문화 마케팅
Management No. BKM012093
- Physical/Digital
- 아날로그
- Media Type
- 도서
- Subject
- 연구기술
Basic Information
- Title
- 문화 마케팅
- Subtitle
- 트렌드와 사례분석
- Parallel Title
- (대등제목) Cultural Marketing
- Country
- 국내
- Production Date
- 2017-**-**
- Language
- 한국어
- Size (mm)
- 194 x 266
- Pages
- 400쪽
- ISBN/ISSN
- 9788959725816
- Edition
- 1판
- Master Files
- -
- Producer
- 윤홍근 (저자), 청람 (발행처)
- Description
- *문화 마케팅 트렌드와 사례분석을 다룬 이론서(교보문고)
Contents
Chapter 01 문화마케팅의 이해 1. 문화마케팅의 개념 = 2 2. 문화마케팅의 등장배경과 중요성 = 13 3. 문화마케팅의 발전과정 = 18 4. 문화마케팅의 연구영역 = 23 5. 문화산업과 문화마케팅의 특징 = 29 이 장의 요약 = 38 주요용어 = 39 참고문헌 = 39 Chapter 02 문화마케팅 계획의 수립 1. 기업사명과 비전 설정 = 42 2. 기업목표 = 44 3. 사업영역의 설정 = 45 4. 마케팅계획의 프로세스 = 49 이 장의 요약 = 57 주요용어 = 58 참고문헌 = 58 Chapter 03 문화마케팅 환경분석과 소비자행동 1. 문화마케팅 환경 이해 = 60 2. 문화소비자 = 78 3. 문화상품의 소비패턴 변화 = 90 4. 소비자의 행동에 대한 이해 = 94 이 장의 요약 = 103 주요용어 = 104 참고문헌 = 104 Chapter 04 STP 전략 1. 단계적 시장분석의 개요 = 106 2. 시장세분화 = 109 3. 표적시장의 선정 = 117 4. 포지셔닝 = 119 5. 마케팅믹스(4P) = 127 이 장의 요약 = 140 주요용어 = 141 참고문헌 = 141 Chapter 05 상품관리 및 브랜드 관리 1. 문화상품의 개념과 유형 = 144 2. 새로운 문화상품 개발 = 153 3. 제품수명주기의 전략 = 156 4. 브랜드관리 = 161 5. 3대 엔터테인먼트 기업의 브랜드 성공사례 = 177 이 장의 요약 = 183 주요용어 = 184 참고문헌 = 184 Chapter 06 가격관리 1. 가격의 정의와 특징 = 188 2. 문화상품의 가격특성 = 189 3. 가격결정의 고려요인 = 191 4. 가격결정방법 = 197 5. 가격전략 = 201 Chapter 07 유통관리 1. 문화상품의 유통경로 = 212 2. 가치사슬의 체계 = 217 3. 유통기관의 파워 = 223 4. 창구효과 = 229 5. 웹툰의 유통다각화(OSMU) = 233 Chapter 08 마케팅 커뮤니케이션 1. 마케팅커뮤니케이션의 개요 = 246 2. 광고 = 248 3. PR = 249 4. PPL = 265 5. 판매촉진 = 270 6. 소셜미디어(SNS)의 활용 = 277 이 장의 요약 = 287 주요용어 = 288 참고문헌 = 288 Chapter 09 문화마케팅 응용전략 1. 7P전략 = 292 2. 5 Force 모델 = 305 3. 블루오션전략 = 310 4. 다이아몬드 모델 = 314 이 장의 요약 = 322 주요용어 = 323 참고문헌 = 323 Chapter 10 문화와 ICT 융합마케팅 1. 문화와 ICT 융합기술의 중요성 = 326 2. 문화와 ICT 융합기술 사례 = 332 이 장의 요약 = 350 주요용어 = 351 참고문헌 = 351 Chapter 11 문화마케팅의 확장 1. 스토리텔링마케팅 = 354 2. 스타마케팅 = 364 3. 한류마케팅 = 374 4. 문화마케팅 발전을 위한 제언들 = 386 이 장의 요약 = 390 주요용어 = 391 참고문헌 = 391 찾아보기 = 393
Holdings Information 1
BKM012093_01
- Source
- 교보문고
- Acquisition Method
- 구입
- Acquisition Date
- 2017-08-24
- Group Information
- -
- Access
- On-site Access
- Copy/Rental
- -
- Storage Location
- 영상도서관(상암)
Linked Information
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