2018년 영화소비자 행태조사

제1장 조사 개요 1. 조사 목적 = 2 2. 조사 설계 = 2 3. 조사 내용 = 3 4. 표본 특성 = 4 제2장 조사 요약 = 7 제3장 주요 조사 결과 Ⅰ. 영화 관람 일반 지표 = 18 1. 영화 관람률 = 18 2. 영화 관람 편수 = 20 3. 영화 소비 정도에 따른 집단 특성 = 22 Ⅱ. 영화 선택 요인 = 28 1. 영화 관람 계기 = 28 2. 영화 정보 검색 경로 = 33 3. 영화 선택 요인 = 36 4. 영화 장르 선호도 = 41 5. 극장 선택 요인 = 50 6. 극장 외 영화 관람 경로 선택 요인 = 55 7. 온라인 플랫폼의 영화 소비 영향력 인식 = 60 Ⅲ. 영화 이용 행태 = 64 1. 영화 관람 경로 이용 행태 = 64 2. 2018년 영화 관람경험 = 86 3. 극장 외 영화 관람 특성 = 104 Ⅳ. 영화에 대한 의견 = 109 1. 극장 영화 관람 비용 수용 특성 = 109 2. 영화상영관 입장권 부과금 수용도 = 115 3. 영화 상영 시간 수용 특성 = 123 4. 영화 상영 전/중간 광고에 대한 의견 = 128 부록. 설문지 = 137 [표1] 세분집단별 2018년 영화 관람률 = 19 [표2] 세분집단별 2018년 영화 관람 편수 = 21 [표3] 2018년 극장 영화 소비 집단 개요 = 24 [표4] 2018년 극장 외 영화 소비 집단 개요 = 25 [표5] 2018년 영화 소비 집단 개요 = 26 [표6] 2018년 영화 소비 성향 집단 개요 = 27 [표7] 세분집단별 극장 영화 관람 계기 = 30 [표8] 세분집단별 극장 외 영화 관람 계기 = 32 [표9] 세분집단별 영화 정보 검색 경로 고려율 = 35 [표10] 세분집단별 영화 선택 요인 = 39 [표11] 세분집단별 극장 영화 장르 선호도 = 44 [표12] 세분집단별 극장 외 영화 장르 선호도 = 48 [표13] 세분집단별 극장 선택 요인 = 53 [표14] 세분집단별 극장 외 영화 관람 경로 선택 요인 = 58 [표15] 세분집단별 극장 영화 동반 관람자 = 66 [표16] 세분집단별 극장 외 영화 동반 관람자 = 68 [표17] 세분집단별 2018년 영화 관람 경로 = 70 [표18] 세분집단별 극장 영화 관람 요일 및 시간대 = 73 [표19] 세분집단별 IPTV 영화 관람 요일 및 시간대 = 75 [표20] 세분집단별 케이블TV 영화 관람 요일 및 시간대 = 77 [표21] 세분집단별 OTT 영화 관람 요일 및 시간대 = 79 [표22] 세분집단별 영화 관람 경로 선호도 = 81 [표23] 세분집단별 영화 관람 경로 만족도 = 83 [표24] 세분집단별 2019년 경로별 영화 관람 의향 = 85 [표25] 세분집단별 2018년 영화 재관람 경험 = 88 [표26] 세분집단별 2018년 독립예술영화 관람경험 = 90 [표27] 세분집단별 독립예술영화 경로 선호도 = 92 [표28] 세분집단별 2018년 특별관 영화 관람 경험 및 횟수 = 94 [표29] 세분집단별 2018년 프리미엄 영화관 관람경험 및 횟수 = 96 [표30] 세분집단별 2018년 극장 단체 관람경험 및 횟수 = 98 [표31] 세분집단별 2018년 극장 단체 관람 이유 = 100 [표32] 세분집단별 스크린 독과점 현상 경험 및 대응 = 103 [표33] 세분집단별 극장 외 영화 관람 장비/기기 이용률 = 106 [표34] 세분집단별 극장 외 영화 관람 장비/기기 이용 희망률 = 108 [표35] 세분집단별 극장 영화표 구매/예매 방법 = 110 [표36] 세분집단별 극장 영화 관람 시 1인당 지출 비용 수준 = 112 [표37] 세분집단별 영화상영관 입장권 부과금 인지 수준 = 116 [표38] 세분집단별 영화상영관 입장권 부과금 필요성 인식 = 118 [표39] 세분집단별 영화상영관 입장권 부과금 적정 수준 비율 인식 = 120 [표40] 세분집단별 극장 외 유료 영화의 영화상영관 입장권 부과금 징수 필요성 인식 = 122 [표41] 세분집단별 적정 영화 상영 시간 인식 = 124 [표42] 세분집단별 현 영화 상영 시간 피로도 인식 = 126 [표43] 세분집단별 영화 상영 시간 단축 시 영화 관람 빈도 증가 의향 = 127 [표44] 세분집단별 영화 상영 전/중간 광고 경험률 = 129 [표45] 세분집단별 체감 광고 길이 = 131 [표46] 세분집단별 영화 상영 전/중간 광고 선호도 = 133 [표47] 청불 수준 예고편 광고 경험률 = 135 [그림1] 2018년 영화 관람 편수 = 8 [그림2] 2018년 영화 관람률 = 18 [그림3] 2018년 영화 관람 편수 = 20 [그림4] 2018년 영화 고객 분류 = 22 [그림5] 극장과 극장 외 영화 관람 편수 상관 분석 = 23 [그림6] 영화 관람 계기 = 28 [그림7] 성별, 연령별 극장 영화 관람 계기 = 29 [그림8] 성별, 연령별 극장 외 영화 관람 계기 = 31 [그림9] 영화 정보 검색 경로 고려율 = 33 [그림10] 남성 연령대별 영화 정보 검색 경로 고려율 = 34 [그림11] 여성 연령대별 영화 정보 검색 경로 고려율 = 34 [그림12] 영화 선택 요인 = 36 [그림13] 남성 연령대별 영화 선택 요인 = 37 [그림14] 여성 연령대별 영화 선택 요인 = 38 [그림15] 영화 장르 선호도 = 41 [그림16] 성별 극장 영화 장르 선호도 = 41 [그림17] 남성 연령대별 극장 영화 장르 선호도 = 42 [그림18] 여성 연령대별 극장 영화 장르 선호도 = 43 [그림19] 성별 극장 외 영화 장르 선호도 = 46 [그림20] 남성 연령대별 극장 외 영화 장르 선호도 = 47 [그림21] 여성 연령대별 극장 외 영화 장르 선호도 = 47 [그림22] 극장 선택 요인 = 50 [그림23] 남성 연령대별 극장 선택 요인 = 51 [그림24] 여성 연령대별 극장 선택 요인 = 52 [그림25] 극장 외 영화 관람 경로 선택 요인 = 55 [그림26] 남성 연령대별 극장 외 영화 관람 경로 선택 요인 = 56 [그림27] 여성 연령대별 극장 외 영화 관람 경로 선택 요인 = 57 [그림28] 온라인 플랫폼 극장 영화 관람 횟수 영향 = 60 [그림29] 성별, 연령별 온라인 플랫폼 극장 영향 관람 횟수 영향 = 61 [그림30] 영화 소비 정도별 온라인 플랫폼 극장 영향 관람 횟수 영향 = 61 [그림31] 온라인 플랫폼 총 영화 관람 횟수 영향 = 62 [그림32] 성별, 연령별 온라인 플랫폼 총 영향 관람 횟수 영향 = 63 [그림33] 영화 소비 정도별 온라인 플랫폼 극장 영향 관람 횟수 영향 = 63 [그림34] 경로별 영화 동반 관람자 = 64 [그림35] 성별 연령대별 극장 영화 동반 관람자 = 65 [그림36] 성별 연령대별 극장 외 영화 동반 관람자 = 67 [그림37] 성별 연령대별 2018년 영화 관람 경로 = 69 [그림38] 경로별 관람 요일 및 시간대 = 71 [그림39] 성별 연령대별 극장 관람 요일 및 시간대 = 72 [그림40] 성별 연령대별 IPTV 영화 관람 요일 및 시간대 = 74 [그림41] 성별 연령대별 케이블TV 영화 관람 요일 및 시간대 = 76 [그림42] 성별 연령대별 OTT 영화 관람 요일 및 시간대 = 78 [그림43] 영화 관람 경로 선호도 = 80 [그림44] 영화 관람 경로 만족도 = 82 [그림45] 2019년 경로별 영화 관람 의향 = 84 [그림46] 2018년 영화 재관람 경험률 = 86 [그림47] 2018년 영화 재관람 이유 = 87 [그림48] 2018년 독립예술영화 관람경험 = 89 [그림49] 독립예술영화 관람 경로 선호도 = 91 [그림50] 2018년 특별관 영화 관람경험 및 횟수 = 93 [그림51] 2018년 프리미엄 영화관 관람경험 및 횟수 = 95 [그림52] 2018년 극장 단체 관람경험 및 횟수 = 97 [그림53] 2018년 극장 단체 관람 이유 = 99 [그림54] 스크린 독과점 현상 경험률 = 101 [그림55] 스크린 독과점 현상 경험자의 대응 = 102 [그림56] 극장 외 영화 관람 장소 = 104 [그림57] 극장 외 영화 관람 장비/기기 이용률 = 105 [그림58] 극장 외 영화 관람 장비/기기 이용 희망률 = 107 [그림59] 극장 외 영화 관람 장비/기기 이용률 × 이용 의향률 = 108 [그림60] 극장 영화표 구매/예매 방법 = 109 [그림61] 극장 영화 관람 시 1인당 지출 비용 수준 = 111 [그림62] 극장 영화표 1인 가격 수용도 = 113 [그림63] 팝콘 & 음료수 콤보 세트 가격 수용도 = 114 [그림64] 영화상영관 입장권 부과금 인지 수준 = 115 [그림65] 영화상영관 입장권 부과금 필요성 인식 = 117 [그림66] 영화상영관 입장권 부과금 적정 수준 비율 인식 = 119 [그림67] 극장 외 유료 영화의 영화상영관 입장권 부과금 징수 필요성 인식 = 121 [그림68] 적정 영화 상영 시간 인식 = 123 [그림69] 현 영화 상영 시간 피로도 인식 = 125 [그림70] 영화 상영 시간 단축 시 영화 관람 빈도 증가 의향 = 127 [그림71] 영화 상영 전/중간 광고 경험률 = 128 [그림72] 체감 광고 길이 = 130 [그림73] 영화 상영 전/중간 광고 선호도 = 132 [그림74] 청불 수준 예고편 광고 경험률 = 134

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