애니메이션 경제학

추천사 = 4 서문 = 6 제1부 애니메이션 제작의 경제학 = 21 제1장 애니메이션의 경제학적 특성 = 22 1. 영상상품으로서의 경제적 특성 = 22 1) 시간과 디자인의 경제적 개념 변화 = 24 2) 제작비 투자규모의 상대적 대자본화 = 25 3) 기획과 제작의 상대적 장기화(長期化) = 27 4) 한정적인 고정 시장성과 가상적 스타 시스템의 특화 = 27 5) 도박성 높은 벤처산업 = 28 2. 국내 애니메이션 산업의 스태그플레이션 = 29 3. 시장의 왜곡 = 30 제2장 애니메이션 상품의 수요와 공급 = 33 1. 영화시장 내 전제된 실사영화의 시장 한계성 = 33 2. 애니메이션의 연관산업 확장 가능성 = 35 3. 실사영화와 상대적인 애니메이션 표현의 상품적 특징 = 39 4. 한국 애니메이션의 시장규모 = 43 5. 애니메이션 상품의 경제적 분석 = 46 1) 애니메이션 상품곡선 = 46 2) 애니메이션 상품의 단기적 한계효용체감과 장기적 총수입체증의 법칙 = 47 3) 상품관리의 시차 다층화 전략 = 48 제3장 애니메이션 상품의 국내외 정세분석 = 50 1. 해외시장 = 50 1) 상황전환을 위한 다양한 전략구축의 당위성 = 50 2) 저패니메이션과 어메리칸 애니메이션 = 53 3) 어메리칸 애니메이션의 통합 마케팅과 윈도우(Window) 확대전략 = 54 4) 저패니메이션의 출판만화 원료공유 전략 = 55 2. 국내시장 = 57 1) 코래니메이션의 차별 전략-한국적 프로듀싱의 아이디어 매핑(mapping) = 57 2) 국내 하청생산(OEM제작)시 계약 형태 = 58 제4장 애니메이션 제작단계별 노동시장 = 61 1. 기획제작단계(Pre-production) = 62 2. 제작단계(Production) = 66 3. 상품관리 단계(Post-production) = 69 제2부 애니메이션의 창구 효과 = 71 제5장 창구별 매체기획의 차별화 전략 = 72 1. 극장용 장편 애니메이션 제작시장 내 비용과 노동의 독립변수 관리전략 = 72 2. TV시리즈물 계약시점의 자본관리전략 = 74 제6장 애니메이션 상품의 만화산업 내 원료공유 및 관리전략 = 75 1. 창구간 통합된 매체기획의 공조전략 = 75 1) 코믹스 상품의 개념 정의와 차별 매체적 특징 = 75 2) 코믹스 상품의 창구 효과를 통한 복합 마케팅 상승효과 = 77 3) 매체공조모델 = 82 4) 코믹스 상품 창구 효과 극대화를 위한 매체공조의 전략적 대안 = 86 2. 시장테스트 기재로서의 사전시장전략 = 88 1) 코믹스 상품과의 원료공유 전략 유형 = 88 2) 국내 만화잡지사의 일본 출판만화 독점계약 규모 및 사전시장 확보전략 = 91 3) 시장테스트 기제 전략 = 91 3. 애니메이션 상품의 심의관리전략 = 98 1) 국내 애니메이션 심의체계의 매체분리구조 = 98 2) 애니메이션 심의등급 = 100 3) 매체공조를 통한 애니메이션 심의의 효율성 방안 = 100 제7장 연관 부수산업 연계전략 = 103 1. 캐릭터 이데올로기 = 103 1) 월트디즈니의 경제적 손익 = 103 2) 팬시/캐릭터산업의 의의와 개념 = 106 3) 캐릭터의 특징 = 108 4) 아동용 캐릭터의 기초 = 109 5) 국내 캐릭터산업 현황 = 113 6) 미국, 일본의 캐릭터 샵 형태 = 118 7) 캐릭터산업의 발전방향과 그 대안 = 118 8) 캐릭터의 영향력과 우리의 자세 = 120 2. 캐릭터 비즈니스를 위한 전략적 포지셔닝 = 122 1) 캐릭터 비즈니스의 기본 가설 = 122 2) 국내 캐릭터산업의 전략적 포지셔닝 = 125 3) 캐릭터 비즈니스의 전략적 대안 = 129 3. 전자게임으로의 매체변환을 위한 정책모델링 = 132 1) 모델링의 개요 = 132 2) 전자게임의 특성 = 138 3) 외국의 전자게임 관련 정책도(Policy Mapping)분석 = 145 4) 한국의 전자게임산업 육성토대에 맞는 정책모델링 = 149 5) 문화산업으로서 전자게임 진흥을 위한 문화정책적 전략 = 151 4. 출판상품의 리메이크 전략 = 153 제3부 애니메이션 경영론 = 155 제8장 애니메이션의 합리적 경영 = 156 1. 합리적 경영을 위한 비상존 리스크 관리전략 = 156 2. 게임이론의 적용 = 157 1) 넌제로섬 게임(non-zero sum game)의 확대모델 = 157 2) 골목주차 게임 = 159 3) 제작방식의 패키지 전략 = 161 제9장 애니메이션 페스티벌과 컨텐트웨어 경제학 = 163 1. 코래니메이션 제작의 탈지형학 = 163 2. 애니메이션 페스티벌의 시장확대 및 보전 전략 = 164 제10장 애니메이션 산업의 정책적 대안 = 169 1. 애니메이션 쿼터제의 경제학 = 169 1) 애니메이션 산업의 한국적 전략 = 169 2) 유럽 TV애니메이션의 지원현황 = 173 3) 우리 나라의 현황 = 175 4) 한국 애니메이션 발전을 위한 정책 제안 = 179 5) 중장기 지원방안 = 181 2. 국내 애니메이션 산업 관리 정책의 대안 = 183 1) 극장용 애니메이션에 문예진흥기금으로 제작지원금을 지급하는 방안 = 183 2) 케이블TV 방영채널들이 해외 애니메이션 방영비율을 25∼30%에서 50%까지 올리겠다는 편집의도 조정 필요 = 183 3) 방송위원회의 객관적 심의 필요 = 184 4) 공익자금 활용방안 = 185 5) 기업의 애니메이션 제작투자 경우, 일정 범위의 투자금액을 손비처리 가능케 하여, 투자 유도하고 협찬광고를 허락케 하는 방식 = 186 6) 공중파방송사와 케이블TV 채널에 작품제작수와 작품제작비용의 의무화 조항 신설 및 제작량의 증가에 따른 한국적 제작 노하우의 강화 = 186 7) TV시리즈의 예상판매를 통한 손익계산 시뮬레이션 시행 = 187 8) 수출금융의 담보로서 판권(제작권)의 인정 필요 = 187 9) 만화영화 제작단지의 건립 = 187 3. 애니메이션을 다시 보는 두가지 관점 : 애니메이션 경제학의 확대 논점 = 189 1) 뉴미디어 시대의 컨텐트웨어 투자전략 = 189 2) 애니메틱스의 학문적 모델링 필요성(컨텐트웨어 상품의 시간 자본화 전략) = 190 참고문헌 = 191

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