영화 마케팅 비즈니스 : 영화 매니지먼트 입문서

제1장 왜 앤터테인먼트 비즈니스인가? = 11 1. 영화 비즈니스를 위한 프롤로그 =11 영화산업은 과연 비전 있는 벤처산업일까? = 12 영화의 특수성과 관객의 문제 = 16 영화마케팅과 매니지먼트의 필요성 = 20 영화 비즈니스는 왜 배가게임(Snowball's Chance)의 세계인가? = 22 2. 영화 비즈니스의 7가지 뉴패러다임론 = 29 ① 영화산업은 '원소스 멀티유스형' 콘텐츠비즈니스이다 = 29 ② 복합영상시대의 미디어믹스 전략산업이다 = 32 ③ 하이리크스 & 하이리턴 형태의 벤처산업이다 = 34 ④ 인포테인먼트형의 영상정보 가공산업이다 = 38 ⑤ 디지털 엔터테인먼트형 무비웨어산업이다 = 40 ⑥ 인터랙티브형 멀티미디어 콘텐츠산업 분야이다 = 43 ⑦ 하이아트 & 레저문화형 어뮤즈먼트산업이다 = 46 제2장 영화(MOVIE) 산업의 구조와 현황 = 49 1. 엔터테인먼트업계의 산업구조 = 49 2. 영화 비즈니스의 수익구조(포트폴리오) = 54 3. 한국영화산업의 구조 = 59 4. 한국영화산업의 개요와 현황 = 65 5. 영화제작사(프로덕션)를 찾아서 = 73 제3장 프로듀서 입장에서 본 영화제작의 메커니즘 = 97 1. 영화제작의 단계별 프로세스 = 97 영상 프로덕션의 영역과 분류 = 98 영화 프로듀스 - 기획 & 제작과정은 어떻게 전개되는가? = 102 영화제작 프로세스 = 106 2. 영화제작의 예산편성(Budgeting)과 파이낸싱 = 124 영화제작의 예산편성(Budgeting) = 124 영화제작의 파이낸싱(Financing) = 130 파이낸싱의 리스크 매니지먼트(Risk Management) = 134 영화배급 수익 분배방식 = 137 3. 영화제작의 스폐셜리스트들 -스태프 = 142 프로듀서(Producer) = 142 시나리오 작가(각본가) = 146 영화 감독(Director) = 148 캐스트(Cast) = 149 크레디트(Credit) = 151 제4장 영화배급과 흥행에 관한 마케팅의 세계 = 157 1. 영화배급(Distribution) 시스템 = 157 한국영화배급의 배급구조와 배급방식 = 160 영화의 배급계약방식 = 162 블록부킹(Block Booking)이란? = 163 배급 & 선전 플래닝(Distributiion Planning) = 168 선전 플래닝(Adveristing Planning) = 173 2. 영화 흥행 시스템 = 178 영화 흥행마켓의 개요 = 178 필름 렌탈에 관한 조항 = 179 극장 흥행업계의 시장구조 = 181 멀티플랙스(MultiPlex)란? = 184 흥행수입과 배급수입 = 186 극장(Theater)의 조직운영 = 192 3. 한국 영화시장에서의 흥행 변수론 = 193 한국영화의 흥행결정 = 198 제5장 영화의 판권비즈니스 가이드 = 213 1. 영화 판권계약(License)의 프로세스 = 213 영상무역상의 라이선스계약은 어떻게 전개되는가? = 214 2. 외국영화 판권수입의 노하우 = 219 영화의 판권거래와 계약 = 221 프린트 발주와 등급심의 절차 = 223 외화 라이선스(License)에 대한 수입심의 진행절차 = 224 국제 영화제작자연맹(FIAPF) 규정의 판권계약서 양식 = 226 제6장 영화마케팅이란 무엇인가? = 231 1. 영화 마케팅(Movie Marketing)의 세계 = 231 영화마케팅 전략의 출발점 - 브레인 스토밍(Brain Storming) = 237 2. 영화의 마케팅 툴(Marketing Tool)이란? = 248 퍼블리시티(Publicity) = 248 프로모션(Promotion) = 252 마켓 리서치(Market Research) = 258 PPL(Product Placement) - '제품노출형' 프로모션 = 259 카메오(Cameo) - 스타의 깜짝출연으로 관객몰이 흥행기법 = 260 버즈(Buzz) - 구전마케팅의 일환 = 261 영화타이틀 - 네이밍(Naming)의 중요성 = 262 영화흥행 마케팅의 십계명(Articles of Faith) = 264 3. 비디오 콘텐츠 마케팅론 = 267 4. 영화의 보험(Insurance) 문제와 실제 = 279 영화산업도 이제 보험(Insurance)은 필수적이다 = 280 영화산업에 관한 보험의 종류 = 281 영화산업의 재해위험(리스크) = 285 제7장 세계영화제와 영화제 매니지먼트 실무 = 287 1. 국제영화제 개요와 현황 = 287 2. 국제영화제의 종류 = 291 3. 영화제 관련실무 매뉴얼 = 297 영화제 실무 소개 = 297 국제영화제 출품 노하우(Knowhow) = 303 4. 국제영화제 기획운영 & 예산(기획서)작성 사례 = 308 국제영화제 운영 시뮬레이션 사례 = 308 예산집행계획 = 313 매체별 홍보계획 = 317 제8장 에필로그-영화산업의 비전 = 319 부록 = 327 한국 엔터테인먼트업계 주소록 = 327 비디오 업계 주소록 = 334 VIDEO 정보지 및 관련잡지 주소록 = 338 한국 애니메이션 제작사 주소록 = 338 영상물 등급위원회 심의 및 추천수수료 조견표 = 340 한국 영상관련 대학 목록 = 341 영화관련 인터넷 사이트 = 342 극장 개봉관 안내 = 346 각주 = 347 찾아보기 = 349 참고문헌 = 354

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