/ISSN

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Edition

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Master Files

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Producer

박찬주 (숭실대학교 대학원 미디어학과 석사 논문 저자)

Description

(논문요약)[국문] 디지털 미디어의 기술 발전에 따라 미디어 아트의 모습도 계속해서 변 모하고 있다.새로운 기술을 통한 미디어 아트의 시도는 상호작용성이 강조된 인터랙티브 미디어에 주목하고 있다.관객과 작품 간의 상호작용 을 통해 관객을 단순한 감상자가 아닌 작품 안에 참여시킴으로써 완성되 는 인터랙티브 미디어는 관객에게 새로운 경험과 흥미를 제공한다.이와 같은 인터랙티브 미디어의 특성을 마케팅의 전략으로 활용하여 매출 증 가와 제품의 긍정적 이미지의 향상을 유도하는 사례들이 많아지고 있다. 본 연구는 효과적인 마케팅의 전략으로 활용되어지는 인터랙티브 미디어 콘텐츠의 사례를 분석하고 요소를 도출하여 그에 따른 활용 방안을 모색 하는데 중점을 두고 있다.그리고 영화 산업의 마케팅의 요소로써 인터 랙티브 미디어가 활용 되어질 수 있는 방안을 모색하고 전략적인 마케팅 요소로 사용되어질 수 있는 인터랙티브 미디어 콘텐츠의 프로토타입을 제작 하였다.따라서 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째,영화 마케팅의 전략으로써 인터랙티브 미디어 아트의 활용은 영 화 선택의 유도를 통한 흥행과 관람 기대를 증대시키고,2차적인 구전을 통해 긍정적인 평가를 퍼트린다. 둘째,예술 작품으로써 인터랙티브 미디어 아트의 영화 마케팅 활용은 영화의 예술성과 지속성을 향상 시키며 새로운 문화 콘텐츠를 창출한다. 따라서,관객들에게 지속적이고 새로운 몰입감을 제공하는 인터랙티브 미디어 아트의 발전 방향을 제시하고,이를 통한 영화 마케팅 전략의 구 축에 효과적인 활용 방안을 제안한다.

Contents

Contents

국문초록 = ⅶ 영문초록 = ⅸ 제1장 서론 = 1 1.1 연구의 필요성 = 1 1.2 연구의 방법 및 범위 = 2 제2장 인터랙티브 미디어 아트의 이론적 고찰 = 5 2.1 미디어 아트 = 5 2.1.1 미디어 아트의 흐름과 확장 = 5 2.1.2 인터랙티브 미디어의 개념 = 6 2.1.3 인터랙티브 마디어의 상호작용성 = 7 2.2 디지털 미디어 인터페이스 = 9 2.2.1 디지털 미디어 인터페이스의 개념과 흐름 = 9 2.2.2 인터페이스의 분류 = 9 2.3 인터랙티브 미디어의 기술적 요소 = 12 제3장 인터랙티브 미디어를 활용한 마케팅 = 14 3.1 미디어 아트와 산업의 변화 = 14 3.2 미디어 아트 마케팅 = 15 3.3 인터랙티브 미디어 아트를 활용한 마케팅 = 16 3.3.1 ‘스니커즈’의 마케틴 사례 = 16 3.3.2 게임 ‘in Famous: Second Son’의 마케팅 사례 = 23 3.3.3 인터랙티브 자선 기부 게시판 사례 = 26 3.4 활용 요소 분석 = 28 제4장 영화 마케팅 = 31 4.1 영화 산업 = 31 4.2 영화 마케팅의 정의와 사례 = 33 4.3 인터랙티브 미디어 아트를 활용한 영화 마케팅 = 38 4.4 효과적 영화 마케팅 전략 구축 = 44 제5장 프로토타입의 제안: Interactive Theater = 46 5.1 작품 개요 = 46 5.1.1 제작목적 = 46 5.1.2 작품의 스토리텔링 = 47 5.2 작품 구현 = 51 5.3. 작품 결과 및 평가 = 53 5.3.1 관객 참여를 통한 영화의 이해 = 53 5.3.2 마케팅 활용의 효율성 = 54 제6장 결론 및 향후 연구 = 55 6.1 영화 마케팅 콘텐츠로서의 역할 = 55 6.1.1 인터랙티브 미디어 콘텐츠릐 마케팅 활용 = 55 6.1.2 효과적인 영화 마케팅 전략 = 56 6.2 향후 연구의 중요성 = 57 참고문헌 = 59

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